关于安阳文化旅游发展的探讨

刘艳芳

摘 要：河南省安阳市是全国的著名文化旅游城市，拥有非常丰富的文化旅游资源，虽然每年都会有很多的游客前来安阳旅游，但实际上安阳市对于旅游资源的利用还没有做到足够的充分。要想发展安阳市的文化旅游产业，首先就是要扩大旅游资源的知名度，接着让社会公众都能够认识和了解安阳的特色文化景点，最终达到更好地吸引游客前来旅游的目的。文章对于安阳市的文化旅游发展进行了探讨。

关键词：安阳 文化旅游 优势 劣势 问题 发展

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）07-135-02

一、前言

文化旅游主要是指文物古迹、人为风景，与天然形成的景观不同，文化旅游是人为形成的，正因为如此，它才承载着更多的历史印记，见证了古人超凡的智慧和技艺，所体现出的物质和精神价值是无可比拟的。除此之外，文化旅游还包括与当地相关的风土民情、宗教习俗、名人事迹、特有戏曲文化等。因此安阳市如果要能够合理地利用好这些资源，就会对推动安阳的旅游发展有着非常大的作用，由此也能通过旅游的推动促进经济的增长，为人民的生活和工作带来更多经济方面的促进。

二、河南省安阳市文化旅游资源的概况

据安阳市所公布的旅游资源调查报告来看，旅游资源多，种类丰富。从数据上来看，其中人文类的旅游资源单体就高达1716个，然而自然旅游资源单体仅为600个，由此可见人文旅游资源是其旅游主打产品。因此，安阳市的旅游应该以文化旅游发展为主，自然旅游发展为辅。

安阳市的文化旅游资源丰富，分布广泛，具有很鲜明的地域特色。而且每一个都是珍品和精品，还有很多可称为“孤品”——举世无双。就安阳历史文化资源本身来说，殷商文化是其重中之重，安阳的最大优势就在于安阳是华夏文明之源，商王盘庚当初迁都于殷，就是现在的安阳地区，青铜器、商周文化等都是非常具有传承性和历史性的文化遗产，也是发展文化旅游的良好依托。

三、安阳市文化旅游的发展优劣势分析

（一）发展优势

1.旅游资源优势。安阳市是全国著名的八大古都之一，留下了宝贵的历史文化遗产。比较闻名的景点有殷墟遗址和红旗渠，殷墟遗址在甲骨文被发现之后，名声大噪，不少人慕名前往，甲骨文的出土，直接让殷墟成为了世界文化遗产中的成员之一；红旗渠则与文化名著有关，它是安阳林州人民伟大创造的成果，在国内享有很高的知名度。除此之外，还有不少文化旅游景点，如里城和《周易》，还有岳飞的故乡——汤阴等等。

2.文化影响优势。稍微了解一些中国历史的人都知道，上下5000年历史自夏朝开始，但实际上真正富有文化底蕴和贡献的还是要从商周算起。商王盘庚当初迁都于殷，也就是现在的安阳地区，可是说是当之无愧的中华第一古都。这里拥有被史学界称为“小南海文化”距今25000年的原始人洞穴。之后的商周文化包括青銅器、甲骨文、文化传承、人物事迹、历史典籍等都在安阳市有着一个良好的体现和展示。其中包括了全国第一个甲骨文档案库，青铜器之中不可磨灭的艺术瑰宝“司母戊鼎”等，都是安阳市文化影响的巨大优势。还有在唐朝之后，安阳地区的文化发展又上了一个新的台阶。唐代修定寺塔、宋代明福寺塔、明清时期的古建筑群府城隍庙；高阁寺、岳飞庙、古城角、钟楼等等这些著名的建筑，也都是安阳市的文化影响优势。其文化影响能力在中国和世界人民心中，都有着不可逾越的地位，对世界文化研究产生了深远的影响。

3.区位优势。安阳地处中原，地理位置十分优越距离北京500公里，距离郑州才190公里，这两个地方都是人口密集区域。况且，安阳的交通也比较发达，南北向有京广线、106和107国道以及京珠高速公路，东西向有安林、安濮、汤鹤、汤濮等公路和铁路沟通山西、山东，这些交通设施和铁路公路的建设都在很大程度上为游客的旅游带来便利。

4.迅速发展的社会经济。旅游的发展能够更快地推进经济的增长，反过来，经济的发展也能够很好地推动旅游业的发展，它们两个本身就是统一的关系。由于经济的增长，社会生活水平的提高，人们开始接触和喜欢旅游这一休闲方式，消费观念的改变直接促进了旅游业的兴旺，为旅游业的完善和成长注入了更多动力。随着社会的发展技术的进步，人民生活水平的不断提高，也同时影响着旅游文化的产业结构的发展方向，促进其变得内涵更丰富，产品更多样，从而带给了游客全新的感受。

（二）发展劣势

1.宣传力度不够，客源少。目前，安阳来自海内外的游客并不多，客流量也不是很大，由此可见，安阳的旅游产品销售尚未在我国国内的主体市场形成一个突破性进展。数据显示，安阳市接待的游客群体中，国际旅游市场接待人数只占旅游接待总人数的1%左右，而国内的游客则大多来源于附近的几大省市区域，比如河南、河北、山东、北京等，其原因在于宣传力度不够。

旅游业的发展，很大程度靠宣传。例如，《神奇的九寨》是为九寨沟旅游事业做出巨大贡献的容中尔甲为家乡九寨沟创作的一首歌曲，《神奇的九寨》的广泛传播，让九寨沟一时间成为世界各国人民的向往之地，这就能达到一个非常好的宣传效果。这些年，安阳已经扩大了旅游宣传的范围和力度，比如，在安阳举行了殷商文化旅游节，就是为了对宣传殷商文化进行一个良好的宣传；安阳在北京等大城市举办了红旗渠精神展就是为了弘扬红旗渠精神等等。以上所说这些良好的宣传活动完全能够有效地提升安阳文化旅游在全国范围的知名度，但是安阳市与西安、开封等历史文化名城的知名度相比，还是有非常大的差距。由此可见，安阳的文化旅游宣传力度还有待加强。

2.旅游资源开发不足。作为全国闻名的古都之一，安阳市毫无疑问地以拥有悠久的历史文化的特点而达到了得天独厚的优势，安阳发展旅游就有了良好的基础条件。但是安阳市的旅游发展并没有利用好这些优势，其文化资源的开发广度和深度都还有待提高。安阳市的文化旅游资源很多，但是对其的开发并没有做到尽善尽美，把旅游资源等同于旅游产品，不对其加大开发和改造。比如，有些旅游资源在比较偏远的地方，开发这些资源，还需要对周边的交通以及其他旅游设施进行配套建设，但是安阳市旅游开发在这些方面还明显存在不足，这也在一定程度上阻碍了安阳市文化旅游的发展。

3.基础设施滞后。安阳的旅游发展起步晚，基础设施滞后。旅游发展，必须要具备相关的基础设施，有了好的基础设施后，才能为游客提供更为优质的服务，才能让旅客赞不绝口，流连忘返。安阳市在基础设施建设中做出了很大的努力，加大了建设的资金投入，加快了建设步伐，但是，基础设施滞后仍然是安阳市发展旅游的一大障碍。比如，在对外交通方面，只有铁路和公路，没有航空和水运；在景区内部，有些景区的交通也不太方便，例如，安阳小南海景区，该景区有着距今20000多年的原始人洞穴，还有万佛沟，可与龙门石窟相比拟，以及小南海古庙等等，但是景区内的道路却十分曲折坎坷，而且遍地灰尘，游客走在路上，十分扫兴。

4.缺乏合理的旅游整体规划，资源整合不够。主推产品的开发管理和推广实施，是需要得到极大重视的。比如，世界著名自然遗产张家界景区，其中包括了武陵源风景区，武陵源风景区又包括张家界国家森林公园、杨家界、索溪峪自然保护区和天子山自然保护区，但是对于张家界来说，其拳头产品就是武陵源风景区，游客只要进入了张家界，也会有兴趣前往天门山等其他景区，这就是拳头产品的效应。安阳市现在就缺乏这种拳头产品，没有一个品牌效应，无法吸引游客的眼球，这也是制约安阳文化旅游发展的一大弊病。

5.对旅游市场变化发展的内在规律把握不够。安阳市的文化旅游产品没有顺应时代的变化，没有及时了解到客户的需求。举一个非常典型的路子，红旗渠在很多年前一直是河南省的十佳旅游地，可是在最近几年，红旗渠早已不复当年兴旺，无法挤进前十强，反而被一些近几年开发的旅游景点后来居上。其实关于红旗渠的影视资料，屡见不鲜，电视剧《红旗渠的故事》就是一部讲述红旗渠的影视作品，在影视剧热播时，安阳应抓住这些机会，大力推广红旗渠旅游，宣传红旗渠，打入群众市场。

四、安阳文化旅游发展的对策

（一）突出“殷商文化游”，打造拳头产品

安阳的旅游必须要建立一个品牌，实施名牌战略。怎样才能打造出一个品牌，对于安阳人民来说，还需要不断地摸索和探究。作为安阳市来说，可以将“殷商文化”作为主打品牌推向市场，进一步丰富殷商文化旅游内容。安阳的文化旅游资源异常丰富，我们发展本地旅游，一定要充分结合当地独特的地域文化特色，既要学习其他旅游地区成功的发展经验，也要注重“推陈出新”，打造出一条具有本地特色的旅游线路。比如，可以打造出以殷墟、周易、红旗渠、太行大峡谷为拳头的四大精品旅游景点，以此来带动其他旅游景点。

（二）做好旅游宣传工作，扩大文化旅游资源的知名度

安阳要大力宣传自己的旅游资源，注重文化推广，要抓住安阳旅游资源的特色，做好整体的宣传，最重要的是要拓寬旅游宣传渠道，做好旅游深度宣传。在旅游宣传渠道上，要充分利用报纸、杂志、电视、网络等一切渠道，扩大宣传。现如今，微信、微博使用群体广泛，安阳市可以建立一个旅游官方微博，注册一个微信账号，进行相关的旅游推广，加大宣传力度。做好了宣传，提高了知名度，就能够吸引更多的游客前来旅游。

（三）搞好文化旅游的发展规划，努力实现产品定位向高端化的转变

安阳需要通过对于文化旅游资源的包括种类、性质、现状、特色以及开发价值等因素进行全面的分析和评价。合理地运用这些文化旅游的优势特点来做出对整个文化旅游的发展战略、旅游产品和市场营销等诸多方面的具体规划与设计，通过一个合理的计划与完善的执行力，才能更好地实现达到旅游资源的合理利用，旅游景点的有序开发，市场潜力的充分挖掘，最终旅游产业的品质提升的根本目标。只有提升了旅游产品的质量，才能带给游客焕然一新的感受，才能真正实现由市场低端型向市场高端型的产品定位转变。

（四）树立大旅游观念，注重发展产业链条

所谓大旅游观念，就是要把发展旅游业与其它产业相结合，充分而合理地运用一切可以利用的旅游资源，以一个正确的利用方式才能让相应资源达到合理的最终预期。要充分调动各方面的积极性，发挥合力作用来搞好旅游业。一个成功的旅游地，其收入来源绝不仅仅是门票收入，而是一条庞大的旅游产业链。比如，开封是有名的古城，其城市也具有非常丰富的历史文化底蕴，开封古城由于发展旅游，带动了当地的整个经济发展，餐饮、住宿、交通、服务业等等都发展迅速，为当地带来了可观的收入。安阳发展旅游，也应该注意发展产业链条，首先通过开发旅游景点，来提高安阳市的知名度，吸引更多的游客前来旅游；然后在旅游配套设施方面，即吃、穿、住、行都要精益求精，力求为游客提供最舒适的服务，给游客留下深刻的印象。

（五）加强旅游景区建设及相应的服务设施建设

良好地保障旅游景点周边相应的服务设施，是非常重要的。比如，岳飞庙，进门处是秦桧、王氏等五个奸臣的铁铸跪像，很多人都对这些奸臣恨之入骨，为了给岳飞报仇，找铁铸跪像泄愤，跪像上人们吐的污秽让人大跌眼镜，这种环境严重影响了游客的心情。

文化旅游在很大程度上能引起大家共同的精神共鸣，从而就有可能会在游玩的过程中做出一些不合适的行为。因此，合理地预防和良好的维护工作就变得十分重要，加强对旅游景区建设及相应地对服务设施建设的重视，能更好地解决以上问题。

参考文献：

[1] 王挺之，黄文.以社区发展为基础的旅游项目开发研究：以中国香格里拉四川片区为例[J].天府新论，2009（2）

[2] 胡柏翠，周良才.论社区文化在发展社区旅游中的作用[J].广西社会科学，2008（5）

[3] 毕剑.历史与现代的对接：从殷墟“申遗”成功看安阳旅游业的发展[J].安阳工学院学报，2009（1）

（作者单位：安阳市殷墟管理处 河南安阳 455000）（责编：若佳）