卖了FT，培生在下什么棋

王睿

英国金融时报（FT）被母公司英国培生集团以8.44亿英镑（12.9亿美元）的价格转卖给日本日经新闻社。

7月23日，英国金融时报（FT）网站刊出一条爆炸性消息，这家历史悠久的财经媒体被母公司英国培生集团以8.44亿英镑（12.9亿美元）的价格转卖给日本日经新闻社。这宣告了培生对《金融时报》58年的所有权易手。据报道，这笔交易涵盖《金融时报》的网络业务和相关子刊，但不包括金融时报集团位于伦敦的总部大厦以及其所持有的《经济学人》集团50%的股权。

FT不赚钱？

对于《金融时报》被出售的新闻，很多人的第一个反应是，纸媒的衰落又有了新的牺牲品。的确，近年来，传统报业由于资本压力的加大而不断萎缩，媒体易主日益频繁。麦格劳-希尔出版集团在确定《商业周刊》为非核心业务后，甚至曾打算以1美元的价格将其出售，以摆脱严重亏损。

但《金融时报》绝非如此。在纸媒普遍不景气的大环境下，《金融时报》绝对是一个异类：作为有着127年历史的英国老牌财经媒体，《金融时报》于1957年被培生集团的前身S.Pearson Industries所收购。在培生当年买下《金融时报》时，该报日发行量不足10万份。如今该报纸质报纸订阅总数已高达73.7万份。自2005年以来，其订阅量稳步逆市上扬，在过去5年中增长逾30%。同时，《金融时报》自2005年开始的数字化改革也卓有成效，截至收购前夕，其数字版订阅总数已跃居总订阅数的70%，“数字化”已经成为《金融时报》全球化推广的开路先锋。

2014年，金融时报集团总销售额达3.34亿英镑，调整后营运利润达2400万英镑。同时，金融时报的品牌价值更让人垂涎。随着覆盖面不断延伸，《金融时报》在世界各地设有分社，在英国、欧洲大陆、美国及亚洲印有当地英文版本，在德国还有德文版的《德国金融时报》，成为享有国际声誉的全球性金融传媒。

而母公司培生集团的经营状况也不错，在刚刚公布的全球出版集团排行榜上，培生集团再度蝉联第一的宝座。因此，出售《金融时报》的资产，绝非一时情急的仓促救主。

培生的布局

早在2013年，就有过培生计划出售《金融时报》的传言。当时，培生积极促成了旗下企鹅出版公司与兰登书屋的合并。虽然培生的前任CEO玛乔丽·斯卡尔迪诺曾表示，要想卖掉《金融时报》“除非踩着我的尸体”，而2013年继任的CEO约翰·法伦显然不这么想。在他的决策下，培生集团在近年逐渐收缩业务范围，出售了旗下诸多媒体资产，集中力量转型教育培训市场，并以18亿人民币的价格在中国收购了环球雅思，9亿人民币收购了华尔街英语。

在出售《金融时报》的交易公布后，约翰·法伦在《金融时报》总部发表讲话称，在移动以及社交媒体爆炸性增长的当下，培生已到达了媒体业务发展的转折点。培生已经很明确，不能继续担任这家报纸的好东家。在新环境中，确保《金融时报》继续盈利和成功的最佳方式便是让其归属于一家全球性的电子新闻公司。在此之前，法伦已经拒绝给《金融时报》更多投资以应对数字化转型。法伦表示，卖掉《金融时报》的收益将有一部分用于培生公司员工的养老金支付和其他业务发展。

此前，培生旗下有三大业务板块，包括培生教育集团、金融时报集团以及企鹅兰登书屋出版集团，其中持有企鹅兰登书屋集团47%的股份。根据培生今年3月份发布的财报显示，金融时报集团2014年的营收为3.34亿英镑，培生的总营收为48.87亿英镑。

而对于未来的计划，约翰·法伦表示，培生将完全专注于全球教育战略，增加对数字化学习、教育服务和新兴市场的投入，让学习更有效、可负担、个性化，“这是学习的前景，也是培生的未来”。

日经的算盘

今年7月，有关《金融时报》将被出售的传言甚嚣尘上。德国出版巨头施普林格集团、英国的汤森路透、美国的彭博新闻社都被认为是《金融时报》下一任东家的有力竞争者。尤其是施普林格集团已经和培生集团开展了近一年的关于收购的谈判。但在最后时刻，这起并购却发生了戏剧性转折。一直被看好的施普林格集团戏剧性出局，而原本很少被提及的日经在几周前才决定参与竞逐，却脱颖而出，接受报价，以现金形式全资收购《金融时报》。

“我对携手《金融时报》这个世界上最负盛名的新闻机构感到非常骄傲。”日经新闻社董事长兼社长喜多恒雄称，“我们拥有共同的新闻价值观。” 成立于1876年的日经新闻是日本最大的媒体集团之一，目前拥有312万订户，是日本最畅销的财经类大报。该报在2010年推出日经新闻网络版，2013年又推出英文版以求提高海外知名度。

但日本本土的媒体市场狭小，同时因为在欧美地区知名度不高，令其全球化计划举步维艰。因此，日经在最后关头抛出大笔现款抢购《金融时报》，也是看中了全球财经金融资讯的主导权和有价值的受众群体，其希望凭借其在世界范围内的威望，进军欧美和亚洲市场，借力向全球数字新闻品牌转型的重大举措。

有报道称，一份百年大报易主，无论怎样保证编辑独立，最后带来的往往是无休止的人事震荡和发展方向的变化。

《金融时报》也不可避免地面对这样的质疑。交易公布后，《金融时报》和日经相继在第一时间发表声明，前者坚守“FT还是FT”，仍会坚持1888年立下的宣言“不惧怕、不偏袒”，而非变成“日本的传声筒”，后者则强调“FT的编辑独立性将被维护”，日经入主不会改变报纸的管理和报道风格。不过，安倍内阁上台后，日本传媒的独立性被公认受到越来越大威胁，此次并购消息出台后不久，日本经济再生相甘利明就脱口而出“希望这次并购有助于更好地介绍日本经济政策”。

在报道自己被出售的新闻时，《金融时报》如是说，“该交易标志着一个时代的结束，在这个媒体产业剧变的时代，为培生集团对英国《金融时报》长达58年的所有权画上了句号。”