再创一个少儿出版的“黄金十年”

雷茜

如何实现“十三五”的良好布局，再创一个新的“黄金十年”？这就要求少儿出版走出一条内容创新、产品形态创新、营销方式创新、出版模式创新、体制机制创新的创新驱动之路。

在经历了“黄金十年”后，我国的童书出版将走向何处？

近日，2015年中国出版协会少年儿童读物工作委员会年会暨第三十届全国少年儿童出版社社长年会在安徽合肥举行，会上，各位嘉宾给出了他们的预判。国家新闻出版广电总局副局长吴尚之、安徽省省委常委宣传部长曹征海、中宣部出版局局长郭义强、国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳等，以及全国30余家专业少儿出版社代表出席此次会议。此次会议的召开正值“十二五”收关、“十三五”谋划的关键时机，会议对“十二五”期间少儿图书出版的整体发展、所取得的卓越成就，以及存在的问题进行了回顾与总结，并为“十三五”期间中国少儿出版工作指明航向。

“十二五”以来，我国少儿出版工作成绩显著。开卷数据显示：我国少儿出版物年出版品种数已从“十二五”初期的2万余种，增长到2014年的4万余种；少儿图书占整体市场码洋比重从2010年的13.77%增长到今年上半年的18.65%；2010年以来，我国整体图书市场的增幅只有2.55%，少儿图书市场平均增幅却高达8.53%，2014年实现两位数增长。少儿出版已成为我国出版业成长性最好、活力最强的一个板块。过去的十年，也被业界称为少儿出版的“黄金十年”。然而，面临新时期儿童阅读需求的转变、儿童娱乐消费方式的多样性以及多媒体和数字环境的冲击，如何实现“十三五”的良好布局和下一个十年的持续增长，是目前少儿出版人必须面对和谋划的关键。作为我国童书出版蓝图中的核心力量，与会的30余家专业少儿出版社的掌门人结合各自的工作实践，展开了深入广泛的交流和探讨。对于下一个十年，他们信心满满。

打造原创精品力作

近年来，在少儿图书细分市场贡献率最大的当属儿童文学板块。该板块始终保持极强的成长性，2015年上半年增长率为8.12%。然而与该板块高增长率对应的是高重复率，市场份额集中在排名前五的几位作家作品。海燕出版社社长黄天奇对此表示非常担忧：“近年来的少儿图书出版出现严重的结构失衡。引进多、原创少，出版扎堆现象严重，有的图书品种是换汤不换药，优秀的原创儿童文学读物缺乏，远远不能满足少年儿童的刚性需求。”

湖南少年儿童出版社社长胡坚也深有同感。他指出，少儿出版领域尤其缺乏有内涵、有传世价值的原创精品，“一方面是因为作家本就不多，专业素养高且具有市场号召力的一线作家尤其屈指可数，而且他们疲于奔波于各种会议、活动、签售、宣讲，潜心创作的时间越来越少。这些作家新作问世的周期越来越长，大多数时间出版社只能对已有资源做一次又一次的再包装、再加工。尤其是长篇新作的日渐缺乏，传递出了儿童文学创作上的危险信号。另一方面，我们也必须看到，目前少儿领域的作者结构是不合理的，仍是60后、70后担当着主力军，而原本应处于创作力喷薄期的80后作者迟迟没有成长为中坚力量，这就意味着，未来少儿内容的创作将出现断层。”由此，胡坚建议“让少儿出版慢下来”，而“花时间经营作家，花时间培养编辑，花时间培育市场和读者，打造满足读者阅读需求的精品力作”也是湘少社一直在做的和该社“十三五”的工作重点。

事实证明，只有高品质的原创才能为少儿出版业的持久发展提供足够动力。浙江少年儿童出版社近年来一直稳居少儿图书市场占有率榜首。据该社社长汪忠介绍，儿童文学图书已占到该社出版总量的80%，超全国平均值一倍，其中原创儿童文学板块占了八成，是浙少社核心竞争力的关键所在。该社已经形成了以作家书系为龙头的十余种既畅销又常销的知名原创品牌。在以常销品夯实发展的基础上，该社今年的低幼、科普类选题也超过200种，“十三五”期间更有计划以出版社为策划主体，对年轻一代新兴儿童文学作家进行挖掘和培育。

数字化战略迫在眉睫

虽然各机构的调研数据不约而同地显示：少儿出版是受数字化冲击相对较小的板块，但不可忽略的是，儿童接触多媒体、多介质的内容产品的年龄正变得越来越小，他们也越来越习惯互动性强的指尖触摸体验，儿童的阅读方式和阅读需求都在发生重大的转变。而与此同时，“不知道读者想读什么，也不知道读者在哪里，书卖去何处”一直是制约我国传统出版进一步发展的瓶颈。二十一世纪出版社社长张秋林对于大数据时代下儿童阅读的两点思考引起大家的共鸣：第一，纸质童书与数字童书将长期共存，两者都将保持增长；第二，出版社应直接和读者建立起“有意义的连接”。

为此，2014年，二十一世纪出版社对“中国儿童阅读推广云平台项目”进行了正式立项，并得到了总局和财政部的大力支持。该项目建设分为三大重点：第一，移动App的开发与运营，在出版社与读者之间建立沟通的桥梁，帮助出版社直接找到读者，了解读者阅读需求并提供有针对性的服务；第二，儿童阅读服务体系的建设，了解、吸引、留住读者，实现由童书销售到阅读服务的转型。该社将建立一个类似美国蓝思（lexile）的分级阅读平台，通过了解儿童的基本特征、评估儿童的阅读能力、动态跟踪儿童的成长过程，为儿童提供个性化书单等阅读服务；第三，儿童阅读大数据的积累与分析，据此了解儿童整体的阅读行为特征与发展趋势，为儿童阅读模型的构建与完善提供坚实数据基础。该社儿童阅读推广云平台PC端和移动端在今年10月1日将同步上线。

与此同时，其他专业少儿社也纷纷积极推进数字化平台建设。接力出版社将通过天鹅湖阅读网的搭建，实施少儿阅读复合出版工程，在传统媒体和新媒体融合的道路上寻找产业转型的新突破。长江少年儿童出版社也把“按照管理数字化、生产数字化、产品数字化和销售网络化四个方面推进少儿出版的转型升级”作为“十三五”期间的重要战略举措。

开拓国际出版市场

会上，少儿出版“走出去”，开拓国际出版市场成为各专业少儿社在“十三五”期间非常重视的战略之一。自2014年以来，少读工委受总局委托连续两年组织成员单位赴意参加全球最大的少儿出版物博览会——博洛尼亚国际童书展，成绩斐然。今年书展期间，各社共达成424项版权输出协议，超额完成行前预估的391项输出任务，比2014年高出一倍。中国少年儿童新闻出版总社出版的曹文轩创作的丁丁当当系列小说荣获由IBBY颁发的以残障儿童为主角的全球最优秀儿童图书奖的殊荣；通过自我裂变成立的首家国内法人实体的少儿出版集团——二十一世纪出版社集团荣耀获评“2015世界年度最佳童书出版社”；接力出版社引进出版的《手电筒看见了什么》获2015年博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖。受博洛尼亚展会方邀请及总局进口管理司领导的委托，少读工委主任、中少总社社长李学谦代表少读工委就中国申办2018年博洛尼亚国际童书展主宾国事宜与展会方进行了先期会谈并达成初步意向。4月20日，少读工委向总局递交了《建议中国申办2018年博洛尼亚国际童书展主宾国的请示》并已获批。目前，中国申办2018年博洛尼亚国际童书展主宾国的议程已正式启动，将在年内获批。

近五年来，安徽少年儿童出版社版权贸易成果显著，在全国专业少儿社中率先实现了输出大于引进的版权贸易顺差。社长张克文在会上分享了安少社在实施“走出去”出版战略中的成功经验：玩具书开拓新渠道，坚持“图书玩具化，玩具图书化”战略，整合国际先进的玩具书专利技术和资源，抢占玩具书市场至高点，通过外贸渠道推广玩具书产品；把传统出版和数字出版相结合，发力国际汉语学习资源领域，拓展跨媒体“走出去”新方向；精选合作伙伴“借船出海”，文化推广和资本合作相结合，境外实体投资，开辟新市场；在丝路精神倡导下，发起成立“丝路童书国际合作联盟”，整合丝绸之路沿线国家优秀出版资源，实现多领域全面合作。

会上，大家对于下一个十年，少儿出版依然保持较高的增长速度信心满满，但实现增长的难度会加大，面临的问题会更多。李学谦总结说：“这就要求少儿出版走出一条内容创新、产品形态创新、营销方式创新、出版模式创新、体制机制创新的创新驱动之路，增长方式由过去的要素驱动、投资驱动，转变为创新驱动。”