成人涂色书因何火遍全球？

沈世婧

无论是凭借社交网络营销的东风，还是因打着减压治愈的奇效招牌，成人涂色类书的畅销已使之成为今年出版界的超级明星。

没有一点点防备，一本名为《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》的“无字天书”就火遍了全球，火透中国，其读者粉丝加起来估计能绕地球几圈，在中国一家三线城市的书店每天的销量就能达到100本。该书今年6月1日才正式在内地由后浪出版公司引进出版，各大图书电商已多次卖断货，还有不少白领开始“海淘”海外版，记者甚至发现在北京地铁站的门口也有人在摆摊兜售该书。

在《秘密花园》热销带动下，涂色书迅速成为国内出版市场的新热点。在纸质书危机的年代，《秘密花园》引发的购买热令人瞩目。严格意义上来说，《秘密花园》不是一本常识概念中的“书”，它只有264个字的正文和96张黑白画稿，绝大部分画稿都由奇幻的花朵、叶子及各种昆虫构成。读者与其最直接的互动并不是翻阅和欣赏这些黑白画，而是拿彩色笔往上面涂涂画画。有人为该书冠上“无字天书”的名号，更添了几分神秘感。

成人世界的新宠儿

“不是在涂《秘密花园》，就是在买《秘密花园》的路上。”“在朋友圈里贴几张自己的涂色作品分分钟就能积攒32个赞。”有人在微信朋友圈这样调侃风靡全球的涂色绘本。的确，以《秘密花园》为代表的成人涂色书率先火起来也是在微信朋友圈里。就像一次普通而平常的新书发布前的宣传造势一样，有人将书稿中读者涂色后的前后几组对比照编辑制作好放在微信公众号里，然后经由多次转发，接着几天下来就势不可挡了。几组对比照片中展现出精美、细腻的黑白线条稿在“大师级”网友充满想象力的填色绘画后显示惊艳的效果，强烈的对比感让这条微信文章迅速传阅起来。

当然，在中国迅速风靡的同时，以英国、法国等为代表的欧洲国家的读者们早已对这类被称为成人涂色书的出版物人尽皆知。据英国《卫报》报道，成人涂色书几乎占据亚马逊英国网站十大畅销书中的半壁江山，而在法国，去年涂色书卖出了超过350万册。

然而，这一切对于四年前的英国插画师乔汉娜·贝斯福（《秘密花园》的插画作者）来说是不敢想象的。当时她在个人主页上放了一张自己创作的猫头鹰黑白线条画，为给网友们提供免费的屏幕壁纸，但在众多的下载者中，有一位出版社的编辑，他和众多网友一样喜欢给那些复杂的黑白线条稿上色。于是她建议乔汉娜出版一本涂色书，但当时的乔汉娜其实是拒绝的，因为她并不确定成年人是否会喜欢这种儿童游戏。在出版社的一再要求下，乔汉娜试着画了五张图，在得到编辑们的肯定和鼓励之后，她开始了一场“墨水的冒险之旅。”她的《秘密花园》在2013年英国出版后很快火遍全世界，目前已在全球卖出140万册以上，而她的第二本新作《魔法森林》也已卖出20余万册。她的第三本海洋系列也正在创作中。现在，乔汉娜每早的第一件事就是打开邮箱查收来自世界各地的涂色作品，她在个人网站上建立起一个“涂色作品画廊”，和全球的涂色读者们一同分享创意和灵感。

书是怎么冒出来的

几乎就在短短的两个月之内，诸如《秘密花园》一样的成人涂色书在中国市场就像雨后春笋般地涌现，《烦了就想画几笔》《曼陀罗》《舒压一整年：教堂玻璃》《一个人的小时光》《你与快乐只差上色》等令人眼花缭乱的名字时刻盘踞在各类图书榜单或者网络搜索名单上。国内的出版社们都提前嗅到了这场势必会到来的绝好商机吗？

《烦了就想画几笔》（广西科学技术出版社）的策划编辑袁小茶在接受《出版人》采访时表示，有很多出版社会时刻关注国外艺术图书市场的发展趋势，在去年国内就已经有很多编辑们注意到，在国外出版市场上一类叫“coloring book”的书卖得很火，也有相当大的人群在玩涂色，因此从那会开始就已经有出版社在抢版权了。袁小茶透露，《烦了就想画几笔》其实是世界上第一本成人涂色书，它早在2012年就已在伦敦出版，而出版本书的英国迈克尔·奥玛拉图书公司是一家很早就致力于儿童涂色书的出版机构，它最早把给孩子们的涂鸦书改成了世界第一本“给成人使用的涂色书”，并已出版了17本成人涂色书。“我们的出版周期相较《秘密花园》滞后一些，因此在《秘密花园》带动起整个涂色潮流的时候，我们的书才出版。但仅在上市四周后就已突破20万册的销量，后期加印供不应求。”

清华大学出版社也于近日推出了一套名为《心灵瑜伽》的成人涂色书，该书编辑王琳告诉《出版人》，社里在去年年底确定该选题，引进这套由5位英国风格迥异的插画家绘制的成人涂色书，在去年，他们就坚信涂色书在国内会火起来。“我们通过分析近两年国内美术图书畅销榜，发现除书法篆刻外，市场热点主要集中在漫画技法和休闲娱乐类的趣味绘画，包含彩色铅笔画、水彩画和简笔画等，成人读者是休闲趣味绘画的主力军。”

“彩色鸦片”的秘密

成人涂色书之所以会如此火爆，是因为它有一种让人“欲罢不能”的感觉，因此也有人将之比作“彩色鸦片”。“鸦片”是有些可怕，其实，涂色书的作用更多的是舒缓压力，治愈身心，抵抗忧郁。袁小茶向记者介绍，目前市面上的成人涂色书其实是分为两类的，一类是以《秘密花园》为代表的，为有美术功底的人或设计师设计的创意类涂色书，另一类就是以《烦了就想画几笔》《曼陀罗》为代表的减压类涂色书。前者的出版是为帮助画师、设计师等艺术类人士或美术爱好者寻找灵感及玩创意的，后者才是针对对绘画“零门槛”的普通大众减压用的。由于两者功能性以及针对人群的不同，导致图书面市后曾引发一些争论。以减压为目的的人群在购买了《秘密花园》后发现没办法真正平静地涂色，细枝末节的线条和图案设计让一部分读者反而更加心烦意乱，起到了反效果。而对于有一定美术功底的读者来说，又认为《烦了就想画几笔》等减压书图案不具象，留白太少，创意空间不够。“这就是在前期，媒体宣传及一些报道把概念混淆的原因，涂色书之所以可以减压，是因为里面的图案。”

蕴含在成人涂色书里的那些图片减压和治愈心灵的秘密究竟是什么呢？如果为此找一个理论支撑，要从著名心理学家荣格说起，他在无意识的状态下画出了具有东方神秘味道的曼陀罗图案，感觉身心得到巨大的释放和放松，并由此提出了“集体无意识绘画疗法”。简而言之，就是抽象的心理图案（类似于图腾、曼陀罗）其实源自自身民族的“集体无意识”，于是会有天然的亲近感，觉得被治愈，觉得似乎所以内心说不出的委屈、情怀、思念、烦恼、心事……都在这些抽象的图案中被表达了。在编辑袁小茶看来，东方人没有把它上升为“精神分析”，而西方人把它运用到了涂色书中，然后这种涂色书又随着全球的火爆，被再次引入了东方。

抛开这些相对枯燥的理论支撑，有相当大一部分人群认为，成人涂色书的火爆源于其背后社交媒体的盛行和营销团队别出心裁的宣传。对此，《秘密花园》的编辑杨宝云也认为，“读者在朋友圈分享、微博晒图，与家人、朋友、同事间进行的各种高效的传播，是对书本的最大的推广。”但谈到出版社为此所做的宣传时，杨宝云认为并没有“大动作”，只是在豆瓣上发起了一些晒涂色作品的线上活动，邀请有美术功底的老师写书评，对读者做一些简单引导等，主要还是依靠大众的口碑。有新媒体研究专家认为，涂色书不需要任何美术绘画功底，“零门槛”是它被大众接受的关键。其次，它具备足够的社交性，就跟以前风靡的晒十字绣和晒做菜一样，能引起周围朋友的关注，拉近人与人之间的距离。

有趣的是，成人涂色书不仅捧红了几家出版社，几个编辑，还带动了另一个产业的繁荣——彩色铅笔。在微信朋友圈，一篇题为《彩铅工具使用心得》的文章，被很多沉浸在涂色书中的女性认真研读，几乎成为她们购买彩色铅笔的行动指南。当然，除了彩色铅笔，专用的卷笔刀、橡皮，甚至护眼灯的销量也都跟着多起来。更有媒体报道称，《秘密花园》中唯美、时尚的图案还被用到了纹身、刺绣、服装和鞋子上。

不难预测，未来围绕各类成人涂色书而开发的周边产品还会越来越多。最新的消息，国内最专业的美术出版机构——中国美术出版总社也来凑热闹了，该社将推出原创成人涂色书《我们去哪儿》，让读者对国产原创成人涂色书又添了几分期待。