海宁家纺：立足产业 拥抱新生

苏珍珍

经过近30年的发展，如今的许村已经成为集设计研发、布料生产、窗帘布内外贸易、沙发布内外贸易、成品加工后整理、成品窗帘销售、电子商务及物流运输于一体的成熟产业链基地。据不完全统计，目前基地内的家纺企业已达1.2万余家，从业人员逾6.7万人，在外经销企业上万户，家纺年产值超250亿元。

设计创新出成果电商进驻掀新潮

从今年三月份以来，海宁市许村镇当地政府在积极引进欧洲、中国设计机构进驻的同时，还积极扶持中国家纺城的发展，让中国家纺城在今后的产城融合中发挥更大作用。

海宁市许村镇党委书记朱伟强表示，当地将整合工业设备基地、设计研发基地、布艺生产基地、原料基地、辅料基地、窗帘布内外贸易基地、沙发布内外贸易基地、等集群力量，打造功能健全的综合性“海宁家纺产业基地”的一站式采购理念，进一步推动“许村布艺名镇”成为“全球最大的布艺产业基地”。

政府在努力，中国家纺城以及地方企业更是信心十足。据本刊记者了解，以海宁晴彩巴厘纺织有限公司董事长胡忠跃为核心的纺织企业们正积极与阿里巴巴集团以及京东商城沟通，意在建立窗帘布艺的电子商务平台，为家纺产业的发展谋求新途径。“我们非常有信心，这是别人没有做过的事情，虽然传统产业在转型互联网的过程中依然面临着很多苦难，但是我们非常有信心，能够将这个平台搭建好。”胡忠跃向本刊表示。

今年8月，海宁将迎来海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会，据记者了解，除去常规的客商邀请，静态展览，流行趋势发布，以及“海宁家纺杯”家纺创意设计大赛的颁奖典礼，主办方还将举办一系列的活动来展示海宁家纺的创新面貌。

海宁市许村镇党委书记朱伟强表示，举办家博会，除了打响海宁家纺品牌，扩大国内外影响力外，“我们还要通过展会大大提升海宁家纺产业的整体研发实力，让全世界都了解海宁家纺这一区域品牌的魅力。”

相约5.2号馆上海展抱团发展

一直以来，作为著名的家纺产业集群，从政府到协会，再到企业，海宁市许村镇一直都不遗余力的注重以集群力量展现地方实力。

一系列体制机制创新，使浙江省海宁市许村镇发展家纺业具有其它地区不可比拟的先发优势，同时也使“许村家纺”区域品牌的竞争力进一步得到提升。浙江省海宁市许村镇党委书记朱伟强介绍，今后他们还将不断进行资源整合，本着一站式采购的理念，一起打造工业设备基地、设计研发基地、布艺生产基地、原料基地、辅料基地、窗帘布内外贸易基地、沙发布内外贸易基地、工程布内外贸易基地、成品窗帘销售基地、电商销售基地、成品加工基地、物流基地的集群力量，力争把许村建设成为一个功能健全的综合性"海宁家纺产业基地"。

“海宁家纺产业起步于家庭工业，家庭工业伴随中国国际家纺展而逐步壮大。2014年，政府已经在逐步引导家庭工业进驻工业园区，从而提高企业的生产效率和产品质量，这样做更有利于把‘海宁家纺区域品牌继续做强，并在中国国际家纺展上吸引更多的客商。”浙江省海宁市许村镇党委书记朱伟强强调，“中国国际家纺展在推动海宁家纺发展中，扮演了不可或缺的角色，为广大企业搭建了展示与交易、设计研发与品牌推广的平台，进一步扩大了‘海宁家纺区域品牌影响力，为广大企业构建了更有竞争优势的采购平台。”

8月26日～28日，上海虹桥新落成的国家会展中心将成为家纺军团们的“新战场”，来自浙江海宁的家纺军团将齐聚这里，带着家纺专业产业集群的优质企业，满怀信心的将在中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上再放异彩。

该展团的展出位置位于5.2号馆——多彩海宁馆，寓意着海宁这座魅力城市，将用家纺为我们编织出多彩生活。

作为我国知名的大提花装饰布生产基地、全国著名家纺产业集聚地之一，浙江海宁历来是家纺展的积极参与者。今年，海宁家纺展团已经超过220家企业成为了参展商，永屹、舒雅达、舒凡、南凌、新时新、兴盛、凯迪雅、格蕾特、豪士、志诚、欧可丽等优秀海宁企业将齐聚一堂，将使海宁家纺成为展馆里无可比拟的庞大军团。

海宁市家纺协会相关负责人在接受媒体采访时表示，今年是海宁家纺转型升级的关键一年，广大企业参展积极性很高。抱团参展既是企业展示品牌和文化的重要窗口，又是彰显海宁家纺集群的品牌实力和集群优势有效途径。“在今年的中国国际家纺展上，海宁集群内的许多家纺企业将特别推出具有品牌特色的个性化产品，以自创品牌扩大市场影响率和占有率，增强企业的知名度。”

伴随着海宁市家纺行业的蓬勃发展，海宁家纺区域品牌也日趋成熟。每年展会上，海宁参展企业展位上方都统一打上了“海宁家纺”的对外宣传广告牌。在历届展会的中外客商心目中，留下了较为深刻的印象，扩大了海宁家纺产业集群的影响力。

“在所有的市场推广中，展会效果是最直接的，中国国际家纺展在推动海宁家纺的发展中，扮演了不可或缺的角色，使展会自身也成为业界交流和沟通的重要平台。”

如今，海宁家纺企业参展的目的已不仅仅停留在展示和交流上，而是在横向上开辟更广阔的发展空间，将家纺产品与产业链上下游进行跨界合作，提升整体竞争实力。“众所周知，海宁家纺企业大多以生产沙发布、窗帘布、家居用布等装饰面料为主，在家纺展上，我们与家具生产商、软装公司及电商等其他领域的客户进行有效对接，为海宁家纺找到了一条更为便捷的市场通路。”