报网融合下党报影响力的提升对策

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0049-02

作者简介：舒　勇，工作单位为云南省玉溪日报社。

诸如网络这类新兴媒体之所以发展迅猛，不是因为其内容有何变化，而是因为新的技术使依托的载体发生了变化，进而也就改变了表达形式。就党报这类传统媒体而言，网络的大行其道既是挑战，也是机遇，但只要时刻记住“内容为王”的创办宗旨，对内容进行不断创新，成功彰显出核心价值观，党报就能再次获得发展之机 [1]。面对不断壮大的网媒带来的冲击，党报必须要抓住机遇，坚定自信，迎接挑战，探索出一条和网路媒体相结合的发展之路，为自身谋求更广的发展空间。我们应清楚认识到，报网融合势必会是党报在今后一段时间不断创新发展的出发点，是党报提升自身影响力，赢得市场的最佳机会。

1　地方党报“报网融合”的意义

“报网融合”是近年来的新兴名词，但一些报业人员却没有将其和“报网互动”区别开来。其实，“报网互动”的两者独立存在，只是存在互动的关系。而“报网融合”中的两者紧密相连，相互融合。它不但把报、网、手机报、客户端等各种媒体包含其中，同时也囊括了各媒体的从业者和不同的制作方式，其对新闻采集方式进行了创新，使各种新闻信息得以交流共享。

“报网融合”对网络来说，能够与报纸提供的优质新闻报纸同步甚至提前，这就大大增加了其内容的权威性和时效性；而“报网融合”对报纸来说，好处更多，其使受众群接收报纸新闻的渠道更广，提高了报纸的社会影响力。同时通过网络，便于报纸接收来自读者与网民的意见，进而有助于报纸改进内容与方式，办报质量得以提高。通过和网络新闻建立这种“互文性”的关系，大大创新了报纸的新闻采集方式、话语方式以及呈现方式。除此之外，“报网融合”还大大提高了地方党报的新闻时效性，加快了其传播速度，加剧了其影响力。就拿笔者所在的《玉溪日报》来说，由于受到传统排版印刷等因素的影响，使得其与其他平面媒体一样，面对突发性新闻时缺乏一定的时效性。当“报网融合”后，我们可以在记者采访过后立即通过网络媒体将信息及时传播到千家万户，同时记者根据需要再进行后续采访，挖掘更深入的新闻，通过这样的方式就让传播效果达到最佳。

2　报网融合下如何提升党报影响力

2.1　坚持全媒体方向，共享信息资源

随着新媒体的不断涌现以及报网融合趋势的日益明显，党报要想在竞争激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须以新媒体为导向，充分利用自身的内容优势，实现由传统媒体向新媒体平稳过度 [2]。在全媒体的发展趋势的推动下，《玉溪日报》坚持报纸、新媒体、经营、管理“四轮驱动”，着力推进采编、报网、经营、人才、管理“五个一体化”，大胆创新了报道模式和内容，利用多媒体和图像文字相结合的报道形式代替过去单一的图片文字形式。建设《玉溪日报》新闻客户端和“云南通·玉溪”党政客户端，初步建成集网站、手机报、微信、微博、APP为一体的新媒体矩阵，积极拓展户外阅报栏、电子大屏，营造全媒体共识，打造全媒体记者，使报道更加全面，采访更加立体，进而提升了党报的影响力。

2.2　优化网站建设，构建高水准网络平台

目前，大多数党报都已在互联网中有属于自己的网站，其中的一些地方党报更是进一步加强了同国家级、省级和本地区门户网站的合作，突出本地资讯，努力发挥网站、客户端等的媒介作用，及时更新党报、党网所涉及的相关内容，实现报网融合，提高了党报及其网站、客户端的影响力。《玉溪日报》紧紧抓住玉溪市委、市政府高度重视新媒体发展的机遇，摒弃传统思维，立足玉溪，放眼全国，在原有报社网站“玉溪新闻网”的基础上，高质量完成了由市委、市政府主办，玉溪日报社承办的地方门户网站“玉溪网”的建设任务。截至目前，已投入玉溪网建设、运维经费1 139万元。玉溪网与各县区合作开通覆盖9县区、74个乡镇（街道）共83个子站的“县乡直通车”，托管维护20家网站和7个微信公众号。随着玉溪网平台建设的不断完善，舆论引导工作得到全面加强，为提升党报影响力打下坚实的基础。

2.3　整合组织架构，实现人力资源资源共享

在当前“报网融合”的大背景下，报纸与网络不再是两个单独存在的个体，它们互为依靠、相互依存属于共同的资源，这也就要求在组织架构上实现报纸与网络的资源整合，将过去报纸与网络上至管理人员，下至采编人员都要合二为一，形成人员队伍一样，但操作平台为二的运作模式。比如：笔者所在的玉溪日报现正在探索全媒体采编、经营运作模式，玉溪日报现有的编辑记者通过采访后马上上传稿件图片至玉溪网，而网站的广告则统一交报社广告资讯部运作，玉溪网只负责自身网站、客户端等的推广营销，逐步呈现出一个采编部门，一个经营部门，一支工作队伍，但所运营的媒介终端按各自规律运作，采编与经营有效分离、资源共享、相互依托的良好发展态势，这也将在一定程度上使报网只是互动而没有融合的问题得以逐步解决。

2.4　打造品牌名牌，获取长远发展

数字化时代的到来，让受众可以通过不同方式，从不同领域接收到海量信息，怎样让受众“众里寻你千百度”？这就需要借助品牌的力量，无论是实物品牌还是精神品牌。就媒体而言，品牌是让你在众多媒体中脱颖而出，被受众接受的依据。当一个媒体缺乏自身品牌，势必就会被忽略、遗忘，最终被市场所淘汰。《玉溪日报》立足于打造重点栏目、名栏目、品牌栏目，争做名记者名编辑，每月评选“月度好新闻”和星级、A级员工，在报网融合，打造自主品牌的道路上取得了丰硕成绩。先后获“全国报社管理先进单位”、“中国地市报管理体制创新十强”、“云南省著名商标”等荣誉称号；同时举办车展、会展等品牌活动，在承办国际男子网球巡回赛中国·玉溪站赛事中，积极探索“多兵种”协同作战，把所有平台利用起来，形成立体宣传模式，既积极对外宣传玉溪，又提升了新媒体的品牌知名度和影响力。

3　结束语

新媒体时代的竞争日渐白热化，市场环境也愈来愈复杂，在报网融合的背景下，党报必须要肩负起主流舆论的重担，在推动党报改革创新上坚持解放思想，积极探索，这样党报的竞争力和影响力才会有所提高，党报才能取得更长远的发展。