新媒体发展战略浅析——推进报网融合大力发展新媒体

杨津玉

（上饶日报社，江西上饶 334000）

上饶日报原为赣东北日报，1949年5月24日创刊，至今已经多年的发展历史，上饶日报社旗下拥有多种报纸，如上饶日报、上饶晚报等，上饶新闻网的出现正式预示着上饶日报社开始走向报网融合之路。

1 上饶日报社报网融合的时代背景

随着新媒体的出现，人们对新闻的选择性越来越大，随时随地了解世界各地的讯息已经成为了人们生活中的常态。麦克卢汉说过，“媒介即讯息，媒介是人体的延伸”，随着新媒体的出现，人们的注意力就会被分散，获取信息的手段也因此发生改变。新媒体发展迅猛，新媒体新颖的传播手段让人们对信息有了新的获取渠道，一时间分走了大批受众。但由于其形成初期我国对网络的管理还没有出台相对完善的法规，网络环境较为混乱，低俗、庸俗、媚俗、恶俗的四俗信息铺天盖地，虚假新闻也层出不穷，新媒体急需寻找新的发展策略。另外，在快餐消费时代，人们每天都需要接收大量的信息，受新媒体迅速、快捷、海量、方便等优点的冲击，传统纸媒流失了大量受众，报业的景气度呈下滑趋势，甚至有学者提出了“报纸消亡论”。

报网融合的想法正是在这一背景下提出的，通过报网融合之后，新媒体得以运用传统纸媒的采编手法，新闻变得更加真实，受众的信任度也大大提升，同时新媒体也可以借助传统纸媒长期发展所形成的品牌优势来扩充受众和品牌形象；传统纸媒通过与新媒体融合能改变以往传播速度，增加了新闻的“时效性”。纸媒改变了以往“昨日新闻”的状况，在自家网站进行较为浅层的新闻推送，既保证了传送速度，又提高了网站的竞争力。

2 上饶日报社报网融合的举措

在中国，日报社的报网融合最初开始于一些“大报”，如中国日报社，其对报网融合的探索之路为许多日报社的报网融合提供了发展思路，具有很高的参考借鉴价值。上饶日报社的报网融合也融合了其许多优点。

在互动初期，报社记者将新闻稿采取网络先发的形式，然后搜集网民的反馈，用于改善报纸的内容。这种方式虽然提高了与受众的交流互动，但是从整体上看，网络与报纸之间仅处于互动阶段，与融合相差甚远。

为了改变这种状况，促进报网融合，上饶日报社开始不断地进行改革。首先，上饶日报社将所有资源整合到一个工作平台，让网络负责新闻的快速推送，让报纸负责新闻的深度；然后在采编人员方面，实行7*24的新闻节奏，不间断对信息进行筛选；与以往的报纸相比，记者没有了固定的截稿时间，可以随时发稿，供各报纸、网站及各种终端进行加工发布。

3 报网融合下新闻工作者如何促进自身发展

3.1 保持以受者为中心的报道原则

在中国传统的报道理念中，记者都是政府喉舌的地位，扮演着“把关人”的角色，主要是起着传达政府决策的作用，保持着传者为中心的思想观念，但随着时代的发展，人们的文化水平逐渐提高，思想观念也逐渐转变，传统的报道形式和内容已经无法满足受众的需求，受众逐渐流失。随着西方现代传播学理论的传入，受者为中心的报道原则越来越满足我国新闻发展的需求，受到了学界和业界的广泛认同。在当前报网融合的发展环境下，新闻工作者更要严格遵守以受众为中心的报道原则，这样才能吸引受众，促进报社的长远发展。

3.2 向全能型人才方向发展

上饶日报社在实施报网融合过程中将报纸和网络的新闻采编队伍进行融合，重新了建立编辑部。采用“新闻厨房”式管理模式，一次采集适应多种媒介报道的素材。由主编、编辑、记者组成的报道组负责新闻素材的采集工作，并整理发布到稿件库中。网络编辑负责对素材进行筛选，并及时发布到网站上，然后按照当前焦点、热点问题策划报道，对素材进行深度加工，按照各类报纸编辑的要求进行编写，满足排版印刷的需求。

报网融合下采编人员的角色也变得多元化，一方面，他们需要为报纸编写新闻，另一方面，他们还要对网站上的新闻进行实时更新，并对论坛实施管理，进行舆论导向。新型的报网融合模式打破了原有报纸只单向传播新闻的模式：通过新媒体，采编人员与受众的互动更多，得到的反馈也就更多，更助于采编人员及时了解受众需求，改变报道形式和内容，传播的效果也就更显著。

以上报网融合的形式对新闻工作者有了更高的要求，报社记者不仅只是进行单纯的采写工作，还要学会摄影以备网站使用，剪辑、实时更新网站、对论坛进行管理等也需要记者能得到较好的掌握，报网融合下急需的是全能型人才。因此，报社新闻工作者需要加强自身的紧迫感，不断学习，提升自身的专业素养和实践能力。在工作中拥有认真负责的态度，保证每一篇新闻稿的质量；在工作之余需要紧随时代的步伐，多研习西方先进媒体较为完善的采访流程和报网融合方法，提高自身的见识；另外还需记者能跨行业学习，提高对网站新闻编辑的了解，并及时与网民互动，总结网民的关注趋向的阅读习惯，以便新闻稿件能更符合大众的口味，满足受众的需求。

4 结束语

经过多年的发展，上饶日报的报网融合，让报社实现了精英办报向精英结合社会办报的转变，采编系统变得更加开放化，与受众的互动更加深度化。不仅让报纸成功化解危机，还促进了以报纸和网络共同主导的产业链的发展，满足了受众多方位的需求，扩大了媒介影响力和竞争力，增加了广告收入，保证了媒体持续长久的发展。在未来的发展中，新闻工作人员要不断提升新闻素养，使自己成为全能型人才，让报纸与网络实现全方位的深入融合，全面推进我国新媒体的建设。

[1]曹曦.新媒体背景下《三湘都市报》的报网融合[D].湖南师范大学，2013.

[2]谢媛.三网融合条件下新媒体企业运营模式建构[D].上海交通大学，2014.

[3]罗春烺，王丽清.报网融合是纸媒发展的必然选择——兼谈三峡日报传媒集团报网融合运行模式[J].中国地市报人，2011（12）：7-8.