用创新拥抱文化产业“新蓝海”

陈洁

作为历史文化名城扬州的核心部分，邗江历史绵延承续，文化底蕴深厚。这几年，经过区划调整，邗江的空间、产业格局为之一新：地理空间呈自南到北的大贯通格局；“南城北乡”结构形态更为明晰；新城片区实现强强联合；区域各类基础设施更易衔接融合。而今，有城有乡、有湖有江的新邗江，迎来了调整文化产业布局的新契机。激活历史文化资源基因，与现代文化业态有机结合，近年来，邗江人走出一条别具特色的创新道路，拥抱文化产业的“新蓝海”。

布局创新，文化产业换个“姿势”

传统文化产业小而散，没有聚集度。如何实现传统文化产业的转型发展？从去年开始，邗江重点围绕“一地一特”的发展理念，打造大型文化旅游休闲产业、以电子商务为核心的服务类文化创意产业、现代高端文化服务产业三大重要文化产业，建设邗江文化产业孵化基地、甘泉影视文化产业园、方巷渔文化博览园、邗江文化创意产业园四个园区，激活“中国毛绒玩具礼品之都”、“中国琴筝之乡”、“中国民间特色文化之乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“中国瓜洲音乐节”五大品牌。通过精心策划、科学规划，将文化品牌进行分块，有针对性地引导各地发展具有区域特色的文化产业，分别引进不同的企业进行“组团化”建设。

目前，“市级文化产业示范基地”邗江文化产业孵化基地通过重新改造、包装，以一系列优惠扶持政策引进了各类优质小微文化企业14家。五亭龙国际玩具礼品城正规划打造情景交互式的玩具主题乐园，使玩具经济结构更加丰富多彩。区内雅韵、天翼等琴筝企业通过技术创新和举办大规模琴筝创意设计展演活动，品牌知名度不断提升，国内市场占比达30%以上，杨庙琴筝文化产业园今年将投入运营；方巷渔文化博览园内的各类文化展示区、体验区也将按照“一个类别一个组团”的形式陆续开工建设；杨寿微电影文化产业园建设进入编制规划阶段，已成功吸引了扬州光之谷科技文化有限公司入驻。

有了文化产业集聚区，更要做足做好文化产业招商这篇大文章，在科技文化创意产业领域形成自己的特色。依托扬州城市文化底蕴优势、大学城的区位优势和自身产业发展优势，重点推进“扬州智谷”文化创意产业园建设，凤凰书城、软件园项目相继落户邗江，实现由创意产业向创意经济、创意城区的战略升级，使邗江经济开发区成为“智慧成长、科学发展”的新极点。

集聚带来的是传统文化产业的质变，“笛莎公主”是当地一家主要从事儿童服装、童鞋、饰品、玩具等系列产品设计、生产、销售的公司，在当地政府的引导与扶持下，目前公司逐步脱离生产制造环节，转而专注于研发设计和品牌销售，年销售额已从数百万元增长至近3亿元。软件产业原本在邗江是空白，但随着引进国内一批著名软件企业，万名软件设计研发人才蜂拥而至，目前税友、宝能等国内知名的软件公司已纷纷在邗江落户。

做强存量才能打拼增量。邗江文化产业结构逐步健全，既拥有玉器工艺、动漫玩具、琴筝制造等彰显地方传统特色的文化产业品牌，又形成了以汊河大学科技城为主体的多个产业集聚区，更有国家文化创意产业基地，江苏甘泉影视文化产业园，竹西、蒋王电子商务文化创意园等多个文化产业集聚平台，发展文化创意产业优势明显。

模式创新，锻造文化产业竞争力

从文化产业的“管家”到如今的“保姆”，政府角色意识的转变让邗江文化产业充分沐浴了市场的雨露和阳光。邗江形成了“从政府建设到企业参与渐进化”、“从核心园区到各类园区组团化”、“从政府主导到以商招商市场化”以及“文化与旅游融合发展”的“三化一融合”发展模式。

新模式拓展文化产业的发展空间。去年5月，蒋王新城电商园启动。11月，竹西街道百分百电子商务创意产业园也正式开园。园区建设之初，邗江引导两地盘活闲置楼宇，对园区公共配套设施进行装修改造，使其更加适应企业的需求，同时制定一系列优惠政策，吸引电商企业入园，形成一定规模后再引导企业参与的“渐进化”模式对园区进行建设开发。蒋王电子商务园成立后就引进苏州欧富朗电子商务运营管理公司运营，目前已经招引电商（品牌电商和电商平台）及创意类电商服务商10余家，园区将致力于打造集电子商务、互联网信息运用和文化创意为一体的混合型园区。竹西街道百分百电子商务创意产业园，园区面积1万平方米，已吸引5家体量较大的涉及文化创意的优质电商企业入驻。“从政府建设到企业参与渐进化”模式已经打通了两大电商产业园区建设的“主动脉”。

以江苏笛莎公主文化创意产业公司和甘泉影视服务外包基地为代表，邗江把重大文化产业项目与文化产业集聚区建设结合起来，以优质的服务，全力打造以中国三维成像科技产业园有限公司为代表的软件研发业，以五亭龙国际玩具城有限公司为代表的动漫玩具业，以江苏甘泉影视文化产业园为代表的影视制作业，以扬州漆器厂为代表的传统工艺品生产业，以雅韵琴筝公司为代表的民族乐器制造业，以瓜洲国际露营地为代表的休闲体验业，以方巷渔文化博览园、瓜洲古镇项目为代表的旅游观光业等，构成了体系完备、门类齐全、优势明显、特色鲜明的邗江文化产业结构体系。

通过积极营造发展环境，重点支持、扶持文化产业项目发展和集聚发展，邗江文化产业综合实力也得到不断提升。目前，全区文化企业数达1207家，产业增加值占GDP比重3.9%左右，去年，获得省级文化产业引导资金300万元。作为新兴的“朝阳产业”，文化产业正成为邗江区不可或缺的组成部分，并呈现出良好的发展态势。

内容创新，文化产业勇攀高新强

加强产业园区建设。用“智谷”去承载基于创意产品的新交易、新服务方式，演绎轻资产、低排放、高智能、精生产、漫生活的产业“升级版”，是一次现实抉择，也是最理想的抉择。通过注入文化创意元素和高科技改造提升的方式，江苏笛莎公主文化创意产业公司打破传统销售观念，引入电子商务模式，迅速拓展了市场和销售业务，走出了一条传统制造业的创新之路。围绕江苏甘泉影视文化产业园，举办甘泉佛教文化修身及中医养生基地建设研讨会，拟将以汉唐明清文化为背景，惠照寺佛文化为核心，同时融入中医药文化元素，建设集中医养身、修心、休闲、娱乐、体验、旅游为一体的禅修文化及中医药养生旅游基地。方巷渔文化博览园，充分依托沿湖渔民生活习俗、祭祀传统、饮食习俗、节日庆典等非物质文化遗产，以邵伯湖八鲜、渔家三宝、春季开渔节、渔家民俗歌舞、捕鱼技能展示、渔家手工、渔民服饰等传统技艺表演及其产品展销体验作为非物质文化传承、保护和发展的有效途径，挖掘、整理、创编、研发非物质文化遗产产品、演艺节目，设立传统演艺和非遗产品演示展销体验区，着力推进非物质文化遗产项目进园区。

打造产业品牌。音乐节作为文化产业的一种新兴经营模式，不仅给本地文化市场注入新鲜血液，更为大众带来一次崭新的生活方式体验。作为苏中地区最大规模的户外音乐节，邗江重点打造的“中国·瓜洲音乐节”，集“音乐、娱乐、公益、旅游、度假”于一体，是引领当下城市生活的新型休闲娱乐方式，两届音乐节共吸引6万多乐迷，网上点击量突破6000万次。同时立足本地文化优势、突出本地文化特色，谋划打造微电影节、文化艺术节、文博会展等主题文化旅游节庆活动，更多更好地聚拢人气，不断提升文化旅游活动的品牌价值。□

（作者系扬州市邗江区委常委、宣传部部长） 责任编辑：陈伟龄