芜湖市健身俱乐部女性消费者现状调查研究

2015-08-24于少文

池州学院学报 2015年6期

关键词：芜湖市学历动机

于少文

芜湖市健身俱乐部女性消费者现状调查研究

于少文

（皖南医学院公共基础学院，安徽芜湖241001）

采用文献资料法、专家访谈法和问卷调查法等，对芜湖市健身俱乐部女性消费者现状进行调查，结果表明：芜湖市健身俱乐部女性消费者年轻人为主，学历层次主要集中在大学；减肥与健身是女性消费者主要消费动机，且选择锻炼项目带有明显的女性特征。

芜湖市；健身俱乐部；女性消费者；消费项目

DOI：10.13420/j.cnki.jczu.2015.06.033

自1995年6月20日国务院正式颁发《全民健身计划纲要》以来，人们的健身意识进一步增强，参与健身的人越来越多，其中女性消费者的数量也是逐年上升，形成一个新的消费群体，城市健身俱乐部伴随着社会的需要迅速发展，为女性消费群体提供了良好的健身条件。通过对芜湖市健身俱乐部女性消费者的月收入、消费动机、健身项目等因素作了较为深入的调查研究，揭示芜湖市女性消费者消费特点的基础上，为广大健身俱乐部经营者提供参考，同时为推进全民健身工程进一步实施提供积极支持。

1　研究对象与研究方法

1.1研究对象

本文选取芜湖市健身俱乐部女性消费者为研究对象，调查芜湖市雅琪健身馆、原动力、金仕堡、巨力、奥康美健身俱乐部、碧桂园健身俱乐部、新百金鹰健身房、百姓缘、滨江1号健身中心、世茂滨江健身俱乐部10家的女性消费者，每个健身俱乐部调查35位女性，共调查350位女性。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法在论文的准备过程中参阅了大量的相关书籍，查阅了中国期刊网，万方数据等众多期刊杂志。

1.2.2专家访谈法就健身俱乐部消费者相关问题、调查问卷设计、数据的统计和处理等问题向有关专家、老师进行咨询，认真学习，展开操作。

1.2.3问卷调查法通过进行查阅大量书籍，咨询相关专家等前期准备工作，针对需要了解的相关情况，设计出一份科学合理的问卷调查表。在确定调查实验对象后，每个健身俱乐部发放35份，共发放350份。问卷填写采用即发即收，回收334份，回收率为95.4%，最终有效问卷300份，有效率为85.7%。

2　结果与分析

2.1芜湖市健身俱乐部女性消费者的基本情况分析

2.1.1芜湖市健身俱乐部女性消费者的年龄芜湖市健身俱乐部女性消费者年龄主要分布在20-30岁，比例高达66.7%，说明年轻人是健身俱乐部健身消费的主流人群；30-40岁这个年龄阶段次之，比例为18.7%；而40-50岁这个年龄阶段占10.7%；20岁以下占2.7%，50岁以上的最少仅为1.2%。从统计数据可以看出，女性健身消费的群体呈年轻化。

表1　健身俱乐部女性消费者年龄分布以及所占比例

2.1.2芜湖市健身俱乐部女性消费者的学历如图1所示，在有效问卷300份中，具有大学学历健身俱乐部女性消费者有196人，占到一半以上，高达65.3%；拥有高中学历的有44人，比例为14.7%，中专占15.4%；而高学历研究生仅有8人约为2.7%，低学历的初中6人，占2.0%。通过数据，笔者发现女性学历越高参加健身消费的比例也就越高，说明学历与对自己健康关注成正比。学历较高的女性人群对健身活动有较高的认知水平和积极的态度，相对而言，较高的学历较能较快接受新鲜事物，所以对近几年迅速发展的健身业有较快的反应，有较好的健身意识。而且，她们还具有较为积极的体育消费态度，“花钱买健康”的现代体育观已经被她们接受和认可。

图1　芜湖市健身俱乐部女性消费者学历

2.2芜湖市健身俱乐部女性消费者月收入与体育消费特征

2.2.1芜湖市健身俱乐部女性消费者的月收入现状美国经济学家菲利浦·科特勒对亚洲各国的收入水平和消费特点进行了研究，认为年收入达到3000-5000美元，居民对休闲娱乐和个人健身的开支增加。这一结论与本次调查数据基本吻合。2千-3千元这个月收入水平是芜湖市健身俱乐部女性健身消费的主流人群，约占30.0%，排在第二位的是3千-4千元这个收入水平阶段占22.0%，而收入仅为1千-2千元的女性消费者有近16.0%人去健身俱乐部。

表2　芜湖市健身俱乐部女性消费者月收入

2.2.2芜湖市健身俱乐部女性消费者的消费动机

表3中不难看出，减肥仍是女性消费者的最大动机，高达29.7%；健身、美体也是女性消费者进入健身俱乐部消费的重要特征分别占24.3%、22.3%，消费者参加体育活动的动机列在第4位的休闲娱乐占14.7%。而去健身俱乐部健身消费为了学习技能的最少仅仅占9.0%。

表3　芜湖市健身俱乐部女性消费者的消费动机

2.2.3芜湖市健身俱乐部女性锻炼的消费项目特征调查表明，女性对健身项目的选择呈多元化倾向。她们选择项目的顺序依次为：有氧操、健身跑、瑜伽、形体等。从选择排序上看，带有明显的性别特征，她们倾向于选择对抗性、竞争性不强的项目，特别是室内项目。女性选择有氧操较多，主要与女性的爱美心理有关。有氧健身操作为增强体质、增进健康，提高美感的健身手段，已经成为女性的喜爱项目。