全媒体时代提高气象节目影响力的探讨

■何梦莎，裘文君 ■.富阳市气象局，浙江 富阳 3400;.富阳市防雷设施检测所，浙江 富阳 3400

1 “全媒体”的提及(由来)

1.1 全媒体在国内

目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。中国电视节目叫得响的品牌节目不多，没有差异化，所谓的电视栏目创新多半只停留在克隆、模仿。中国电视产业90%的节目是亏本的，央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。

(1)形式和载体的突破。传统媒体转型到新媒体可从两方面入手，一个是形式的突破，平面媒体在形式上的突破就是由报纸向多媒体，比如向流媒体这一形式的变化，它是一个由平面到立体的过程。另一方面是在载体上的突破，之前传统媒体的载体只有报纸或者杂志等，但现在有了iPad、iPhone 情况就不同了。

(2)因为有了网络和3G，传统媒体内容只要做得好，它的影响力反而会扩大。《21 世纪经济报道》的文章可以影响到资本市场的变动，这是因为《21 世纪经济报道》和新浪、网易、搜狐、和讯等均有合作，网络媒体在购买了它们的版权后可在第二天一早转载它们的新闻，只要内容足够扎实，其在网络上影响力会越来越大。

(3)在传统媒体向新媒体转型的困难上，报纸是一个信息的单向传递，像电视一样，这是信息的1.0 版本，互联网时代已进入到信息的2.0版本。而现在的微博，它就是一个3.0 的版本，是一个自媒体，每个人都是媒体，每个人都是媒体的制造者和供应者。在传统媒体向新媒体转型的突破上，有几点是利于传统媒体去把握的。一是伴随性的阅读，像iPad、iPhone 就是用伴随性阅读接受信息量，另外就是阅读的分享性。

2 “全媒体”在我国新闻传播领域的应用现状

2008 年，“全媒体”开始在新闻传播领域崭露头角。许多媒体从业者纷纷提出“全媒体战略”或“全媒体定位”。报纸、电视、广播、出版、广告等行业的“全媒体”发展呈现出两种方式:一是“扩张式”的全媒体，即注重手段的丰富和扩展，如新兴的“全媒体出版”“全媒体广告”;二是“融合式”的全媒体，即在拓展新媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合，如已经探索一年多的“全媒体新闻中心”“全媒体电视”“全媒体广播”以保证在竞争中立于不败之地。就像烟台日报传媒集团在2008 年3 月在全国首开先河，整合集团所有媒体记者，组建了“全媒体新闻中心”，开始了从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。一方面单一的印刷报纸分化成多种产品形态，如手机报纸、数字报纸等;另一方面媒介生产流程进一步细分、专业化。

在“全媒体”语境下，多种媒体形式要打破传统的单一模式，提供不同的表达方式。面对不同的状态，要选择不同的表达方式。如果各种手段只是同一角度的重复或者只是不同媒体的简单堆积，那么，就很难产生增值的效果。

3 “全媒体”在我国新闻传播领域的研究现状

2009 年7 月，中国人民大学新闻学院教授彭兰的《媒介融合方向下的四个关键变革》中明确提出了“全媒体”的概念。她指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。

2009 年11 月，南京政治学院军事新闻传播系的周洋则认为“全媒体”的概念来自于传媒界的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。具体来说，是指综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。个人认为“传播形态说”更符合“全媒体”的内涵。全媒体在发展中往往受到信息技术和通讯技术的限制。它并不是一种一成不变的单一模式，它是一个开放的系统。当互联网日益普及，博客、播客等媒介形态大行其道;而当手机逐渐普及，手机报、手机小说、手机电视又风靡全球。“全媒体”就是一个开放的不断兼容并蓄的传播形态，随着3G 网络的成熟，4G 网络的开发成功，又将有许多意想不到的传播形态加入其中，丰富受众的媒体体验。

4 “全媒体”潮流下主流媒体的前景

理论上看，处在这个全媒体的时代，是现代通信科技高速发展的结果。从新媒体的快速发展以及其对传统报业的影响可以看出，新媒体无论从用户数量还是技术手段上，都以不可预测的迅猛势头侵占传统媒体领域。在这种背景下，传统媒体也开始积极调整自身状态迎接新媒体的挑战，更多的传统媒体采取双边合作、技术融合的方法来更新自身数字技术，主要有以下表现:

4.1 主流媒体求新求变

电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。

4.2 主流媒体的多元化发展

近年来，杭州日报把传统媒体与现代科技相结合，努力做大新闻传媒平台，积极打造多元化数字化的全媒体。一方面，把现代科技融入传统媒体，促进报纸的改造提升。明确了“党报性质、都市风格”的发展方向，大力实行报纸改版扩版，丰富报纸内容，报纸信息量和可看性得到大大加强。建立电脑采编系统，实现采编工作数字化，提高采编工作效率和质量。加大报刊资源整合力度，改变多头办报局面。

5 结束语

我们所追求的“全媒体”，当是一种更全新的体验。更实时、更互动、更时尚、更快捷，联动全媒大资讯，创享信息新生活。我们所追求的“全媒体”，当是一种更卓越的影响。网络的广度、报纸的深度、手机的速度，切换更新的角度，投注更大的力度，搭建起时代传媒的全新高度。相信沐浴在全媒体阳光下的人们会更加接近真实。这也是我们媒体人毕生所求的。