论珠三角文化产业的发展战略

袁 君

一、我国文化产业的特殊性

我国的文化产业具备一定的特殊性，其主要是为了满足人们的文化精神需求，一般人们的消费能力越强，对文化产品的消费价值就越高，这与其他产业的产品存在很大的不同，其他产业的产品以满足人们物质需求为主，而文化产业则以人们的精神需求为主。文化产品是通过创造和培育来提高消费需求，而生产出来的产品面对市场时具备一定的风险，创造文化产品的操作者应对市场预期做出准确的判断，有时文化产品往往得不到市场的认可，所以文化产品的消费对象也存在不确定性。

二、珠三角文化产业发展的优势

（一）文化特点为文化产业提供的帮助

珠三角地区的文化理念存在开放、兼容、灵活、多元的特点，这使得多元的文化理念能够并存，并逐步的形成了海纳百川和追求竞争的文化态势，文化的积淀和扩展力度日益增强，特别是移民文化和中西文化的交融逐渐加深，使得本土的岭南文化得到了极大的影响，面对如此多的文化观念，珠三角地区的文化视野得到了扩展，并且超前的发展意识逐步影响到了珠三角的文化产品。

（二）高新技术对文化产业的影响

珠三角地区一直是我国高新技术发展的前沿阵地，随着科技与数字化技术的发展，文化产业的发展方向也发生的变化，信息与文化的结合越来越多，并且衍生出了数字文化产业，以及高附加值的创意产业，这使得文化产业向媒体产业转变，极大的扩宽了文化产业的发展空间。珠三角地区的民间资本也对文化产业投资报以热情，这也促进了文化产业资本运作的良性发展，特别是广州、深圳、佛山、东莞、中山、珠海、惠州、江门、肇庆等地区文化产业的发展，为澳门与香港在文化产业发展方面的合作提供了便利条件。

三、珠三角文化产业发展战略的主要对策

（一）珠三角文化产业应以效益为基础

文化产业具有特殊属性，因其生产、流通、消费都是以市场为基础进行运作的，并以市场需求前提进行资源的交换和生产，所以说文化产业应以效益为基础进行整合和运作。通过实践证明，文化产品只有得到了市场的认可才能更好的得到发展，着眼于珠三角文化产业，社会功能和经济效益是文化产品生存的必要条件，所以改变文化产品的意识形态，发挥文化产品的经济效益，是珠三角文化产业发展的基础。

（二）政府扶持

文化产业的发展离不开政府的扶持与帮助，这是文化产业发展的必要条件。笔者认为政府扶持珠三角文化产业应从以下几个方面入手：首先文化产业应进行政策与体制的创新，把公益性文化产业与经营性文化产业进行整合，大力的转变产业结构，减少文化管理部门对文化市场的干预，极大的促进文化产业的快速发展；其次，强化文化法规的建设，以文化产业良性发展为前提，建立健全文化产业保护机制，并把文化产业的管理模式纳入到城市化进程中；再次，制定文化产业政策资金，利用珠三角经济发展的大好时机，积极的把文化产业政策资金投入到文化发展中，引导、扶持文化企业进行文化产品的生产，并大力的促进文化产业的技术升级。

（三）做大做强

从珠三角文化产业发展的特点来看，文化产业做大做强应从以下几个方面考虑：首先应培育大型的文化企业，以文化企业为基础，以市场为导向，通过政策扶持，资金帮助，调整产业结构等实现文化企业的规模化发展；其次，以产业发展战略为目标，建立文化产业园区优化文化资源，并利用公共文化服务平台进行有效的宣传，促进文化产业与市场接轨，使文化产业链逐步得到完善；再次，鼓励中小文化企业发展，降低中小文化企业的准入标准，提高中小文化企业的竞争意识，并给予足够政策支持，实现中小企业总体数量和规模的快速增长,形成市场主体相互补充、相互促进的产业发展格局。

（四）发挥优势

珠三角文化产业的发展具有较为明显的优势，主要包括地缘优势、产业非均衡性特征、品牌优势以及产业群优势等，这是珠三角文化产业长远发展的重要保障。笔者认为珠三角文化优势应从以下几点入手：首先提高文化产业的自主创新能力，以珠三角地区为例，文化产业应从动漫、动画、创意设计、印刷、广告等行业进行扩展，利用手中现有的企业资源，逐步的促进文化企业的发展，从产业基地、服务模式、交易平台、文化导入等方面多角度的为文化企业的发展创造空间；其次，促进文化企业与高新技术企业的融合，把信息技术、计算机技术、多媒体技术与文化产品进行结合，发挥科技在文化产品中的作用，以此来推动文化产业技术结构向高层次方向转型；再次，珠三角文化产业的发展应着眼于全球，如果想要做好文化产业就需要积极发展外向型文化企业，大力的与外国的文化企业进行合作，促进文化企业价值的提升，并且要利用好珠三角的地缘优势，多与港澳文化企业进行交流合作，构筑文化产业发展的大平台。

[1]彭民安，李允尧.基于产业集群的长沙动漫产业竞争力提升研究[J].湖南经济管理干部学院学报,2006(6).

[2]詹成大.文化产业集群及其发展模式[J].浙江经济,2009(9).