网事重提

周群

最近有一条微刊在微信圈里被广泛转发，题目是《郎咸平：淘宝不死，中国不富》。且不说这条微刊是不是刻意的标题党，至少标题后面的道理是有深层含义的。

近来股市的连日震荡，考验着人们对于今年市场的仅有的一点信心和希望，家电市场再难雄起，手机市场风光还在，但也无非是你争我夺的江山易主，新的增长空间已经是可遇不可求。在这个时候，冷饭热炒倒也有些道理。

首先中国在线消费市场的高速增长举世瞩目，2014年全年在线零售的总体规模接近26 000亿，达到全年社会商品零售总额的10%，在线零售实现了比2013年增长46.8%的增长率，而同期的社会商品零售总额比2013年仅有10%的增长，显而易见，网上销售的增长更多的是平移，确切地说主要是向淘宝平移，而并没有创造新的价值。但是同时，这种平移代价巨大。

直观看到的就是，网上销售过多集中在双十一这样的互联网节日，卖家甚至产品生产厂家只有充分抓住这个节日的促销才能完成全年的销售目标，但是为了这一天的促销，一要大幅降价，二要在淘宝上铺垫大量广告，这笔费用一样巨大，而常规在店面的营销活动也不能撤，里外里是多花钱;而那激情的万亿销售额的十分钟过后，物流中心货物堆积如山，全国的整个物流体系超负荷运转，这种超负荷无非是把平均到每一天的业务集中到一天罢了。凡此种种，甚嚣尘上，不仅马老板，普罗大众跟着一起雀跃鼓舞的大有人在，且不说这种喧嚣和绝大多数人并没有半毛钱关系，除了你在便宜货上占的那点光。但是要知道，我们为此付出的代价是超级巨大的，甚至是一种来自整个社会的付出，来自整个民族的付出。这个付出，叫做底线。

易中天说：“当下中国最缺什么？我看最缺底线，这很可怕。一个人，没了底线，就什么都敢干;一个社会，没了底线，就什么都会发生。”其实，在市场向网上转移的同时，我们的价值观也在向网上转移。我们随时感恩着方便，感恩着便宜，我们不愿意自己想起那些淘宝商家的以次充好，不愿意自己想起那些因为麻烦或金额低廉而被自己主动放弃的应有的维权，你的底线在转移了，有任何人敢拍着胸脯说自己没有吗。这是个人层面的事但也是社会层面的事。同时可怕的是对中国制造业的结构性侵袭。

我们很多生产企业，经过了多年的拼搏和积累，也经历了市场竞争的洗礼，在产品和技术的层面已经站到了更上高的层次，其中很多企业已经在世界发达国家的市场崭露头角甚至逐渐登堂入室，这些企业的共同之处就是追求质量、追求技术，这是大型产品生产企业的灵魂所在。然而一夜之间，有一种家园不稳、后院遭劫的感觉：我们孜孜以求，不断提升自我，并且向海外开拓，回过头来忽然发现家里的消费者竟然不再认同自己，因为廉价，因为所谓的方便，他们在妥协。

有两个声音在对话：“我才不想当什么绅士”、“我更不会去当强盗”，听起来像吵架，而实际上他们说的不是同一回事。淘宝带我们体验到了一个全新的互联网世界，大家都在为看到一个新的世界而鼓舞，可是，有一天从新闻里知道了看世界的女教师的真正情怀以后，在曾经的鼓舞破灭之余，突然发现自己别无二致。