拿次奥斯卡奖要花多少钱

STEPHEN HEYMAN

好莱坞初来乍到的新手有个非常重要的问题：奥斯卡奖真的值得投入这么多金钱、精力去宣传吗？

没完没了的派对、午宴、座谈会、广告、试映会、战略性宣传、小道消息和名人暴露照片，所有这些都是为了夺取一个小金人，而且对所有参赛者来说胜算都很小：为什么？到底是为什么？“你谈论的不是理性的人类选择机制，”一位业内人士说，“是斯德哥尔摩综合征在起作用。”这个行业极其依赖外界认可，而奥斯卡奖无疑是最大的认可。尤其是独立电影，它们可以借此提高身价。自尊心显然是一种动机，人们往往在别人身上看得最清楚。成为“谈话的一部分”被多次提及，这本身就是一种恩惠：“能获得提名就是一种荣誉”可能听起来很老套，但获得提名认可真的是一种胜利。

这就引发了投资回报的问题：本季的宣传投入估计超过一亿美元，它们又产出了多少利益呢？目前，在提名前的阶段，在宣传上花的钱，特别是那些为了虚荣做的宣传——是的，确实有这样的宣传——是在赌博，可能徒劳无功。好莱坞电影公司在向美国电影艺术与科学学院的投票人宣传自己的奥斯卡提名影片时要花很多钱。但究竟要花多少、花到了哪里，一直是行业秘密。

伦敦制片人斯蒂芬·福洛斯（Stephen Follows）说，缺乏透明度是好莱坞的总体特征。福洛斯在英国国家电影电视学校任教，经常发表关于电影经济学的博客文章。“我有个朋友是天体物理学家，他经常嘲笑我，因为他是研究暗物质的，但是连干他那行知道的数据都比干我这行知道的数据多。”福洛斯说。

福洛斯在最近一篇博客文章中深入研究了奥斯卡宣传的资金情况。他得到了2011年至2014年获得奥斯卡最佳影片提名的四部影片的奥斯卡宣传成本。这些数据来自好莱坞的一些顾问，他们在要求不透露影片和电影公司名称的前提下，给福洛斯提供了这些数据。虽然他指出，这些样本很可能不具有代表性，但它们的确能让我们一窥奥斯卡宣传资金通常可能花在哪些方面。

这四部电影每部的总宣传费在530万美元至830万美元之间。所有四部电影都是在广告方面投资最多，平均费用为350万美元这些广告发布在行业期刊和协会杂志上，针对的是奥斯卡投票人。每部电影花在给奥斯卡投票人寄送DVD SCR版光盘（福洛斯说，这种格式的光盘通常有单独水印，可以防止盗版，但是制作成本比普通DVD高很多）上的平均费用为85万美元。

另外还有100万至200万美元其他费用，包括宣传人员的费用、举办放映会的费用，以及供获得提名的演员和导演参加颁奖季活动的费用等。

好莱坞每年花在向奥斯卡投票人宣传提名影片上的总费用估计在1亿至5亿美元之间。后来有报道称，某些最初似乎不被看好，但最终获得最佳影片奖的影片受益于堪比制作成本的数百万美元奥斯卡宣传费，比如《恋爱中的莎士比亚》（Shakespeare in Love，1998）和《拆弹部队》（The Hurt Locker，2008）。

但是，即便一部提名影片获得了奥斯卡奖，所有这些投资最终能得到回报吗？

福洛斯说，只有从声誉角度讲是得到了回报，因为奥斯卡让好莱坞玩家们获得了影响力，能保证开始新项目或抬高身价。但是获得奥斯卡奖对票房的“提升力”非常有限。

2013年，数据分析师埃德蒙·赫尔墨计算出奥斯卡获奖影片的相对票房价值为300万美元，这通常不到电影公司奥斯卡宣传费的一半。相比之下，金球奖获奖影片的相对票房价值为1420万美元。

福洛斯说，这种差距主要与颁奖时机有关。奥斯卡参选影片必须在上一年年底之前在美国影院上映，但是颁奖典礼要到2月底才举行（今年是2月22日）。

“有多少电影过了两个月还能让人一下子想起来？很少很少，”他说，“但是金球奖是在这些电影必须上映之后不久举办的。如果一部电影得了金球奖，你第二天就能去影院观看。但是一部电影得了奥斯卡奖，人们会说，‘哦，对，我记得去年看过那部电影。”