当前电视农业节目发展的几点思考

赵伟刚沙河市广播电视台，河北邢台　054100

当前电视农业节目发展的几点思考

赵伟刚
沙河市广播电视台，河北邢台054100

摘要我国对农业的关注程度开始逐渐增强，国家对三农问题也越来越重视，开创电视农业节目能够做好宣传工作，对于解读三农政策、推广农业科学技术、反映当前农民的民生、帮助农民发家致富起着巨大的促进作用。但是当前的电视农业节目也有其本身的问题，严重制约着电视农业节目的发展，如何提升农业节目的收视率，成为目前农业节目的关键问题，为了提升农业节目的收视率、贴近农民生活，实现观众与媒体的双赢，本文重点分析了当前电视农业节目存在的问题，并对这些问题的原因进行了分析，最后给出了促进电视农业节目发展的策略。

关键词电视；农业节目；发展；思考

我国社会发展快速，信息技术的成熟。我国已经进入到全媒体时代，而农村地区虽然和过去相比有了巨大的改变，但是电视却依然为当前农民获取信息的主要途径，因此在农村地区电视依然是信息传播的主要工具，拥有着广泛的影响力。而电视要服务于农民，就必须要办好农业节目，需要根据国家的行政法规，以服务三农为主要宗旨，经过深入了解三农政策，聚焦服务于民创建新型农村。开办电视农业节目需要注重农业产业建设，能够向农民推广最新农业科技，创建一个农村交流致富经验的平台，给农村打开一扇更新观念、开阔视野、创新方法的新视窗，促进农村不断发展和发家致富。但是从当前农业节目发展的现状来看依然存在着许多问题，在农业节目播放阶段收视率不高，节目内容设定方向不合理、占据的市场份额在逐渐降低等问题，如何解决这些问题是当前电视农业节目发展的关键，需要用平民化的视角来拓宽农业节目收视市场，达到观众与媒体双赢的局面。

1　电视农业节目目前在发展过程中遇到的问题

电视农业节目的主要观众是农民，因此在办电视农业节目的过程中需要从农民的视角、农民的需求出发，以促使农民发展致富为目的电视农业节目。伴随着农村经济的发展和思想观念的改变，电视依然是当前农村获取信息的重要通道，也是农村丰富业务文化生活的主要途径，目前也是主要传递和解读三农政策，给农民一个互相交流的平台。可是当前在一些电视台进行的一些农业节目有着很多的缺陷和问题，下面对当前电视农业节目中存在的问题进行详细的分析。

第一，因为农业节目本身的限制，其观众都是农民，导致其盈利特别小，广告承载量不足，使得电视农业节目在开展的过程中社会效益与经济效益不够平衡，因为长时间不能得到经费上的满足，让许多电视台在电子设备、后勤保障、人才配备上略显不足，导致电视农业节目在节目的编排与播出时间上具有较大的随意性。

第二，电视农业节目组对农村与农民没有进行深入的了解和调查，在进行栏目设置、题材选择、内容编排等不考虑农民的需求，不以实际为出发点，不能够从农民在农村的实际生活出发来考虑，不符合农民的心理需求与农村的生产规律。电视农业节目针对性不强和实用性不够是当前最大的问题，和农村生产生活距离有点远。另一方面，农业节目不能够真正熟悉农村的生活习惯，并且在农村收视高峰不能够将受农民最为关注的信息与节目在此时播放，有时电视农业节目为了获得最高的盈利，在黄金时间播放盈利性广告，这样让农民失去了对电视农业节目的信任。

第三，电视农业节目在形式上显得比较呆板，给人的印象比较生硬，不通俗，有时会让人难以理解。我们知道农业电视节目制作过程比较长，采制难度特别大，需要深入实际了解农村生活，必须要有关于农时农事的第一手资料，要求电视农业节目的记者与编导必须要做到这些。但是许多记者与编导因为各种因素对农村了解不够深入，不能深入基层做好调查研究，让农业节目承载的内容不接地气，表现形式与传递内容显得较为单一，其中说教成分特别多，让人不容易接受，而一些记者为了赶任务对许多专业术语在一知半解的情况下生搬硬套到节目中，使得观众不能理解和接受，让电视农业节目呈现单向流动的趋势，农业节目单方面传播，农民被动接受，之间没有基本的交流与互动，使得电视农业节目大打折扣，影响到电视农业节目的收视率。

2　电视农业节目发展的几点思考

2.1 贴近百姓生活，寻求合理定位

第一，电视农业节目必须要秉持服务三农的基本理念。因为不管何种类型的农业节目，都需要将自身定位于帮助农民发家致富、做农民的知心朋友、传播国家政策法规的位置上，需要不断建立与完善合理的三农咨询服务平台，能够增强节目的服务意识，能够在电视节目中展现当代农村的新风新貌，让电视农业节目成为农民离不开的精神食粮。

第二，电视农业节目必须要能够接地气。因为主要观众就是我们的普通农民，而农民观看电视农业节目的主要目的就是能够从电视上学到自己急需的农业知识、农业技术，能够掌握致富的最新消息，能够获得国家惠农政策的最新新闻，也需要贴近农民的娱乐节目。所以电视农业节目在内容的编排上必须要符合农民的实际生活需求，能够将农村文化吸收进来，将实时新闻、趣味娱乐、农村生活等元素加入到内容中去，让农业节目向着多元化、现实化方面发展。

第三，需要让电视农业节目的风格不要太压抑，要显得轻松愉快。农民在观看电视农业节目的时候不需要单纯的说教式节目，而是想看那种比较轻松愉快的节目，农业节目考虑到这一点就可以快速拉近节目与农民间的距离。采取的可行措施需要注重节目的形式和主持风格，可以大胆的进行创新，打破常规吸收社会上流行元素，在节目的形式上需要呈现出农村生活的原生态，要有浓重的乡味、土味与农味，能够在欢快愉悦的气氛中向农民传递有用的知识与信息，来帮助与指导农民来发家致富，确保电视农业节目能够抓住农民的兴趣点。此外在农业节目包装上需要认真对待，可以使用具有农村特征的片头来激发农民的兴起，要以农民的视角来审视节目内容。电视农业节目主持方面也要打破传统，主持人要走出演播室能够深入农村，在农家田园中或者山野街道上，以务实的态度通俗的语言来进行主持，使得电视农业节目具有本土化的气息，让农业节目真正融入到观众的生活与生产中去。

2.2 拓宽节目内容，多方位寻求节目资源

第一，必须要深入农村，根据农村当前的发展状况来拓展电视农业节目的深度与广度，多角度多方位来寻求农业节目资源。因为我国经济不断增长、社会不断发展，农业在涵盖深度上持续增大，所以需要电视农业节目能够树立新型的三农理念，不断深化改革，让农业节目的内容不要再局限于农业技术、农业产业、农事方面，还需要深入创新节目理念与内容，从精神、文化、社会生活、道德理想方面来增添农民感兴趣的内容，进而可以提高农民的兴趣丰富农民的生活。

第二，电视农业节目要能够凝聚社会力量，集结所有可以利用的资源来办好农业节目，提高农业节目在农村中的影响力。例如可以组织农技专家或者专业技术人员到农村进行现场指导，为农村送去最新的农业技术与农业知识，解答农民的各项问题，最终提升电视农业节目的影响力与知名度。

3　结论

随着农村生活水平的提高和农村文化生活的丰富，电视农业节目需要以现代的眼光不断发展，创新思维更新理念，紧密联系农村生活，深入到基层了解农民生活状态，能够以新颖的节目形式丰富的节目内容来吸引农民对电视农业节目的兴趣，通过不断增加农业节目的附加值来适应当前农村的快速发展，提升电视农业节目在农民心中的地位，实现观众与电视农业节目的双赢。

参考文献

[1]黄蓓蓓.探索办好电视农业节目[J].新闻传播，2015 （9）.

[2]周敏.浅析电视台农业节目的创新发展[J].新闻传播，2015（5）.

[3]章钦飞.浅谈电视农业节目的现状及对策[J].西部广播电视，2014（19）.

轻受众所接受和认可。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0215-02