创新节目形式推动电视节目抢占市场份额

2015-08-10赵桂华广东广播电视台广东广州510066

科技传播 2015年10期

赵桂华广东广播电视台，广东广州　510066

创新节目形式推动电视节目抢占市场份额

赵桂华
广东广播电视台，广东广州510066

摘要在大众传播时代的背景下，受众逐渐成为了电视节目研发的中心。受众的价值取向及心态等出现了新的变化，电视新闻节目只有与受众心理相适应才能够获得成功与发展。当前，电视节目的表现形式还不能够满足受众的心理需求，需要进行不断的探索与创新。本文对电视新闻节目形式创新进行了分析，推动电视节目抢占更多的市场份额。

关键词电视节目；形式；创新

当前，受众在媒介的生存与发展中发挥着非常重要的作用，电视新闻节目在制作的过程中将如何吸引受众作为了主要目的。电视新闻节目在制作的过程中，主要的内容包括内容选择、形式安排等。即便节目的内容再好再新，但是如果节目形式不进行改变与创新，受众也不会关注该节目。随着数字技术的不断发展与完善，电视新闻节目出现了更为多样的形式，更好地满足了受众的审美需求，提高了节目的传播效果。

1　电视新闻节目形式创新的必要性

随着信息化时代的到来，信息呈现出同质化与社会化的发展趋势。在社会主义市场经济条件下，更多的电视人为了打造与提升电视节目的核心竞争力而更加重视对信息源的挖掘与垄断，电视新闻节目的制作从电视内容诉求逐渐转变为电视节目形式诉求。电视节目表现形式成为了电视行业关注的焦点。例如青岛电视台推出的《满汉全席》节目，其中包含了寓教于乐的传统形态与多元互动的传播形式，凸显出服务类节目已经从传统的单一说教型向着知识服务型不断转化。随着电视新闻节目在形式方面的不断创新，节目形式呈现出个性化与多样化的发展趋势，相同或者相似的信息、资源等，只有通过不同的解读与表现才能够标新立异，形式创新已经成为了电视节目重要的核心竞争力。

2　通过节目主持人亲和力提升为节目形式创新奠定基础

随着电视节目多元化发展趋势的不断深入，节目主持人的个人魅力在节目中发挥着越来越重要的作用。电视新闻节目主持人的知识存量、个人素质、表达语境、品质气度、应变能力等，都是电视节目形式实现创新的重要基础。电视节目主持人通过自身的智慧、幽默等创造的亲和力与震撼力是所有节目获得成功的关键因素。

3　通过符号形式实现电视新闻节目形式创新

传播学的相关理论中对刺激形式与受众反映之间的关系进行了阐述，促进形式越丰富，受众的反映越大。数字技术的发展促进了电视新闻运用元素的增加，传统的电视新闻元素之间实现了相互的结合，产生了动画演示、声音字幕叠加等形式，在新闻传播过程中得到了进一步的运用。在新闻传播过程中，如果出现一些比较复杂的分类描述，光靠语言很难对其进行清楚的表达，需要借助相关的数据对其进行佐证，从而提高新闻的时效性与权威性。如果采用主持人报读数字的方法将会导致传播过程繁琐、抽象，受众难以形成较为直观的印象。因此，需要通过屏幕文字、动画特技、电子表格等图文并茂的形式对数据进行展示，降低受众在接受过程中存在的难度。总而言之，通过多种符号形式的运用能够实现新闻节目内容的丰富与客观，更好地吸引受众的注意力。

4　通过直播形式实现电视新闻节目形式创新

电视新闻传播速度在数字化时代背景下逐步加速，新闻的时空效应成为了电视新闻节目在未来发展过程中重点追求的特点之一。在对电视新闻进行编排的过程中，通过直播的形式能够让受众更快、更及时的知道发生的新闻、事件等。在对电视新闻能力进行衡量的过程中，直播机制是非常重要的衡量指标之一。国外一些知名的电视新闻节目中都普遍采用了直播报道的方式，通过对重大新闻事件的直播让受众更加了解该新闻节目，从而提升了电视新闻节目的知名度。新闻直播条件随着技术的发展而更加成熟，地方台也已经具备了进行电视新闻直播的能力。直播的形式主要包括两种类型，一种类型是现场直播，另一种类型是演播室直播，其中演播室直播形式较为常见，通过演播室对多个新闻现场进行交互收视，而演播室中的主持人通过对新闻事件的评述让受众身临其境，提高新闻报道的真实性与时效性。新闻编辑在工作的过程中要实现新闻直播领域的不断拓展，将更多贴近民生、百姓与生活的直播内容呈现在受众面前。

5　通过受众交互形式实现电视新闻节目形式的创新

在传统的电视节目中，主持人仅仅是进行单向的传播，受众只能够是被动的对新闻内容进行接受，受众与节目之间无法进行互动。当前，受众的自我意识不断强化，不再满足只做新闻的被动接受者，希望自身能够更多地参与到电视新闻节目中，进行反馈、互动等活动。在这种因素的影响之下，微博、微信为代表的新媒体受到了广泛受众的认可与欢迎。微博、微信等方式能够更好地满足受众互动参与的需求，受众通过微博与微信等方式能够对新闻内容进行自主的传播、评论、探讨等，真正成为参与者而非仅仅只是旁观者。因此，电视新闻节目也应该重视受众与节目之间的交流与互动。在电视节目制作的过程中，要为受众提供参与的渠道，例如互联网、微信、微博、短信等，通过这些渠道对新闻话题进行探讨。同时，如果受众能够参与到新闻节目的制作过程中，还能够为节目制作提供更多的素材，将自己的需求更好地传达给节目制作方，制作出更加符合受众需求、受到受众喜爱的电视新闻节目。同时，节目在播出的过程中受到时间限制会有很多内容无法播出，节目制作方可以将这些内容发布在网络平台中，让观众更加全面、详细的了解新闻事件，让受众在观看节目的同时不仅收获了相关的信息，同时收获了不同的观点。

6　通过节目制作形式实现电视新闻节目形式创新

在全媒体时代中，电视新闻每天应该对新媒体技术进行充分的利用，进而实现电视新闻节目制作形式的丰富。首先，节目组应该在互联网平台中建立属于自己的数据库，定期从互联网信息中搜寻有价值的新闻事实，实现新闻采集方式创新。其次，在节目制作过程中充分利用新媒体机制，通过数字特效等对节目的编排形式进行改变。当前，很多新闻节目中都采用虚拟演播室的方式，一方面丰富的节目的形式，另一方面为观众带来了全新的感受。最后，在新闻播出的过程中要实现与新媒体的合作，不仅要利用传统的电视信号实现节目的播出，同时与互联网视频网站进行合作，在互联网中实现电视新闻节目更加广泛的传播。