传统媒体转型期的机遇与挑战

2015-08-10祥黑龙江广播电视台黑龙江哈尔滨150090

科技传播 2015年10期

高　祥黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨　150090

传统媒体转型期的机遇与挑战

高祥
黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨150090

摘要在网络媒体、新兴媒体的冲击下，传统媒体迎来了转型期，传统媒体应该正视在转型期存在的挑战，抓住发展的机遇，不断地壮大自身的实力，拓展自身的发展空间，特别是在媒介融合下，传统媒体应该勇于结合网络媒体、新兴媒体的发展成果，多元化地进行发展与变革。

关键词传统媒体；转型期；机遇；挑战

随着网络媒体、新兴媒体的不断发展壮大，传统媒体的发展受到了一定的局限，传统媒体的受众群体在不断地流失，传统媒体的传统媒介越来越落伍，在这种情况下，传统媒体若想重新焕发生机与活力，应该巧妙地搭设媒介融合的“东风”，把传统媒体的优势突显出来，从而抓住新的发展机遇壮大自己。

1　传统媒体在转型期所面临的机遇

在网络媒体、手机移动客户端等新兴媒体的不断发展下，传统媒体迎来了发展的机遇。相比于网络媒体、新兴媒体，传统媒体的发展格局本身已经受到了局限，传统媒体只有抓住发展的机遇，才能在激烈的媒介市场竞争中赢得先机。

1.1 新兴媒体能够扩充传统媒体发展的格局

一直以来，传统媒体都发挥着主导性的作用，传统媒体拥有扎实的受众基础，拥有丰富的传媒经验，拥有良好的资源，因此传统媒体若想扩大发展的格局，创办属于传统媒体自身的网络，那么传统媒体的资源优势、人力优势将得到凸显。特别是在传统媒体中，很多新闻工作中或者播音主持人都拥有多年的传媒经验，如果这些优秀的人才进入网络媒体，那么基于传统媒体之上的网络媒体，一定比很多新型的网络媒体的发展要快，基础要雄厚得多，在掌握网络基本技术之后，传统媒体将会逐步发挥自己原有的规范性、整体性、专业性的优势，使网络为我所用。如吉林省省级都市报《东亚经贸新闻》在发展的转型期，积极地创办了自己的网络媒体《吉和网》，依托于都市媒体丰富的媒介资源及扎实的采访功底，吉和网的供稿率稳步提升，在上线一年时间内，吉和网已经发展成为全国优秀的地方综合性网站。

1.2 依托新兴媒介传统媒体的信息发布渠道增多

在网络媒体、新兴媒体未产生之前，传统媒体，诸如广播、电视、报纸等，它们的信息发布渠道及信息收集渠道都相对单一。广播的信息发布主要通过电台，电视的信息发布通过电视节目内容，报纸的信息发布渠道是通过报纸的内容。而在网络媒体、新兴媒体产生之后，这些传统媒体的信息发布渠道及信息收集渠道变得丰富起来，传统媒体之间的合作及传统媒体依托于网络媒体、手机客户端等传播媒介，传统媒体的信息发布渠道从单一性向立体化、全方位的角度发展，传统媒体的信息渠道不再依托于自身的特色，而是可以综合运用网络、手机等，并在内容的呈现形式上也变得丰富多彩起来。传统媒体的信息发布内容可以是图文结合的，可以是短视频、短消息，还可以是链接式的信息内容。而在信息收集渠道上，传统媒体依托于网络媒介等新兴媒体，既可以扩大信息的搜集渠道，同时也可以加强与受众的交互性，随时随地与受众保持密切的联系。

1.3 新兴媒体的挤占促使传统媒体不断进行变革

在转型时期，传统媒体的发展受到了挑战，传统媒体的市场需求、客户、受众基础等都受到了一定程度的挑战，这其实对于传统媒体而言恰好是一次发展的机遇。传统媒体可以借鉴新兴媒体的发展格局及发展脉络，传统媒体可以不断吸取新兴媒体的发展困境，根据传统媒体自身的优势，根据传统媒体自身的资源，不断地进行传统媒体内部的改革。如在转型时期，《东亚经贸新闻》都市报积极地探索报社内部的管理机制，试推行扁平化管理模式，保持待遇不变的情况，让优秀的中层领导重新回归记者岗位，发挥他们多年的传统媒体报道经验，不断地提升传统媒体新闻报道的可读性和深刻性，适时推出大篇幅的深度监督报道，以此来挽回被新兴媒体分流的受众群体。

2　转型时期传统媒体面临的挑战

在转型时期，传统媒体既要面临发展的机遇，同时也要迎接残酷的挑战。可以说，新兴媒体的发展与壮大是一块“试金石”，很多传统媒体在挑战中，最终败下阵来。那么在转型时期，传统媒体所面临的挑战是什么呢？

2.1 受众流失

随着新兴媒体的不断发展，如网络媒体、手机客户端，人们通过这些新兴媒体可以随时随地地浏览获取新闻信息，了解相关资讯，特别是在4G网络、无线网络等网络技术的推动下，新兴媒体的交互性、灵活性、便捷性、快速性、免费性等优势越发凸显，而传统媒体由于受制于时间限制、版面、栏目等限制等，在内容的更新上缺乏灵活性。在这个“快餐文化”的信息时代里，人们更愿意选择新兴媒体，因此传统媒体的受众不断地被分解，传统媒体的受众流失情况严重，这从有线用户数降低、订报客户量下降等就可以看出端倪。

2.2 广告流失

传统媒体在发展的过程中，广告收入是其经费的主要来源。但在新兴媒体的发展壮大下，传统媒体的广告份额不断流失，很多大企业大公司不愿意选择传统媒体进行广告宣传，除费用较高外，还与传统媒体的受众流失有关。而新兴媒体的受众在不断地增多，这也是企业看中的主要原因。目前，作为新兴媒体的网络、移动客户端、微信等已经成为广告界的宠儿，异军突起，占有广告的份额比重越来越多，这对单一性靠广告生存的传统媒体的威胁越加严重。

2.3 转型困难

处于转型期的传统媒体对自己面临的处境已经有了清醒的认识，但是，由于传统媒体的思维观念跟不上，人员老化严重，技术人才的短缺，再加上体制层面带来一些束缚，造成传统媒体在转型过程中出现了诸多各式各样的困难，而面对困难，一些传统媒体暴露出缺乏信心、畏手畏脚的情绪也阻碍了传统媒体的转型。

3　传统媒体如何应对挑战

3.1 增强创新意识

转型期的传统媒体确实存在着不少困难，但是，如果我们不断增强自己的创新意识，突破传统的思维方式，勇于探索，我们就会在困难的面前打通一道光明之路。在这方面，就是利用传统媒体的优势，在不断整合新闻媒介资源的基础上，利用传统媒体的优势资源及相对发展的采访经验，来进行传统媒体新闻内容的创新，传统媒体在频道设置、栏目创新、内容更新等层面，应该努力结合新型媒体，特别是网络媒体的发展优势来进行传统媒体的创新与发展。同时，传统媒体还应该在新闻栏目等创新上，加强与网络媒体、手机自媒体等互动，如在开设新闻栏目时，通过微博、微信等互动来让受众直接参与新闻栏目的选题、策划等过程中来。此外，在传统媒体的创新发展中，还应该积极利用多种媒介的优势，加强媒介信息的整合力度。

3.2 引入综合人才

传统媒体在发展的过程中，原有的人才结构及管理结构已经难以适应新形势下传统媒体的发展，因此传统媒体应该积极地引入综合人才，既要对传统媒体的相关传播经验及传播手段进行扎实的掌握，同时也应该熟练地掌握新型媒介的传播方式及传播性质，通过复合型人才的引入来促进传统媒体的发展。此外，传统媒体对于拥有传统媒体传播经验的老员工，要加强业务培训，不断提升他们的业务技能，督促他们在日常的工作中，能够将传统媒体扎实的丰富的采访经验，全面合理的运用到促进传统媒体的发展中。强化人才的绩效考核，将业务素质的提升作为主要的考核内容，以此来促进传统媒体快速转型。