三维动画在电视广告制作中的应用

董学莲会泽县文化体育广播电视局，云南曲靖　654200

三维动画在电视广告制作中的应用

董学莲
会泽县文化体育广播电视局，云南曲靖654200

摘要近几年我国的社会经济得到了快速发展，科学技术也不断进步，广告行业取得了显著的成绩。随着计算机软硬件技术的发展，三维动画在电视广告制作中的应用越来越广泛，作为一种新兴的广告制作技术，三维动画可以在满足传统广告实拍效果的基础上使广告镜头更加生动与逼真，其真实性、无线可操作性以及精确性使三维动画越来越受到电视广告行业的重用。本文从三维动画在电视广告制作中的应用特点入手，分析了三维动画在电视广告制作中的应用环境以及具体的广告制作流程。

关键词三维动画；电视广告制作；应用

三维动画又可称之为3D动画，指的是利用计算机的3D MAX、MAMY等三维动画软件在计算机中营造虚拟的三维世界，并依据实体造型的尺寸形状的具体要求设定其运动状态、虚拟摄影机的运动和其他动画参数，再利用计算机最终生成的画面，三维动画是随着社会经济的发展，计算机软硬件技术的提高而产生和发展的一种新兴技术，因其真实性、可操作性以及准确性等优势被广泛应用于军事、医学、教育、娱乐等多个领域，尤其在电视广告制作方面有着极高的商用价值，是电视广告受众所喜闻乐见的一种广告形式。

1　三维动画在电视广告制作中的应用特点

1.1 能够完成实拍不能或不宜完成的镜头

在现实生活中存在不能或不宜完成的镜头主要原因在于要拍摄的环境或者对象根本就不存在，或者很难进行实际拍摄。例如广告中需要表现的太空星球的爆炸、人体血管内血液的流动等等。或者需要拍摄的内容即便在现实生活中存在，但是根本就不能进行同时空的表现，例如镜头需要表现的一年四季的场景，由于季节性原因根本就取不了实际的景。或者要拍摄的镜头难度系过高，甚至对周围人员造成伤害，例如爆破场景等等。或者是要拍摄的镜头的实拍造价过高，例如飞船的发射等。这些不能或者不宜实拍的镜头都可以利用三维动画技术进行制作实现，而且效果逼真不完全不逊色与实际拍摄的画面。

1.2 相较于实拍，三维动画受外部条件的干扰较小

对电视广告进行实际拍摄时，通常都会受到各种现实条件的干扰，例如天气、硬件措施、演员、片场、外景、成本等各个因素的影响，有时甚至会导致实拍无法正常进行。而相较于镜头实拍，三维动画制作并不受受到场地、季节、天气等外部条件的影响，而且可以对画面进行无限制的修改，所以更容易控制动画制作的质量，也因此要求三维动画制作人员拥有较高的制作水平。因为受不到实际摄影设备的物理限制，所使用的摄像机都是通过三维动画技术需所虚拟的虚拟世界中的摄像机，所以三维动画的制作人员实际上要充当导演、摄影师、布景、美光和灯光师等多种角色，他们的技术水平、经验以及三维动画硬软件的技术限制等都之间影响着三维动画效果的质量。

2　三维动画在电视广告制作中的应用环境

2.1 需要清晰、直观地传达出创作意图

三维动画在电视广告制作中的应用可以让电视广告内容更准确、更省力、更透彻的被电视观众所了解和接受，并能使观众仿佛身临其境般享受到视觉与听觉上的双重享受，同时还可以提高电视广告的宣传速度，让更多感受到三维动画魅力的电视受众口口相传，以扩大广告的传播范围，满足广告主的广告意图。三维动画的制作要从广告创意和策略出发，不能过度追求三维特技的渲染，为了形式表现而表现，要服从于广告创意和策略，恰到好处的通过三维特技的渲染烘托广告主题，不然的话就会使广告看起来空有其表，且毫无心意。而且三维动画的制作需要动用的时间、精力和金钱不比广告实拍得少，有时为了效果需要甚至还会动用更大的成本，也只有将三维技术与广告创意相结合才能增强广告说服力，让人们在感受到三维动画的魅力的同时领会到广告的主题与内涵，才能真正实现广告的目的。

2.2 完成品牌完美演示和品牌LOGO演绎

一个广告所要具备基本要素应包括将产品的名称、产品类型、产品能够为消费者带来的好处作用等告知于电视观众。三维动画制作相较于传统的广告实拍，更能够将产品的外观、功能、结构、材质等信息全面、真实的呈现给观众，还可以将产品拟人化，使其有动作甚至有情绪，使广告变得生动有趣，让观众可以在虚拟的世界中找到真实的感觉。例如飞科剃须刀的广告利用三维动画技术将剃须刀的流畅造型以富有动感的光带元素呈现，将产品的科技感形象全三维的展示在观众面前，在突出了产品的外观特点与产品性能之外，更可以让观众在三维动画的魅力中体会到产品和品牌性格。

3　三维动画电视广告的制作流程

三维动画技术的应用将帮助电视广告实现以往电视广告实现不了的效果。那么三位动画电视广告是怎样被制作出来的呢？完美的电视广告从优秀的创意开始，制作电视广告的第一个步骤就是制定广告的设计方案。一个优秀的广告创意往往需要团队的共同合作，所以创意

其中，调整特定效果这一阶段的制作工作是最为重要的，是呈现三维动画效果的关键所在，主要是制作反射、透明、阴影、打光、纹理以及着色等特殊动画效果。光照条件设置的好，实体造型的阴影、反射、透明等效果才能被突出又自然的表现出来。在实现电视广告所要表现的效果的所有条件都准备好后，制作人员便将所有参数输入到计算机里，由计算机生成一系列连续运动的画面。

三维动画广告作为一种新兴的广告形式，凭借其丰富的灵活性、想象力可使电视广告的表现形式和感染力更加深化与鲜活，因此受到了广大广告公司和电视受众的认可与喜爱，随着科技的不断发展，三维动画在电视广告制作中的应用也会逐渐广泛与深入，为电视受众带来更好的视听享受。

参考文献

[1]崔晋.从HP“手”系列影视广告谈起——浅析计算机三维技术在影视广告中的应用[J].电影文学，2012（16).

[2]师悦.浅谈数码技术在电视广告中的正确定位[J].南京艺术学院学报(美术与设计版)，2015（3）.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0075-01