社群经济下传统媒体的发展策略——以众筹新闻为例

李　文河北大学，河北保定　071000

社群经济下传统媒体的发展策略——以众筹新闻为例

李文
河北大学，河北保定071000

摘要随着互联网的快速发展，互联网社群逐渐形成，随之而来的是社群经济。社群经济更加适合当下的消费者，逐渐成为主流经济形态，并且社群经济还在不断衍生出新的模式。这便给传统媒体在社群经济下的发展带来了挑战并为其提供了一定的发展路线，传统媒体应抓住时机，进行相应的改变以加速自身发展。本文以当下出现的众筹新闻为例，具体分析社群经济的优势及在社群经济下传统媒体的发展策略。

关键词社群经济；众筹新闻；传统媒体

互联网社群“是一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组”。社群是一种特殊的社会关系，其主要特点为具有稳定的群体结构和较一致的群体意识并且成员之间有一定的行为规范，豆瓣、知乎、百度贴吧等都属于社群。社群经济最早的定义者和实践者应为罗振宇，自媒体视频脱口秀《罗辑思维》的主讲人，他在四个月内两次招募付费会员，入账会员费近千万元。

1　众筹与众筹新闻

在社群经济迅速发展并逐渐获得成功的同时，也衍生出了一些新的模式，众筹就是其中之一。所谓众筹，是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。

众筹新闻即媒体记者或自媒体人以众筹网站和社交媒体为平台，发起新闻报道计划，面向公众筹集报道所需资金，资金筹集成功后，便开展调査和报道，作为回报，受助人在整个新闻报道过程中需及时向捐助公众呈现报道内容。2008年11月美国Spot.us的上线标志着众筹模式走向了新闻行业。2013年众筹新闻在我国的发展初露端倪。目前，国内众筹网已经筹款成功的众筹新闻包括由《世纪经济报道》记者侯继勇发起的《成都创业者生存环境调查》、和由自媒体人赵楠发起的《中国比特币市场调査》等。

2　众筹新闻的优势

众筹新闻作为不同于传统新闻生产模式的一种创新形式，它自身的特点为其赢得关注、获取经济利益提供了优势。具体而言，众筹新闻的特征如下。

2.1 通过互联网完成全过程

首先，众筹新闻的融资过程基本上都是在互联网上进行的，使融资过程更加的简单、快捷。其次，众筹新闻主要的发布途径是自媒体平台，因此，众筹新闻既不需要传统媒体的资金，同时也节省了传统媒体所需的版面和时间。

2.2 面向数量众多的群体募集资金

不同于传统媒体主要通过刊登广告获得资金，众筹新闻的项目发起人汇集大众的微小资金，以获得新闻报道策划的资金。群体的数量庞大，便为其募集资金提供了便利。

在自媒体盛行的当下，普通民众也可以参与到众筹新闻当中，以向群体募集的资金作为新闻报道的资金支持，同时，投资人在通过资金捐助的形式支持项目完成后，还可以获得相应的回报。例如在《成都创业者生存环境调查》中，支持100元便可以参加侯继勇的读书会。

2.3 提出详尽的新闻报道计划

群体除了提供一定的资金外，还可以直接对新闻报道提出自己的观点和意见。这不仅可以激发普通民众创新，还可以广泛汲取他人的意见，在众多的思想当中，更有利于发起人更好的完善新闻报道，避免了一人思考可能带来的局限与不足。

同时，“众筹新闻”其选题、操作，先期已经通过了市场考验，并按照市场的要求、公众的喜好来进行推进。这本身迎合了一定受众的需求，以此为众筹新闻奠定了受众基础，降低了新闻的市场风险。

3　传统媒体的发展策略

面对当前的现状，传统媒体需相应的调整发展策略以适应各种社群经济的快速发展。以众筹新闻为例，针对众筹新闻的诸多特点，传统媒体一方面可以借鉴其优势，来进行自我完善，另一方面也可以看准众筹新闻的劣势和缺陷，来发展传统媒体的优势。

3.1 借鉴众筹新闻优势方面

首先，传统媒体可以借鉴众筹新闻的选题和报道策划的方式，特别是针对一些调查性报道和深度报道等，可以征集广大受众的意见和建议，从而使最终的新闻报道以受众期待和喜欢的方式出现。这样可以确定该媒体能满足一定群体的喜好，能为该媒体奠定一定的受众基础。具体来说，传统媒体例如报纸，可以开辟一个专栏，征集读者更加关注的问题和报道方式等，让读者参与到新闻报道的计划当中。

其次，在融资方面，传统媒体也可以适当的借鉴众筹新闻的模式，从而相应减少对于各大企业广告的依赖。这样一方面拓宽了传统媒体的经济来源，使传统媒体的资金来源不局限于政府和企业，给传统媒体带来更大的收益，另一方面，也相应的减少了一些相关企业的负面新闻被该企业广告压下去的情况的发生，有利于传统媒体更加全面、真实的进行新闻报道。

3.2 填补众筹新闻不足之处

首先，在众筹新闻当中，一些投资人选择为该新闻投资的原因很多，其中包括发起人的知名度和公信力，而对于一些知名度较小的发起者来说，则很难受到关注。因此，不同于自媒体中大部分的普通群众，传统媒体的记者可以通过在报纸上的刊发的稿件在一定的社群当中提高自身的知名度和公信力，为自己日后的集资奠定良好的群众基础。

其次，作为自媒体的众筹新闻，虽然广泛集纳了群众的思想，但不具备传统媒体中记者编辑的合作。传统媒体更具备群体合作的优势。传统媒体中一个稿件的完成需要经过编前会的商定、记者的采访与协作、编辑的加工及后期的审核等程序，总体质量较高。传统媒体，如报纸媒体，要合理利用自身较为完善的审查制度，提高稿件的质量，以达到受众的要求。

再次，对于项目发起人而言，为了募资成功，他们需要通过互联网把项目最大程度地展示给公众，而在互联网上，一旦项目受到热捧，就会被迅速模仿并大量生产，这使项目发起人的知识产权无法得到有效保护。针对此点，传统媒体的报纸具有自身纸媒的特点，虽然不像互联网那样具备极快的传播速度，但能合理的维护产权。因此，报纸等传统媒体应在展示项目的同时，加强对知识产权的维护。

4　结论

“众筹新闻”作为新闻社会化募资的一种新形式，带来了很多新鲜变化。总的来说，众筹新闻虽然不可能完全取代传统媒体的新闻生产模式，但它仍不失为一种创新尝试，并且在当前的发展中获得了人们一定的认同，在我国人民的积极尝试之下取得了一定的成果。在这种情形之下，传统媒体更应当借助如众筹新闻等社群经济的快速发展，来完善自身的发展策略。

参考文献

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[3]焦微玲，刘敏楼.社会化媒体时代的众筹：国外研究述评与展望[J].中南财经政法大学学报，2014.

[4]陈三玲.社群经济视角下自媒体的营销策略——基于“罗辑思维”的分析[J].青年记者，2015.

[5]栾轶玫.“众筹新闻”：新闻生产的新模式[J].新闻与写作，2014.

达人”、“当心，袭击耳朵的新物种来了”等等，这些不管是广告还是活动公告，都写得趣味盎然，有声有色。让人觉得《罗辑思维》里办的活动或者体现的价值观和理念，都很有“逼格”（网络用语）的样子。

作者简介：李文，本科在读，所在院校：河北大学，专业：新闻学，研究方向：社群经济

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0055-02