从本土化和亲和力提升企业报竞争力

2015-08-10何丽萍山西省长治潞安矿报社山西长治046204

科技传播 2015年10期

何丽萍山西省长治潞安矿报社，山西长治　046204

从本土化和亲和力提升企业报竞争力

何丽萍
山西省长治潞安矿报社，山西长治046204

摘要报纸在人们生活中很常见，如今报纸更是种类多样、功能各异，众多报刊中，企业报是一种特殊的报刊形式，企业报的受众一般是某企业的内部职工，受众有局限，因此其与受众的联系程度决定了报纸亲和力的高低。在传播学的专业领域内，亲和力的高低用来判断报纸与其受众关系的紧密程度，同时也是判断报纸社会价值的重要依据。另外，只有加强企业报的服务特性，让职工及时了解更丰富的本土化信息，才能够提高企业报的社会影响力。

关键词企业报；竞争力；亲和力

企业报一直被人们认为是一个“边缘媒体”，其主要作用是用来服务于企业，因此具有党报的性质，所以在具体的报道形式上往往伴有局限性，带给广大受众的感觉往往是政治因素较多，亲和力不明显。众多企业报新闻宣传工作者都有一个共同的感触，那就是伴随着社会经济的不断发展，企业对职工的综合素质要求越来越高，要想让读者真正的感受到企业报的亲和力，就要加强企业报本土化化建设，从而提升企业报在报纸领域的竞争力。

1　内容上要体现本土化和亲和力理念

如何在企业报的内容上体现出本土化和亲和力的理念？这是企业报新闻宣传工作者重视的问题，企业新闻只有做到在内容方面紧密联系职工生活或者实际工作情况，才能产生亲和力，这也就是本土化的一种体现方式，从而让企业报更好的服务于广大受众。企业首先应该转变传统的办报理念，在传统的理念上一般只是按照客观规律出发，内容上都是一些陈旧的思想观念；然而现代企业报的新理念应该是做到以人为本，主要就是在报纸上以宣传人物的“先进事迹”为主，传播正能量，对于一些负面的新闻，要做到不倡导、不宣传。随着传媒业的竞争不断加剧，报纸的服务性越来越明显。我们可以这样说，读者的要求是什么，报纸的服务就应该做到什么，报纸的直接受众就是广大读者。所以在企业报的具体要求中要做到以下几点，那就是要做到：重要、好看、实用。首先在报纸的版面设计上要突出亲和力，要重点把握服务特性，让职工享受到多种多样的版面。其次，在内容方面也要增强亲和力，要重点添加国家惠民政策信息，重点介绍职工的衣食住行、医疗、教育、保险、就业方面的信息，从而提高广大职工的阅读兴趣。同时还要注重报纸与职工的互动性，在数字化的时代下，实现报纸的互动性对于企业报的长期发展有着极大的战略意义。

2　办报宗旨要坚持为职工服务

不论哪一种报纸，都有自身的办报宗旨和理念，宗旨和理念不同，报纸的风格就不同，亲和力的程度也就不同。企业新闻要实现报纸的亲和力，就得多宣传一些企业生产经营服务、职工成长服务的知识。因为企业报的主要读者是广大基层职工，他们是主要受众人群，他们喜欢喜欢的新闻，就应该是报纸经常宣传的新闻，如果能做到这种程度，那么亲和力自然会得到提高。因此，在办报过程中，办报人员应该做到以广大职工的利益为主，多宣传职工关心的问题，真心实意的为他们服务，这样设计出来的报纸才能体现出真正的亲和力。在具体的实施过程中，企业报要积极搭建互动平台，增强读者的参与能力。通过职工的参与他们就能感受到企业报是真正的为广大职工的利益着想，这样就会对媒体产生信任。企业报要策划基层职工参与性栏目，让报道和社会活动结合在一起，让报纸成为人们交流和沟通的平台。另一方面，可以经常报道一些企业职工生活、工作的问题，宣传一些好人好事和优秀工作者的先进事迹，从而弘扬社会正气，那么肯定对受到企业职工的认可和关注。同时，还可以设计“与编者互动”栏目，让读者反映职工日常生活中的热点话题，并让读者提出一些好的意见和建议，让读者的意见能在平台上体现出来，在与读者的交流和沟通中，进一步拉近与报纸的距离。

3　报道内容要贴近本土化

有关国家领导人在考察人民日报时指出，报纸一定要坚持以人为本，从而增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。新闻报道的表现形式是增强报纸亲和力的主要体现，也是报纸的核心理念。一方面，要体现真实性，才能更有感染力。新闻作品的感染力不仅体现在新闻报道人员的文笔水平，主要还是体现在新闻是不是还原了事件发生的真实场景，只有体现出了新闻的真实性，才能更加吸引读者的阅读兴趣，让读者产生好奇心，才能更好的阅读报纸。另一方面，丰富的知识性也是提高新闻报道吸引力的最好手段。读者一般都是抱着好奇的心理去看报纸的，因此，在新闻的具体报道中，要适当的加入一些本土化趣闻轶事、能主要体现出当地的风土人情。只有做到了通俗化才能进一步体现出亲和力。因为新闻报道的受众往往是不同年龄阶段的人群，所以要把握新闻报道的通俗易懂，让不同文化程度的人都能看懂。企业报的直接受众是基层的广大职工，在报道的语言上要特别重视。有的新闻工作者却这样认为，他们认为通俗的语言并不能体现出新闻报道的文化涵养，那就不会产生很高的价值效益。这种观点是错误的，新闻来源于生活，所以在新闻报道中也要做到贴近生活、贴近民生。企业报要想得到企业职工的高度认可，就必须加强新闻的贴近性。只有新闻报道在任何情况在都能贴近于人民的生活，贴近于实际，才能真实的反应出人们日常生活中的大事，这样报道出来的新闻才能得到群众的认可和拥护。

4　版面设计要具有吸引力与冲击力

企业报的好与坏，不仅体现在稿子内容的好与坏，还体现在版面设计的好与坏，只有将两者做到最好，才能增强企业报的亲和力。通过我们观察无数类型的报纸的版面发现，一些好的报纸在版面设计上既能体现出外在美，又能体现出内在美。简言之，就是说好的报纸都做到了版面和内容的完美结合。现阶段，大多数企业报的版面设计都体现出了版面的立体思维方式，同时在报纸的印刷和包装上也下了很大的功夫。但是，对图片的应用还只是停留在“工作记录型”阶段，并没有掌握版面设计的核心，因此设计出来的版面立体感不强，无法体现报纸的内在美。近两年，很多家报纸都针对读者的阅读要求，在版面设计上都加入了很多时代元素。

第一，做好新闻头条，吸引读者的注意力。头版新闻一直是版面设计的核心内容。如果一个报纸的头版新闻内容没有吸引力，那么就无法被读者所接受。当头版新闻内容比较平淡时，在版面编排方式上就应该做到合理的调整，就要弱化头条的视觉效果并合理设计新闻布局。为了给读者创造一个很大的视觉冲击，一般可以在版面的相应位置用图片和标点符号的形式来进行处理，这就可以增强读者的吸引力。当新闻头条很有冲击力时，就要合理利用各种方式宣传好“头条新闻”，常见的方法有点评、编者按、编后语等。通过各种社会舆论来增强新闻的吸引力，让静态的新闻呈现出动态感，从而获得良好的视觉效果。

第二，要做到图文并茂，增强视觉冲击力。现代社会是一个读图的社会，文字信息并不能真实的反应出新闻的真实性，只有通过图片人们才能加深对新闻的理解，这就是现代人们所谓的“有图有真相”。但是在使用图片时，要做到科学适度，不能随意配图，更不能图不配文，这样就会产生反作用。好图片首先要具备新闻价值，能够吸引读者的眼球；其次要求艺术性，这样才能造成视觉上的冲击；最后还要有一个科学的排版，要有情有景，这样才能实现情景交融。

第三，要合理编排，体现协调性。一个好的报纸版面能反应出设计者的设计水平，协调性、色彩搭配、图文搭配是版面设计的基本要求。好的版面一定能体现出和谐美，这种和谐美就是体现在版面线条的设计规划之中，只有做到科学合理的编排，才能让人们从版面上感受到报纸的亲和力。