线下将成为重要的数据来源

范孜恒

近日，微信团队正式宣布“摇一摇-周边”功能对外开放进行Beta测试。摇周边是一项基于地理位置的信息互动服务，它通过iBeacon（低功耗蓝牙）技术实现。通过微信认证的商家可利用iBeacon设备设置自己的“电子围栏”，当用户进入这个“围栏”之后即可收到商家的自定义信息推送，从而完成进一步的数据交流和进店引导。

微信表示，摇周边将和微信已有的摇一摇、钱包、卡包功能共同为商家提供一整套完整的O2O闭环解决方案，实现“人-信息-服务-线下场所”的四重连接。

如果你看不懂上面的两段话，那CHIP就来给大家翻译一下。如果“你”是一个安装了iBeacon的商家，那么一旦用户走近，微信就会让所有人知道“这片鱼塘都被“你”承包了！”。所以不得不说，摇周边是微信继“朋友圈广告”之后的又一个商业化尝试。

作为同属互联网三座大山之一的“企鹅系”的应用，微信近年来商业化的动作也愈发地和QQ相像，但在运作模式上仍和QQ有些区别。

QQ通过为用户提供各种增值服务获得了大部分收益，并且这部分收益的成本近乎为零。此外，QQ强大的“复制”能力也带来了颇丰的收入。像很久之前“泡泡堂”这个游戏流行一时的时候，QQ顺势推出了“QQ堂”；“跑跑卡丁车”被众多玩家接受时，QQ就推出了“QQ飞车”……当然，除了这些，QQ还曾推出过像类“人人”应用“朋友网”、类“淘宝网”的“拍拍网”以及类“迅雷”的“QQ旋风”……但现在这些应用大部分都“半死不活”，有的已经被腾讯放弃。就这样，通过“广撒网”的方式，大批成功应用踩着失败应用的“尸体”让QQ成为了PC端的“航空母舰”。

相比于QQ的简单粗暴，强调“用户体验至上”的微信在商业化的道路上一直谨小慎微地步步推进，每推出一项功能都显得非常小心，生怕有所闪失。像之前的朋友圈广告，并没有泛滥。也许最直接的原因还是微信担心在小屏幕上，过多的功能显得十分臃肿。

但我们仔细来看，微信其实已经有了太多的功能。微信已经担负了滴滴打车、美丽说、京东以及大众点评的流量入口的担子，除此之外还有话费充值、电影票和信用卡还款等功能。很多和线上支付相关的功能都已经添加，如果本次的摇周边能够顺利铺开的话，那么微信可以进一步收集更加精准的线下消费信息，从而将用户的线下信息作为数据基础推动线上的精准营销。可以说，在社交之外，微信正在朝着另一个线下数据入口发展。

脱胎于QQ的微信在脱胎于互联网的移动互联网中成长，也正因为如此，手机端的微信有着PC端的QQ没有的优势。基于地理位置的信息服务将成为线上流量转化为线下消费的重要环节，而线下的消费数据又将成为商家为消费者画像、掌握消费习惯而进行精准营销的重要基础。如果微信的摇周边能全面推广，那么微信将会是掌握“线上流量入口、线下数据入口”的App之王。