肇庆市体育旅游的开展现状研究

谭分全

（广东工商职业学院公共教学部,广东 肇庆526020）

肇庆市体育旅游的开展现状研究

谭分全

（广东工商职业学院公共教学部,广东 肇庆526020）

摘要：肇庆是全国优秀旅游城市,体育旅游资源丰富,但体育旅游发展与其自身优势极不相称.采用问卷调查法、访谈法等研究方法对肇庆市体育旅游开展现状进行调查分析,阐述了其开展的特点,以期能为肇庆市体育旅游的发展对策提供实践参考依据.

关键词：肇庆市；体育旅游；现状调查

体育旅游是体育产业与旅游业交叉融合的一个产业,近些年在国内得到迅速发展.但总体来讲,体育旅游在国内还处于初级发展阶段,理论基础与实践的系统性研究较薄弱,研究范围主要围绕体育旅游的消费市场、项目开发、管理经验、人才机制建设等较为常见问题的研究.这些问题研究在一定程度上丰富了体育旅游理论基础,但还缺乏系统性.体育旅游作为一门交叉性的新型学科的分支,与体育学、管理学、经济学、旅游学、社会学等有关学科密切联系,已成为“朝阳产业”中的新亮点.如何发展体育旅游、以及在发展过程中相关部门、个人等因素的协调问题,将会成为体育旅游发展面临的现实问题.从体育旅游开展现状进行深入调查,把握体育旅游的“时代”发展趋势,理顺体育旅游发展特点,对探讨发展体育旅游对策具有现实意义.

1　研究对象与方法

以肇庆市体育旅游开展现状为调查,采用问卷调查法、访谈法等研究方法对肇庆市体育旅游开展过程特征进行深入的分析,并总结肇庆市体育旅游开展特点,为其发展提供实践参考依据.本次共发放调查问卷1 350份,回收1 185份,回收率87.84%,有效问卷1 037份,有效率76.8%.

2　体育旅游开展现状

2.1参加体育旅游人群的基本特征

2.1.1参加体育旅游人群的性别

参与体育旅游的受访女性比例要比受访男性比例多∶参加肇庆市体育旅游的男性群众占43.3%,参加体育旅游的女性群众占56.7%.很多体育旅游者平时都有登山、快走等体育锻炼的爱好,且这一群体对体育旅游较为偏爱,特别是肇庆举办的“体育节”和绿道系列活动.由于工作原因,男性群众虽喜欢体育健身系列活动,但参与体育健身活动也“有心无力”.女性群众虽然承担“主内”的职责,但参加体育旅游的比例仍高于男性,可见,体育旅游者性别上的失衡是影响体育旅游发展的重要因素.

2.1.2参加体育旅游人群居住地调查分析

参加肇庆市体育旅游者以长期居住肇庆的为主,长期居住肇庆的游客比例为52.7%,短期居住肇庆的为47.3%.肇庆市体育旅游者是以本地游客为主,为肇庆市体育旅游事业带来了相对稳定的经济收入,由于游客以本地客为主,其体育旅游消费的支出较短期居住游客的消费支出要低.在开发体育旅游项目时可结合不同时期、不同地区游客需求情况进行策划.

2.1.3参加体育旅游人群年龄

表1可以反映出肇庆市体育旅游者的年龄结构情况.其中18～25岁以下参加体育旅游人群占33.5%,该类人群大多都是高中生和大学生,这与肇庆市近些年高职与高等教育发展迅速有关,省内外生源学生对肇庆市旅游充满一定的“新鲜感”.其次,在校学生经济没有独立,平时在校有学习压力,大多数人选择周末、节假日参加体育旅游活动,这一人群参加体育旅游的人数所占比例不高,但也是参加体育旅游“最有潜力”的一个群体.26～35岁参加体育旅游的人群占22.0%,该类群体主要是刚毕业时间不长的工作者,这一群体正处于事业上升期,占比例也相对比较低.36～45岁参加体育旅游的人群为25.8%,46～55岁参加体育旅游的人群12%.通过研究分析中年人群收入稳定,有良好的经济基础,空余时间相对较多,自身也注重健康,会有计划、有规律的参加体育旅游等健身活动,来达到“换取”健康的目的,这也是导致这一人群所占比率较高的原因.55～65岁以上参加体育旅游的人群占4.4%,65岁以上参加体育旅游的人群占2.3%.这一人群大多都是退休人员,参加体育健身活动成为这一群体的日常活动,但多数人都是以就近原则,选择住所附近参加体育活动,有着鲜明的群体锻炼特征.综上分析可以得出,肇庆市参加体育旅游人群是以中年人群为主,在校高中生与大学生也是参与人群重要组成部分.

表1　参加体育旅游人群年龄　（N＝1 037）

2.1.4参加体育旅游人群职业

肇庆市参加体育旅游人群的职业以学生、管理人员、服务人员为主,这一人群空余时间较多,有较规律的作息时间,且大多数单位比较重视集体体育活动的组织（见表2）.这些职业参加体育旅游所占比例较高.其次是个体经营户、工人、科教工作人员,个体经营者工作时间相对比较灵活,参加体育旅游人数所占比例也较高,而工人、科教工作人员,由于工作性质,空余时间不会特别多,因此,参加体育旅游的人数所占比例不高.退休人员,空余相对比较充裕,体育健身锻炼也是他们日常生活的重要组成部分,可由于习惯等方面因素,退休人员多数选择住所附近区域进行体育锻炼,因此在本次调查中所占比例比较低.

从调查总体情况来看,国家在规范用工法律法规的进一步推进和国家法定节假日的完善,在一定程度上保证了劳动者自我安排的空余时间,在客观上为普通居民参与体育活动、体育旅游等消费活动提供有利条件.而随着经济的发展,人们对健康追求的“欲望”也加速了人们生活方式的变化,这也是推动肇庆市体育旅游健康发展的动力源泉［1］.

表2　参加体育旅游人群职业　（N＝1 037）

2.1.5不同文化程度人群之间的态度

各个文化程度喜欢体育旅游的态度百分率为依次为∶小学及以下为61.1%、初中为66.1%、高中（或中专）67.2%、大学（含大专）为67.5%、研究生及上为72.3%（见表3）.这说明随着文化程度的提高,对体育旅游的态度百分比呈上升趋势,不同文化程度的人群对体育旅游的态度百分率有显著差异,也说明了文化知识的普及与提高对体育旅游的影响日益剧增［2］.

表3　不同文化程度人群之间的态度　（N＝1 037）

2.2体育旅游者每年参加体育旅游的频率

体育旅游者每年参加体育旅游的次数可以比较客观的反映出个体对体育旅游的认可程度.根据调查结果分析∶本次调查每年参加体育旅游在1～2次的旅游者比例为48.6%,通过研究分析,每年参加体育旅游1～2次的体育旅游者主要是上班族、在校学生和退休人员.在校学生和上班族由于学习、工作的原因,只能利用法定节假日参加体育旅游活动,退休人员主要是承担了协助家庭照顾小孩任务,从而在空余时间上非常有限.本次调查每年参加体育旅游在3次及以上的旅游者比例为34.6%,且通过研究分析,此群体部分体育旅游者对参加体育旅游的描述为 “将身体锻炼与观光景点功能融入一体,何乐而不为”,另一位体育旅游者描述“平时参加锻炼都是以朋友结伴为主,而体育旅游为家庭成员一起锻炼提供了平台”.这部分群体对体育旅游带来的健康“功能”较为注重.通过数据研究分析,这部分旅游者都以中青年为主,经济基础较好,且都是体育锻炼爱好者,只要一有空余时间便会组织参加体育旅游系列活动.因此,每年参加体育旅游次数也较多.

从整体情况看,来肇庆参加体育旅游的旅游者积极性较高.但是受空余时间、经济基础和相关知识的普及等因素影响,体育旅游者每年参加体育旅游的次数不多,也说明了体育旅游者自身个体差异是导致每年参加体育旅游次数差异的重要因素.

2.3体育旅游者参加体育旅游的时段与周期

肇庆市体育旅游时段特点明显∶时段分布在国家公休假的比例为41.6%,周末比例为∶26.2%,寒暑假比例为∶24.7%,可见体育旅游参与者主要集中在国家公休假参与体育旅游,周末、寒暑假也是体育旅游时间段的热门选择.但是值得我们注意的是选择其他时间（工作日）的游客只占了7.5%,由此可见,节假日时间段主要是放假时间相对较长、具有法定性,这也可以解释为何大部分景区“平时冷清,节假爆满”的场面.

在调查中还发现,来肇庆市的体育旅游者旅游周期主要以短期的为主.选择1天、1～2天的所占比例为47.7%、32.1%,可见,肇庆市一日游很火爆,来自珠三角、省内外等地游客大多数都选择在五一、端午节、中秋节和元旦节等时间段.从本次调查的总体情况看出,肇庆市体育旅游时段具有时间集中、周期短等特点.

2.4体育旅游者参加体育旅游项目的选择

选择鼎湖、七星岩徒步游的旅游者比例为56.9%（见表4）.这与两景点固有特点有关,七星岩和鼎湖山是我国首批国家4A级景区,已成为肇庆旅游标志性景点,是旅游者首选项目之一［3］.在调查发现选择参与休闲体育旅游项目,如划船、钓鱼、自行车旅游、探险旅游、漂流、攀岩等比例为42.8%,这与肇庆市有“中国最具幸福感城市”和“中国十佳宜游城市”称号,其休闲旅游项目较为发达有关.在调查中还发现,选择绿道徒走、游乐场与生态园项目旅游者比例为∶32.6%和29.5%,这与近些年肇庆市旅游资源开发和旅游大项目建设取得新进展密切有关,广东省最美丽的绿道落户肇庆,成为了广大旅游者强身健体与休闲旅游的必选地,而以生态为主题的公园、游乐场所近些年在肇庆市发展迅速.另外选择群众体育赛事、民族体育活动、观赏体育赛事、水上娱乐项目的旅游者比例分别为∶23.8%、21.8%、18.7%、15.6%.群众体育赛事、民族体育活动受欢迎程度也较高,其中群众体育赛事项目与近些年国家全民健身计划的推广有密切联系,而民族体育活动项目是肇庆市传统与特色项目,如民族体育活动雄鸡舞、布龙、麒麟白马舞、孔明灯、花炮会、耍岩节等,受到旅游者青眯.观赏体育赛事、水上娱乐项目选择的比例较低,究其原因是肇庆市体育产业欠发达、水体体育旅游资源未得到有效开发.

体育旅游者参加体育旅游项目的选择呈现出多样性特征,各个项目都有喜欢选择的群体,也为今后体育旅游产品多元化开发指明了方向.

表4　体育旅游者参加体育旅游的项目　（N＝863）

2.5体育旅游者参加体育旅游活动的消费状况

2.5.1体育旅游者月收入情况调查

体育旅游者月收入情况可以在一定程度上客观反映个体经济基础,月收入高,经济基础好,在体育旅游投入的费用就有可能高,相反,月收入低,经济基础差,在体育旅游投入的费用就有可能低.月收入在 1 000元的旅游者比例为 21.5%,1 000～3 000元的比例为 33.9%,3 100～5 000元的比例为23.4%,5 001～8 000元的比例为8.1%,8 001～10 000元以上的比例为13%（见表5）.这说明来肇庆市体育旅游者月收入普遍不高,尤其是在校生与刚毕业的工作者,在物价不断上涨的情况下,日常开支成为每月支出的一大部分,这也是这部分群体每年参加体育旅游次数较少的重要原因.随着国家“稳增长,促消费”政策的不断推进,老百姓月收入水平不断的提高势必促使体育消费市场的发展.旅游者收入水平是影响体育旅游发展的一个重要因素［4］.

表5　体育旅游者月收入（可支配收入）　（N＝1 037）

2.5.2体育旅游者参加体育旅游活动的消费情况

参加体育旅游每次消费额度在100元以下的比例为18.7%（见表6）.通过数据研究分析,这部分群体主要是参加不需要购买门票的体育旅游项目,比如绿道徒步走、观看体育赛事等项目,每次参加体育旅游的消费较少.参加体育旅游每次消费额度在100～500元以下的比例为47.1%,这部分群体为本次调查比例最高的群体,通过数据研究分析,这些费用主要花费在差旅支出费用.参加体育旅游每次消费额度在501～1 000元的比例为14.0%,这部分主要是参加肇庆一日游群体,每次参加项目较多,门票、差旅开支较多.参加体育旅游每次消费额度在1 001～2 000元和2 000元以上的比例为∶7.3%、12.9%,这部分群体以外地游客为主,且以自驾游、报团游形式居多,参加体育旅游的时间也大多在1～2天,整体花费费用较多.

从调查体育旅游者参加体育旅游活动的消费情况整体来看,肇庆市体育旅游者每次参加体育旅游活动的消费额度偏低,与当地经济发展状况与旅游项目经营策略有关,当地经济发展水平是制约体育旅游发展的重要因素［5］.3肇庆市体育旅游发展的特点

表6　体育旅游者每次参加体育旅游的消费情况　（N＝863）

综合调查可以发现参加肇庆市体育旅游发展有以下特点∶

（1）参加体育旅游的游客以18～25岁、26～35岁的青壮年群体为主,他们具体从事的职业分别以学生、服务人员以及管理人员为主.

（2）每年参加1～2次体育旅游的游客最多,并且大部分游客会选择在国家公休、周末或寒暑假参与体育旅游,因此参与的时间长度主要以1～2天的较多.

（3）受益于肇庆市政府早期大力发展鼎湖山、七星岩为重点旅游景区,鼎湖山和七星岩两大景区徒步游、绿道徒步以及休闲项目成为了大部分游客所钟爱的体育旅游项目.

（4）由于参与肇庆市体育旅游的群体以学生、服务人员等的青壮年群体为主,他们的月收入水平在3 000元以下的人数比例相对较多,并且参与的时间长度以1～2天为主,因此接近一半的参与体育旅游的游客每次消费支出在100～500元之间也是合乎情理的.

（5）肇庆市体育旅游产业发展思维仍相对落后.参与肇庆市体育旅游的游客以本地和外地客各半的局面,但却呈现出“平时冷清,节假爆满”的状况,表明平时对本地市场的培育不足.此外,参与体育旅游的消费群体以青壮年为主,但就目前开发的项目最能够吸引游客的却是徒步类项目,这与大部分青壮年群体“激情洋溢、标新立异”的形象具有一定的偏离.

参考文献：

［1］姜涛.乌鲁木齐地区体育旅游现状调查与发展对策［D］.北京∶北京体育大学,2003.

［2］裴广.沧州市体育旅游现状调查与开发对策研究［D］.北京∶北京体育大学,2012.

［3］新华.肇庆打造国际休闲旅游之都［N］.广东建设报,2006-12-05（A01）.

［4］裴广.沧州市体育旅游现状调查与开发对策研究［D］.北京∶北京体育大学,2012.

［5］刘宁,殷生宝.“环青海湖民族体育圈”体育旅游现状调查与对策研究［J］.青海大学学报∶自然科学版,2011,29（3）∶75.

（责任编辑∶欧恺）

中图分类号：G895

文献标识码：A

文章编号：1007-5348（2015）10-0064-05

［收稿日期］2015-07-06

［基金项目］广东肇庆市哲学社会科学‘十二五,规划项目（14ZC—09）.

［作者简介］谭分全（1982-）,男,湖南郴州人,广东工商职业学院公共教学部讲师,硕士；研究方向∶体育社会学.

Research on SPort Tourlsm and Its Status Quo ln Zhaoqlng

TAN Fen-quan
（DePartment of Pub1ic Teaching,Guangdong Co11ege of Business and Techno1ogy, Zhaoqing 526020,Guangdong,China）

Abstract∶Zhaoqing is the outstanding tourist city,rich in sPorts tourism resources,but the deve1oPment of sPorts tourism is disProPortionate to its own advantage.Using questionnaires,interviews and other research methods,it carried out Zhaoqing sPorts tourism current situation investigation and ana1ysis,and summarized its characteristics,in order to be ab1e to Provide Practica1 reference for the deve1oPmentof Zhaoqing sPorts tourism.

Key words∶Zhaoqing；sPorts tourism；investigation