新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究

2015-08-03蔡文戈

新媒体研究 2015年11期

蔡文戈

吉林人民广播电台，吉林吉林 132013

广播是指通过无线电波和导线传送声音的新闻传播工具，诞生于20世纪20年代，它的优势是使用对象广泛，传播速度快，功能多样，对听众的感染力和影响力比较强，传统广播的缺陷是需要顺序收听，不能根据自身的喜好选择收听内容，语言不通也是造成收听困难的主要因素。广播具有较强的优势，费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众的影响力和感染力比较强。随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速发展和进步，在新媒体时代背景下，实现传统广播与新媒体的融合发展，可以促进广播的进一步发展，为广播业的可持续、稳定发展奠定坚实基础。

1 传统广播的劣势

随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速发展和进步，为社会建设和社会发展提供了强大的动力，新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和挑战，为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。在新媒体时代背景下，实现传统广播与新媒体的融合发展，可以促进广播的进一步发展，为广播业的可持续、稳定发展奠定坚实基础。但是传统广播在新媒体时代的缺陷越来越突出，已经广泛引起媒体行业的广泛关注，新媒体时代下传统广播的缺点主要体现在四个方面。

1）传统广播的技术比较落后，兼容性和拓展性都比较差，现有的传统广播一般采用的是模拟传输、人工管理的工作方式，在运行过程中系统容易受到环境的干扰，同时进行多路广播的时候容易出现串音的现象。传统广播难以实现数字格式音频文件，不能在终端直接播放，传播广播无法与IP网络连接，难以真正实现音源数字化、播放管理自动化的重要目标。

2）传统广播的音质比较差、功能比较单一，在广播播放过程中，只能用于本区的背景音乐和广播通知等活动，无法满足厂房远程统一广播的需要，使得公司管理人员不能同时与厂房讲话，不利于突发状况的处理。

3）传统广播的安装程序比较复杂，对传统广播的维护和检修不便利，故障率比较高，无法确保传统广播的传播质量。传统广播是严格按照阻抗与功率匹配的原则进行配置，一旦变压器或音响故障烧坏功放，就会对整个广播形成极为不利的影响作用。

4）传统广播的可管理性比较差，无法进行远程控制，传统广播只能以专用播放设备和储存了MP3文件的计算机作为音源，必须由专人在专门地点管理广播内容，无法使用现代技术对广播音源进行有效管理，更难以实现远程播放控制的重要目标，传统广播的灵活应用效果比较差，资源浪费现象比较严重，对传统广播的传播会形成极为不利的影响作用。

2 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性

随着社会经济蓬勃发展，媒体行业“百花齐放，百花争鸣”，在新媒体时代下，实现传统广播与新媒体融合发展，具有非常重要的作用，可以有效促进传统广播的进一步发展。主要是因为广播具有迅速、及时、传播范围广泛以及声情并茂的特点，广播不受年龄、性别以及文化层次等条件的限制，与电视节目相比，具有非常明显的优势，可以一边工作学习、开车一边收听广播。所以，广播具有较强的优势，费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众的影响力和感染力比较强。

2.1 可以通过听觉信息对听众产生深刻的影响

不同于其他信息传播媒介，广播是靠声音传播信息的，信息通过广播传递的过程中，一方面有助于听众的理解，从而使听众可以真正接受信息，对听众行为方式、思维方式加以指导，有利于帮助听众树立正确的世界观、人生观以及价值观。另一方面，信息传播过程中，对主持人的专业水平和主持风格要求比较严格，主持人要充分了解节目情况，以及节目的性质，只有这样才能增强广播节目的吸引力。广播主持人对稿件进行在创作、再提高，使观众可以更容易理解广播内容，从而使广播节目真正发挥其重要作用，对听众产生深刻的影响。除此之外，广播依靠声音传播，适用于所有人群，不受听众年龄、性别以及文化程度的限制。广播具有非常好的可移动性和便捷性，甚至可以随时随地收听广播，也不会对人们的学习和工作产生不利影响。

2.2 具备非常良好的经济效益

广播的运行成本和受众的接收成本比较低，具备非常良好的经济效益。从受众方面分析，获取广播信息的价格比较低廉，是最具经济效益的媒体。更重要的是，获取广播信息价格与人们消费水平的提升没有直接关系，主要是因为即使人们消费水平提升，人们也希望以最少的投入，获取最大的回报。广播的价格比较低，适用于各种场所，如车载广播等。这也是广播区别与其他媒体的明显优势，电脑、电视应用的场所比较固定，广播不固定的收听方式，可以使人们更加方便、快捷的获取信息。所以，在新媒体时代下，传统广播与新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。

2.3 广播传播速度快捷

广播传播速度相对来说比较快捷，这也是新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的一大优势，对于一些重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互联网。在新闻事件的现场，广播记者只需要利用移动电话，就可以一边观察现场情况、一边进行采访、一边思考、一边进行口播，将信号直接送入到直播室，直播室再及时将新闻事件的进程实时报告给听众。通过广播可以是听众及时了解到新闻事件的真实进程情况，可以有效确保信息传递的真实性。

广播传播的缺陷是稍纵即逝，不便于广播的保存和深入研究，新媒体时代下实现传统广播与新媒体融合发展的重要目标，可以进一步拓展广播的传播范围，有效增加更多的听众，同时也可以有效弥补广播看不到文字、不便于保存的严重缺陷，进一步拓展空间，使广播可以真正发挥音视频的特长。

3 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的有效策略

3.1 提高理论宣传节目编辑的专业水平和综合素质

理论广播节目对广播内容、广播主持人的要求更高，在新媒体时代下，要促进传统广播进一步发展，充分发挥理论广播的重要意义，必须提高节目主持人和节目编辑的理论素质，主要是因为编辑在广播节目制作和传播过程中发挥着极其重要的作用，要制作出高质量的广播节目，要求新闻编辑必须具备非常高的专业水平和政治素养，只有这样才能准确提炼出社会要闻和时代发展的节奏，在信息化的时代中认清社会的主流思想和本质，准确把握社会发展的政治方向。同时，新闻编辑具备非常敏锐的感知力，可以为听众提供更具吸引力的广播内容，从而办出更受听众喜爱的广播理论宣传节目。除此之外，在新媒体时代下，实现传统广播与新媒体融合的重要目标，必须建立多媒体数字化平台，主要是因为数字化平台既是融合传播的生产基地，又是媒介产品的分发中心，在这个平台上，可以对文字、图片以及音视频进行有效的整合，从而实现信息资源的数字化。数字化平台的建立，可以真正实现信息共享、协同的重要目标，并有效改变传统电台内各媒体间相互隔离的状况，使广播传播流程更加网络化和数字化。因此，实现传统广播与新媒体融合发展，必须提高节目主持人和理论编辑的专业水平和综合素质，还需要建立数字化平台，为广播信息传播提高充分的保障。

3.2 优化广播管理理念，实现与多媒体的融合

现阶段，传统广播与新媒体融合发展，应该创新节目管理理念，主要是因为很多人对新媒体的认识、理解以及应用都存在一些差距，大多数广播电台还没有将新媒体融入到发展规划中，依然沿用传统媒体的思维模式和管理方法，使得更多听众纷纷选择新媒体，对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响。因此，必须创新节目管理方法，并根据听众的不同，形成自身的特色，实现广播的个性化发展，从而形成广播与新媒体真正的融合，这也是广播电台在新媒体时代长远发展必须坚持的理念。在新媒体时代下，促进传统广播与新媒体的融合发展，必须使广播媒体坚持走跨媒体经营之路，合理借助新技术、新渠道，实现传统广播的整合，并转变经营模式，增强与听众之间的互动，更清楚的了解听众对广播节目的意见和建议，为听众传递更具吸引力和听众需要的信息，从而打造出更具吸引力的广播节目，不断提升广播媒体的经济效益和社会效益，为广播媒体的长远、稳定发展奠定坚实的基础。因此，新媒体时代下，传统广播与新媒体融合发展，必须创新管理理念，实现多媒体的融合，只有这样才能促进广播媒体业的进一步发展。