公益广告创意设计策略分析

梁晓昙（广西现代职业技术学院,广西河池547000）

公益广告创意设计策略分析

梁晓昙
（广西现代职业技术学院,广西河池547000）

摘要：公益广告作为一种广告形式，它能够向人们传达一种积极的信息，引导大众的思想意识，使人们树立正确的价值观。但是，就当前的公益广告而言，只有一小部分能够起到这样的作用，究其原因，就是因为公益广告中缺乏创意，因此对人们产生的影响力就很小。本文从公益广告概述、公益广告的问题以及公益广告的创意设计策略三个方面简要谈谈。

关键词：公益广告；创意设计；策略

1公益广告概述

一般来说，公益广告是针对社会问题而宣传某种公益观念，从而对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告，是为了公众的利益而服务的[1]。因此，公益广告能够将人们的行为向正确的方向引导，同时还能够净化社会风气。

公益广告的创意原则主要包括以下几个方面：其一，公益性原则。即公益广告是不以谋利为目的的。其二，观念性原则。即公益广告能够向大众传达积极向上的思想观念，影响人们的价值观。其三，社会性原则。即公益广告的内容必须反映社会生活，并对社会有积极影响。其四，时代性原则。即公益广告应该与政治、经济以及文化的发展相联系，具有与时俱进的特点。

2公式广告存在的问题

2.1公益广告传播途径的限制

目前，公益广告的传播途径主要是报纸、电视以及杂志等媒介。这些媒介都有各自的优缺点。其中，报纸广告的制作成本比较低、传播范围比较广，但是它的内容比较杂，因此宣传力比较弱。电视广告的影响力比较大，但是人们却对这种插播广告的形式是比较排斥的，因此影响效果被弱化。杂志广告的针对性比较强，但是杂志的出版周期比较长，传播范围比较小。近几年，随着互联网的快速发展，公益广告的传播途径也得以扩展，但是这种传播媒介却难以普及。

2.2公益广告的感染性比较弱

在日常生活中，商业广告是丰富多样，但是公益广告却十分少见。即使在某些地方看到一些公益广告，但这些公益广告却没有足够的艺术感染力，无法触动人的内心，甚至有些公益广告仅仅是挂出一句简单的标语，这样给人一种喊口号的感觉，无法对人们产生深刻的影响。

2.3公益广告的内容比较枯燥

公益广告无法影响人们的价值观，其中最直接的问题就是缺乏创意。比如，狗是人类的朋友，但是有些人却任意残害它们。在某以公益广告中以“养一个小生命”[2]作为广告的宣传语，虽然这一宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读，并使人们能够有所想，但是却缺乏创意，无法真正触动人们的内心。

3公益广告创意设计的策略

3.1公益广告创意方法的层面

3.1.1̓公益广告的内容分析

广告的内容是一则广告中传达的主旨，因此应该对广告的受众进行分析，这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。一般来说，公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。不管是哪种题材，都应该以反映生活为主要目的，将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。

3.1.2̓公益广告的形式表现

在广告中，主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。其中图形符号必须以代表性、大众性为主，设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨；文字符号必须以易懂、有感染力为主，从而表现出广告语言的艺术性；色彩符号必须以使人产生联想为主，应与图形、文字进行结合。

3.2公益广告艺术形式的创新策略

3.2.1̓简洁幽默

公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，这样会使公益广告的感染性更强。如图1，这是福田繁雄设计的反战海报，海报中以抽象的形式，勾画了炮筒与一个倒飞的子弹，以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。

图1

图2

图3

图4

3.2.2̓矛盾空间

在公益广告中采用矛盾空间的形式，可以在画面中显示出空间混乱的效果，从而使人有一种非现实的空间状态。如图2，福田繁雄运用错视原理，在同一画面中呈现出两个不同视角的剪影人形，因此画面在视觉上就产生一种矛盾，使人们觉得盎然有趣。

3.2.3̓图底反转

公益广告中运用图底反转可以使画面中的图与底产生反转互融的效果，从而使人们产生双重意象。如图3，雷友西运用图底反转，将一只大手与四只小手进行表现，从而表达了大手与小手指尖互相救济的关系，展现了一种人文关怀。

3.2.4̓实物重组

公益广告中利用实物重组可以将现实生活中的实物按照自己的意愿进行有目的的加工，从而摆放处自己想要的形态。如图4，冈特兰堡运用实物重组，将香烟的灰烬、废弃的烟头以及燃烧后的火柴头摆放成一个骷髅架的形状，从而传达出吸烟等于自杀的理念。

4结束语

综上所述，公益广告的设计水平直接决定了它对人们的影响力，进而影响到整个社会风气。因此，这就要求公益广告必须加强设计的创意性。目前，公益广告设计中还存在着一系列问题，但是设计师可以通过公益广告创意方法的层面以及公益广告艺术形式的创新这两个方面进行努力，从而设计出更加优秀的公益广告，使其以潜移默化的作用的人们的价值观念产生影响，进而指导人们的行为。

参考文献：

[1]于雪,谭陶,陈雪等.公益广告的社会价值及创意设计[J].中南林业科技大学学报（社会科学版）,2013.

[2]吴佳琦.大学生公益广告创意设计研究[J].华章,2014.