两面针闪耀东博会

□ 文/王功清

两面针闪耀东博会

□ 文/王功清

身穿两面针标志T 恤的志愿者，在东博会展会现场随处可见，他们不仅向海内外来宾展现两面针品牌的亲和力，使更多的人了解两面针的产品，更展现了国人良好的素质和传统文化的巨大魅力。在中国广西南宁国际会展中心展馆内，紧邻第12届东博会特邀贵宾国——韩国，靠近越南、泰国等东南亚国家展区，位于国家馆内的——两面针展馆，吸引了大批商客在此驻足。

中国柳州两面针股份有限公司总裁助理、日化事业部总经理罗怀宇于新闻中心接受采访。

荣升“国礼” 闪耀东博会

柳州两面针股份有限公司发源于广西柳州，是有着70多年历史的老牌民族企业，两面针牙膏更制造了中国第一支中药牙膏（1978年），也是第一个代表中国参加世博会（第76届巴黎世博会）并获奖的牙膏品牌。

两面针以“大健康 大消费 ”为主题的展区设置，整体以天然实木色和绿色为主色调，充满了自然与传统的使命感，无处不体现着两面针“传承、时尚、健康”的前瞻意识和创新元素。两面针此次参会，不仅为东博会提供了会展指定用品，而且两面针高端中药牙膏还以其100%纯中药配方及中药消痛功效，获得国内外来宾的一致好评，成为中国赠送外宾的“国礼”。

在产品展区，多款以中药为特色的两面针主打产品——中药消痛系列牙膏以晶莹润泽的膏体和淡淡的中药香气获得国内外商客的连连称赞。 柳州两面针股份有限公司总裁助理、日化事业部总经理罗怀宇说：“这次展示的主要是与民族传统相关的一些产品，为了发扬中药传统，挖掘广西民族中药配方，两面针沿袭传统产品的同时还开发系列中药洗护系列产品，此次展出就是向乐于接受中国传统文化的消费人群展示这款产品，并让更多人能够了解中国的传统中药文化。”

中药发展前景巨大，两面针扛起中药文化大旗

两面针是中国人最熟悉的民族品牌之一，自推出中国第一支中药牙膏开始，中药就始终是两面针的品牌灵魂。近年来中药牙膏的市场表现节节攀升，并且未来还将持续扩大总体占比。两面针专注中药口腔护理，在产品方向和营销策略上都做了一些改变和调整。

首先在产品上，主打100%纯中药配方牙膏，弘扬传统中药文化，发展中药消费；其次在营销方式上，两面针遵循用户体验至上的宗旨，将产品的功效体验做到极致，用好的产品向消费者“说话”。在2015年初，两面针还决定启用与品牌定位相吻合的明星张嘉译为中药牙膏代言，作为中药口腔文化的推广大使，大力推广中药口腔护理，并取得了良好的市场反响。在未来，两面针将继续传承国粹，将时尚健康融入其中，让中药在传统中发扬时尚的魅力，在时尚中体现传统的精髓，最终让传统成为时尚。

第12届东博会两面针还携旗下身体护理新产品——沐兰泽惊艳亮相，以千年瑶浴为特色的沐兰泽一经亮相就受到了来宾的追捧，这是两面针的一种创新，领取试用装的地方排起了长长的队伍。据悉，会展期间两面针也向周边多家宾馆派发了沐兰泽的试用装。与产品相映成辉的还有展出的十几味天然中草药，很多外国商客认真地听解说人员讲解各种中药的功效。展会期间，许多外商对中药产品表示出了极大的兴趣，部分商客已经与两面针达成了合作意向。

东博会助力民族品牌走出国门

东博会已成功走过12届，成为促进中国与东盟国家间经济文化交流的重要平台。通过东博会，不但可以实现企业间的技术合作、投资经贸往来、人文交流等，更能为民族企业国际化发展开辟绿色通道。

第12届东博会以“共建21世纪海上丝绸之路 共创海洋合作美好蓝图”为主题，紧扣“一带一路 ”的国家战略。2015年又恰逢“中国—东盟海洋合作年”，政策大环境也为东南亚各国间商业交流再添利好。罗怀宇说：“两面针是中国著名品牌，在中国国内、在东南亚都有很好的影响力，两面针依托东博会的平台，以中药为核心，把产品定位为大健康、大消费，向东盟国家推广两面针品牌以及两面针的一系列产品。中国和东南亚国家对生活有着共同的美好愿望，即崇尚健康生活，两面针符合现在及未来的生活的需要，对东南亚消费群体有很大的号召力，双方有着巨大的合作空间。国家的‘一带一路’战略的实施，对于企业走出去，特别是两面针的品牌走出国门走向世界有很大的帮助。”

如今两面针已发展成为集大日化、纸业、精细化工 、医药、房地产 5大板块于一身的集团公司，“大健康大消费产业生态圈”的构建给这家历史悠久的老牌国企注入了新的生机和活力。这头民族品牌的雄狮已经苏醒，带着传承中国传统中药文化的使命，两面针发展正翻开崭新的一页。