足尖上的塑胶之梦：MELISSA

陆杨

巴西Grendene鞋业集团成立于1971年，最初主要生产葡萄酒的瓶盖。几年后，工厂添置了新的设备，开始制作鞋类产品。1978年，Grendene集团开始制作第一双拖鞋。九十年代后，Grendene集团拥有了自己的PVC工厂，能够特别调制PVC的软硬度，使拖鞋更柔软、防滑及持久耐用，大大提升拖鞋的品质。如今，Grendene鞋业集团已是年产超过两亿双，拥有13间国际级先进工厂、3万多名员工的巴西上市公司，是一家从原料开发、设计研发到品牌经营于一体的世界级企业，并成功行销于5大洲、85个国家。

Melissa诞生于1979年，灵感来源自法国渔夫鞋造型，Grendene集团将这种传统、经典又舒适的造型转化成时尚与品味的融合，而创造出Melissa品牌。当年就狂扫巴西的流行市场，创下单一鞋款500万双的销量，而奠定自己巴西时尚流行指标的地位。

各界大师的巅峰跨界

Melissa自1979年推出第一对胶鞋后，人气一直有增无减，它的独特则来源于它的多元文化。从上世纪80年代开始，Melissa与世界顶级的设计师合作，这种合作方式已经成为了品牌的DNA，融入到了Melissa的血液中。

Melissa曾与Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier、Gareth Pugh、Jason Wu等多位知名设计师合作，而在与英国朋克教母Vivienne Westwood合作推出Melissa×Vivienne Westwood 系列后，可爱的样式让不少女生纷纷入手，足以让你喜欢上雨天，并且想要撑着雨伞在雨中跳跃。之后Givenchy、Chanel、JimmyChoo及Ferragamo等超级名牌都投身胶鞋行列，更美其名为Jelly Shoes（果冻鞋），令一向感觉廉价的胶鞋荣登大雅之堂，迅即变为城中潮物。

Melissa是个绝顶聪明的品牌：虽然卖的是塑胶鞋，但却懂得通过设计的力量带来让人惊喜的价值。Melissa多年来不仅和时尚设计师们合作，它还和来自各领域的著名设计师跨领域合作。

建筑设计师Zaha Hadid（扎哈·哈迪德）说：“我在建筑和设计领域摸爬滚打30年了，这女鞋设计，无论从设计角度还是技术层面，都是非常富有挑战性的项目。”这批限量版Zaha×Melissa果冻鞋公布后，果不其然，悉数采用“扎哈式”流线造型，大弧度、流线型、镂空等元素让Zaha×Melissa果冻鞋具有强烈的建筑感。

另一个和Melissa密切合作的英国设计师叫J. Maskrey。这位设计师是化妆师出身，把珠宝直接贴在皮肤上做装饰的化妆技巧就是她的发明。除了活跃在伦敦时装周上，她还担任U2乐队世界巡回演出的化妆造型。继2003年的合作后，她再次携手Melissa，让2008的夏天美不胜收。限量版镶嵌有水晶的 “夜空”露趾凉鞋，令人足下熠熠生辉。仅3000双的数量，让很多时尚达人趋之若鹜。

“从丢弃的废物中寻求生命意义，赋予旧物一个重生的姿态”这正是享誉国际的一对儿巴西设计师组合Campana Brothers（卡帕纳兄弟）的设计理念。他们是纵横家具与室内设计的装置艺术大师，在Melissa和卡帕纳兄弟合作十周年之际，推出了melissa+campana鞋履，鞋履借用了家居中错综缠绕的线条形态，以线条为主导勾勒出了一朵朵玫瑰花样，成为鞋履自身的主要图案，也为鞋履本身增添了丝丝艺术味道。

1983年起，Melissa结合各种艺术领域的设计大师参与合作设计Melissa，开始了它的时尚创举。让Melissa的设计概念完完全全摆脱鞋类设计的角度而呈现出全新的风貌，创造出款款时尚、经典，令人赞叹的鞋款，不只消费者疯狂，更被各国的当代艺术馆所珍藏。

有香味的环保果冻鞋

Melissa不同于其他果冻鞋，当你看见它时很可能是因为一阵诱人的香气而吸引过去，才发现它的。

Melissa跨领域的结合艺术、设计与时尚，然而美丽的外形并不是Melissa的全部。它拥有世界级先进工厂，在制鞋技术上运用了最新科技，每一双Melissa都是由超软的MEL-FLEX专利材质所制造。金属开模、一体成型的先进射出技术配合优异的人体工学，让这些精美的设计最后呈现出最佳的穿着舒适性。除了舒适，这种材质还融入了独家植香技术，让每双鞋闻起来是混合软糖和棒棒糖的香味，让穿着者感受到清新快乐的气息。

Melissa除了时尚与美丽外，从原料的生产就开始注重制程的无污染。精纯的原物料确保商品的无毒与可回收；无皮革的使用完全降低对畜牧的需求；一体成型、高周波接合等独特而精密的制造技术，完全省去传统鞋子需要大量的胶水接合、皮料印染等非常容易造成环境污染的加工过程……Melissa还参与了赞助环保组织，为全球日益严重的环保问题尽一份心力。

对于Melissa使用的独特材质是否会给品牌带来局限性，Melissa品牌CEO Paulo Antonio Pedo Filho先生阐释说：“正是这种先进独特的材质塑造了品牌独特的个性，独特的香气、产品的多元化与五彩缤纷的色调让全世界的人们为之疯狂。”

别样的团队创造惊喜

Melissa拥有一支与众不同的设计研发团队。Melissa的每一件产品都凝聚着伟大的设计头脑碰撞出来的精华，这支由一流的建筑师、工程师、市场分析师与时尚设计师组成的设计团队，不同专业背景的人员们在设计风格上跳脱出制鞋的思维，集思广益，令每一对鞋履的设计都令人惊艳和激赏。endprint

Melissa在近十年内发展迅猛。2005年Melissa打入美国市场，2006年在Sao paolo的奥斯卡开幕式上，设立了Melissa展览空间，Melissa推出的概念是：pop luxury（大众奢侈品）这一概念，后来都被Marc Jacobs以及Louis Vuitton采用。

此后Melissa开启了大规模开拓全球销售战略，由于独特的设计和实惠的价格，以及能与消费者产生共鸣的风格，因此即使是在金融危机时期，Melissa仍然业绩不错。

在国际行销上，Melissa贯彻强强联手的形象推广原则，品牌所选择的代言人皆为国际一流的明星或者模特，如克劳迪娅·希弗（Claudia Schiffer）、以扬名国际舞台的巴西裔名模吉赛儿吉赛尔·邦辰 （Gisele Bundchen）等，这些顶级的国际巨星让巴西果冻鞋的形象在全世界流行市场更独树一帜。

2010年，Melissa一改大家对塑胶鞋陈旧的印象，与顶级设计师Jean Paul Gaultier合作了一款果冻鞋的变种——10cm高的胶鞋Stiletto，并且找来Kate Moss拍大片，又由舞娘Dita Von Teese拍摄广告片，做足噱头。

为了抓住更多少女们的心，Melissa还推出副线mel。相比主线，同样包含创意DNA外，更平添一分甜蜜可爱的少女味，加上定价更为亲民，成为一众少女的入门首选。

Melissa在中国

早在2010年，Melissa就已经进入中国，如今Melissa在中国已遍布北京、上海、杭州等27个城市，超过45家门店。中国的粉丝们再也不用为了得到心仪的Melissa果冻鞋而千里迢迢代购了，在家门口就可以随时追到最新的款式。

Paulo Antonio Pedo Filho先生说：“Melissa的产品设计灵感主要来自于人和艺术品，尤其是巴西民族的热情。选择Melissa鞋子的女孩，都是热情、快乐、思路开阔的，是喜欢艺术、绘画的时尚都市女孩。然而中国是越来越重要的一个市场，Melissa也在通过产品的文化和艺术融入到这个市场当中，它不止是一双鞋，还是一个装饰品，一个欢快的元素，可以点亮人们的生活。”

一个时尚品牌的成功在于它背后一定有一个才华横溢的团队，他们勇于创新，敢于尝试。设计的灵魂在于文化的力量，而文化的表达需要创新的思潮和土壤。通过不断提升技术工艺和时尚水准，Melissa已经成为世界时尚配件领域典范。如今，Melissa不仅仅是巴西女孩儿不可或缺的时尚配件，更成为世界各地的追逐时尚、彰显个性的女性消费者每季必购的潮流单品。endprint