哈尔滨市旅游节庆发展规划研究

摘要：随着旅游的快速发展，中国各地纷纷开拓新的旅游项目，旅游节庆已日益成为哈尔滨发展旅游业、振兴经济的重要方式，为当地带来经济、社会、文化等多方面效益。但是，哈尔滨市旅游节庆的发展现状并不容乐观，存在许多问题。本文围绕哈尔滨市旅游节庆进行研究，分析了哈尔滨市旅游节庆的发展现状，提出哈尔滨旅游节庆在发展中存在的问题，并针对哈尔滨旅游节庆在发展中存在的问题，提出哈尔滨市旅游节庆发展规划。

关键词：哈尔滨；旅游节庆；规划

1 哈尔滨市旅游节庆的发展现状

20 世纪 90 年代以来，旅游节庆活动在全球范围内不断演变和发展。黑龙江省拥有丰富的自然资源和人文资源，北部、东部以黑龙江和乌苏里江与俄罗斯接壤，地理位置优越，社会经济发展迅速，为旅游节庆的发展提供了保障。哈尔滨的旅游节庆起步于80 年代末 90 年代初，经过二十几年的发展，先后创办了哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨经贸洽谈会等旅游节庆活动。

2 哈尔滨市旅游节庆在发展中存在的问题

2.1 时间布局不合理

哈尔滨的旅游节庆呈现出季节性和集中性的特点，节庆活动都安排在夏冬两季，并集中于7月和12月，而这些时间段也正是哈尔滨的旅游旺季，十分考验地区的接待能力和协调能力。每年冰雪节一到，北上哈尔滨的车次一票难求，哈尔滨多条道路也处于交通饱和状态； 4星级以上宾馆纷纷爆满，不少家庭旅馆的入住率也达到100%；滑雪胜地—亚布力国际滑雪中心由于游客众多，不得不临时加码：扩充滑雪区域、准备人工降雪、增添硬件设施等，周边的宾馆竟出现一床难求的局面。由此可见，这种节庆的集中性对哈尔滨的交通、住宿等基础设施构成了严重的挑战。

2.2 缺乏品牌意识

哈尔滨的旅游节庆品牌普遍创办时间不长，知名度不高，除哈尔滨国际冰雪节和哈尔滨之夏音乐会外，具有国际化水平的节庆少之甚少，例如中国黑龙江国际滑雪节、金源文化节、哈尔滨园艺节、哈尔滨民间民俗艺术博览会等旅游节庆知名度很低甚至并不为人所知。对哈尔滨旅游节庆的举办届数进行统计可以发现，举办超过20届的只有4个，大部分旅游节庆的举办低于7届，说明哈尔滨的旅游节庆活动大部分处于初始期，标志性的品牌节庆缺少。

2.3 居民参与度不高

在旅游节庆的举办过程中，当地居民起着十分重要的作用，全民参与的旅游节庆才能吸引更多的外地游客，促进文化的交流。哈尔滨居民对旅游节庆听说和支持程度高，但参与度一般，由于票价、专业性等限制因素，居民更愿意参与的还是啤酒节、音乐节等进入门槛较低的大众型节庆活动。

3 哈尔滨市旅游节庆规划要点

3.1 时间布局合理化

哈尔滨市在旅游节庆活动的策划中，应注意时间上的有效协调，在考虑地区接待能力的基础上，将节庆活动均匀分布在一年四季的各个时段之中。哈尔滨可增加湿地节，枫叶节、民族文化节等春秋季节旅游节庆活动，协调哈尔滨旅游市场的淡旺季现象，拉动旅游淡季的经济增长。另外，哈尔滨应根据自身实际情况，适时延长节庆举办时间，为节庆活动提供更为充裕的宣传推广时间。

3.2 推进节庆品牌化发展

首先，寻找差异是品牌的核心，哈尔滨应打造具有地方特色，主题鲜明的节庆品牌。例如，自1989年以来，漠河县凭借天时地利举办夏至节，景观奇特，发展规模不断扩大，每当夏至便有数万人到北极村欢度夏至节。其次，传播推广是品牌成功的关键，广告是品牌传播最直接、最普遍的手段，因此哈尔滨可以通过网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体或者召开新闻发布会、策划新闻事件等途径进行节庆宣传，提高认知度。最后，品牌形象要有连续性，在品牌建设之初就应该有长远的发展战略，市场在变，产品在变，但品牌定位不能轻易改变。

3.3 提高居民参与度

哈尔滨旅游节庆应该让更多的居民参与进来，使节庆活动不仅能提升哈尔滨的城市形象、让游客了解哈尔滨的文化，也能使哈尔滨居民有所收益。哈尔滨可以通过举办针对全民的活动、加强宣传等措施，广泛提高全民对于哈尔滨旅游节庆活动的参与度，例如举办全民自行车日，提倡居民自行车出行，提倡环保，将形成一条亮丽的风景线，为哈尔滨市形象加分。

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作者简介：李念遥（1993—），女，汉，黑龙江省肇东市，研究生，黑龙江大学，主要从事旅游文化研究。