体育产业与电视融合发展

时殿慧包头广播电视台

体育产业与电视融合发展

时殿慧
包头广播电视台

在与大众传媒的结合方式及程度上，体育产业会根据媒介的苏醒而产生变化，这其中与电视的关系是最为明显的。电视与体育产业以市场经济的发展为背景，形成了产业层面上的互动，有了巨大的进步。连着在目前的初步产业化进程中，形成了双赢的效应，但是其中还是有着负面的影响。

电视媒介；体育产业；电视转播权；赞助

从自身发展角度入手，为了形成良好的互动，最主要的就是在运动的水平和各个项目比赛的精彩性方面做努力，电视更要注重性能的优化，从业乐园的能力水平也要加以提高，要关注对体育信息的转播中电视是否能够满足他的需要；做到经济效益与社会效应并重，弘扬人文体育精神，不能产生过度追求商业价值的现象，在报道的时候要全面、均衡的对待各项体育运动，进而提倡全民运动；在推动体育产业的同时，市场化建设为自身发展提供了条件。

一、电视媒介传播对体育产业的促进

1、竞技体育的魅力的彰显

作为一种融合了观赏性和竞技性为一体的活动，体育赛事有着很强的带动性和参与性。运动员们在完成比赛项目的竞技时，需要通过心理素质和竞技的双重较量比赛的过程和结果是最受观众们关注的，电视媒介在传达体育比赛的信息的时候有着不可比拟的优势，运动员们的表现得到了完整、真是的表达，比赛过程十分清晰。由此可见，传播信息是基础，电视还致力于体育竞技魅力的表达。

2、体育产业的社会覆盖面和影响力通过电视媒介得到了扩大

传媒的宣传可以促进体育产业的发展，作为体育走向市场的中介，媒体的大力宣传能够让体育在产业化的发展过程中逐步发展。体育产业在不同的时期都会受到来自于体育传媒的影响，进而表现不同。萌芽时候的体育产业是很难形成产业的，报刊、广播等发展十分缓慢，影响了体育产业的规模和发展，现阶段，体育领域和媒介在高科技渗透的情况下得到了高速的发展，媒介传播手段日趋现代化、科技化以及体育市场化、产业化。

3、体育无形资产不断增值通过电视媒体得以增值

体育活动能够为组织者、举办者、参与者等带来的效益的无形资源就是体育无形资产，虽然不具备物资形态，但是有很高的价值。例如：知名体育安组织、大型体育活动的名称、标记等标志的经营权和专有权；能够给企业带来宣传效应的赛事的电视转播、广告代理权、冠名权等；体育彩票的发行权。电视通过对体育的传播促进了观众数量的增加，所以，体育无形资产通过电视媒介的对体育的传播得到了很大的提升。

4、电视媒体推动体育消费市场的发展

全民健身和体育健身娱乐消费市场的发展，受到了体育观念及电视媒体方式的影响，当代社会中体育运动与人们的联系更加的密切，它本身的魅力让广大人民群众深深地被吸引，这样促进了体育产业发展的市场开拓。大众和体育之间被电视传播媒介构筑了一道桥梁，通过电视这一媒介，大多数受众认识体育、了解体育、参与体育。

二、体育产业对电视传媒的影响

体育产业被电视媒体的传播所影响，相反的体育赛事也大幅度的推动了电视传媒的发展。体育作为被传播对象，同时也是一种媒介，是将电视媒介作为基础进行拓展。这一理论是台湾师范大学的副教授程绍同先生所提出的体育赛事的“媒介化生存”现象，这一理论是指以体育信息为基础的情况下，媒介决定了体育赛事的生存和发展的好坏，体育赛事存在的意义不仅仅是作为一种信息，还是一种媒介，体育产业的基本要素中，体育赛事在传播媒介占据的比重不断增加的现在，以信息的身份变成了电视媒介发展的重要部分。

1、体育节目提高了电视的收视率，从而带动了电视媒介经济效益的增长

电视节目吸引观众的程度的基本指标的衡量是通过收视率实现的，高收视率的媒体也代表着广告收入的走高，同一段时间内群众们对体育赛事的关注度，能够让传播的媒体很快提高他的知名度，广告收入自然就提高了。。群众的数量直接对广告市场的价格产生了影响，群众们的忠实度和收视情况之间的反映了广告的宣传效果是否理想。这种情况保证了体育节目的市场回报，促进众多电视媒体介入体育赛事。

电视媒介的报道质量有了提高，传播内容得到了丰富，电视媒介自身的经营有了新的增长点，体育和电视之间的联系更加的密切，电视在现阶段不仅仅充当着体育信息的传播者和宣传者的角色，它直接影响了体育产业能不能更好的发展，良好的社会效益通过大量体育信息的报到和体育发展的成果体现了出来，还带来了经济效益，自身的发展得到了强有力的保障。

2、体育产业促进电视传媒专业化

体育的发展带动了体育文化的发展，在人们心中有着重要的地位，体育信息的需求量增加了，各大媒体为了提高竞争力开办了专门的体育内容传播部门，像是：网络媒体开设的体育网站、电视媒体建立的体育频道、报纸登出的专业体育报刊等。体育信息和体育节目数量的庞大，然群众们获得了广阔的市场和丰富的信息，作为中国第一个专业体育频道一中央电视台体育频道(CCTV一5)是从原来的体育新闻发展形成的，一些品牌栏目《足球之夜》、《体育新闻》等备受观众们的喜欢，全球范围内的体育栏目中CCTV5占据了重要的地位，是中国观众的首选频道。

总而言之，体育产业的现代化、产业化、社会化、全球化通过电视媒介得到了促进，从产业方面看来，主要的体育产业就是电视转播权的售出，体育产业通过这样的商业赞助获得了足够的活动经费和经济理论，电视媒介通过自身的优势，提供了体育产业的发展的消费群体和宣传支持群体，对体育项目有着舆论监督的作用。体育产业的发展直接带动了电视媒体传播内容的发展和丰富；电视传媒逐渐变得具有科技化、国际化、专业化的特点；收视率得到了提高；体育和电视媒介的合作推动了电视媒介的发展。

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时殿慧（1977-），女，汉族，包头广播电视台。