互联网时代网络新闻标题的重要性研究

卢天琴

海南南海网传媒有限公司，海南海口 570001

新闻标题是整个新闻报道中非常重要的组成部分，发挥着传播信息的重要作用。新闻标题在新闻与读者之间建立了连接的纽带，通过新闻标题能够让读者对新闻的主要内容进行了解。

1 网络新闻标题的功能与作用

网络浏览者在大量的新闻信息中首先注意到的就是新闻标题，在较短的时间内能够让读者通过标题对新闻的大体内容进行了解，决定是否要对新闻的详细信息进行点击查看。网络新闻标题在新闻报道中的主要功能与作用包括以下方面。

1.1 网络新闻标题的导读功能

导读功能是网络新闻标题最关键的功能之一，能够帮助网友对新闻信息进行定位与搜索。与传统媒体相比，网络媒体主要是通过标题让网友在有限的时间内找到自己感兴趣的信息。因此，网络新闻标题的导读功能对于广大网友而言非常重要与实用。

1.2 网络新闻标题的检索功能

当前，很多搜索引擎都能够通过新闻标题对新闻进行检索与定位。因此，新闻标题是否科学与具有吸引力，对搜索引擎中展示的新闻页面有着直接的影响作用。此外，当前的搜索引擎将会对新闻报道中导语部分进行收录，通过其中关键词的搜索就能够查询到所要找的信息，提高网友的查询效率。

2 网络新闻标题的重要性

随着网络技术的不断完善，网络新闻得到了快速的发展。海量的网络新闻对传统新闻媒体产生了强烈的冲击，但是也在展示的过程中存在难以取舍与安排的情况。在网络浏览的过程中，读者总是首先看到新闻标题，之后通过标题的点击看到相关的正文与图片，在这种阅读方式之下，极大地增加了标题在媒体传播活动中的作用。

2.1 真实性

任何新闻报道的第一原则就是真实性原则，网络新闻也必须遵循这一原则，不能为了哗众取宠而做“标题党”。如果网络媒体助长“标题党”风气，将会毁掉受众对网络新闻的信任，失信于民对于新闻机构来说是致命的。因此，网络新闻标题必须把真实性放在第一重要的位置，恪守新闻真实性原则。同时抓住新闻事实中的新闻要素，通过恰当的组合对新闻事实进行描述，通过真实的新闻标题吸引网友的注意。

2.2 突出性

网络新闻依赖的是多媒体技术，主要是通过文字、画面等多种手段促进标题吸引力的提升。网络新闻的标题只能够显示一行，不能够像传统媒体那样在主标题下放置副标题，但是网络新闻标题可以用两个短句的方式实现主副结合。通过这种方式能够让标题的内容更加生动，从而传达更多的信息。在遵循新闻标题制作原则的前提之下，编辑人员应该通过创意体现标题的突出性特征。例如，在标题中采用一些网友比较喜闻乐见的语言形式，通过古诗词、流行歌词、通俗语言来对较为深奥的内容进行表达，从而提高读者的阅读兴趣。例如《探营冬交会：东北菇娘“嫁”到海南来 秋葵还有红色的》（南海网）在写作的过程中就巧妙的利用“菇娘”的谐音，把东北作物引进到海南比喻成“嫁”到海南，通过这些俏皮的语言突出标题。此外，网络标题还可以通过设置悬念的方式突出标题内容，吸引更多的读者。

2.3 人文关怀

在网络新闻标题的制作过程中，还要注重人文关怀与价值观导向的体现。例如2011年10月13日，佛山两岁的小女孩王悦被两辆车相继碾压，而周围的路人却都漠视，最后被一名拾荒的阿姨所救。这件事在网上引发了网友的热议，在网络新闻报道的过程中多家媒体针对肇事司机逃逸、路人漠视等现象进行了报道，以“小悦悦，你的同胞为什么不救你”、“从小悦悦事件看中国人的推卸责任和转移焦点”、“究竟谁最应该对小悦悦的死亡负责?”等标题，一方面体现了对小悦悦及相关群体的人文关怀，另一方面也针对社会中出现的漠视现象进行了批判，为社会树立了正确的价值导向。

3 网络新闻标题的有效手段

3.1 实现细节的放大

在新闻中常常会包含多个信息点，由于网络新闻标题受到字数的限制，不可能将新闻中所有的信息点都进行展示，这就要求在网络新闻标题创作的过程中，在遵循新闻真实性的前提之下挖掘新闻中最重要、最吸引人的细节，并对该细节进行放大，以此来吸引网友进行点击。例如，新华网在2012年5月18日率先对赖昌星厦门法院接受公开宣判一事进行了报道，其网络新闻标题为“厦门市中级人民法院对赖昌星案依法公开宣判”。央视网在对这条新闻进行转载的过程中对文章的标题进行了修改，抓住了整个新闻中的“宣判”细节，通过“赖昌星被判无期徒刑，剥夺政治权利终身”，通过更加直白的标题吸引更多的网友。

3.2 通过悬念激发读者好奇心

网络新闻标题通常都是通过悬念来激发读者的好奇心，从而让读者点击标题进行进一步的阅读。例如央视网粤语台在2013年6月20日针对刘志军辩护律师的报道题目为“为他辩护一共能拿1800 元”；再如新华网2013年6月23日在对中国式“钱荒”进行报道的过程中采用“不是没钱而是放错了地方”的标题。网络新闻在标题设置的过程中，通常会使用疑问句式进行悬念的设置，通过这种方式激发读者的好奇心，例如央视网粤语台在2013年6月20日的报道“民工工资过万秒杀白领 网友：还敢说是搬砖的？”。

3.3 采用俗语化的表达方式

网友在上网的过程中常常采用扫描式的跳跃性阅读，这就要求网络新闻标题应该更加的鲜明与具体，在标题中使用更多的俗语化的词语，从而让语言更加的生动，提高标题的吸引力。例如湖北新闻网在对长江汉水的大洪水进行报道的过程中“长江汉江水夹击武汉 大水淹了‘龙王庙’”，主要是抓住了长江汉江交互处的“龙王庙”景点被洪水所淹没。湖北新闻网通过这个标题对新闻中的细节进行放大，通过“大水淹了龙王庙”的俗语的应用，突出了标题的通俗化。

4 结论

在新闻报道中，新闻标题是其关键的“灵魂”，虽然言辞较为短小，但是却意味深刻。网络新闻所面临的竞争环境更加的激烈，如果不能够通过标题吸引受众，那么整篇新闻内容就非常容易淹没在浩淼的信息海洋中。因此，网络新闻应该更加注重标题的创作，通过新颖、真实的标题促进网站访问量的提升。

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