海淘的收割季真的来了？

日前，阿里巴巴突然对外表示“海淘”的商标早已经被其注册，意图非常明显，就像去年的“双十一”一样，独占“海淘”商标，让“海淘”成为阿里一家的囊中之物。因为，经过一段时间的市场酝酿，“海淘”这片麦子熟透了，是时候收割成果了。

然而，就在此时国家出台了降低关税的政策，自6月1日起，我国降低鞋靴、服装、护肤品、纸尿裤等14种日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过了50%，这对阿里野心勃勃的“海淘”计划来说，显然是当头一棒。但是，降低关税是否能够杜绝“海淘”？未来“海淘”这一商业模式真的会因为进口关税的降低而消亡吗？

近年来，由于人们生活水平的提高，出国旅游对很多国人来说已经不是什么遥不可及的梦想；加之部分消费者对商品的品质要求愈来愈高，而国内产品的问题又不断涌现，导致消费者对国产商品信任度较低，因此国人热衷于购买海外名牌产品。然而，海外品牌在中国市场的价格又相对较高，海外代购这一商业模式就应运而生，甚至出现组团去香港抢购奶粉、去日本抢购马桶盖这样的极端现象。

海外代购能够繁荣的一个关键理由就是，国内的进口商品价格相对较高，其中影响价格的重要因素就是进口关税，尤其是以化妆品和服装等为代表的日用品，是海外代购的主流商品。

在市场经济体制完善的情况下，政府刺激经济的招数是十分有限的，其中减税和降息是常用的法宝。减税是为了刺激消费，同时也是为了降低企业负担。中国的关税调控更像是投石问路和摸着石头过河，十分谨慎，生怕一不小心就会给中国市场带来强烈冲击。

在中国加入WTO后，为保护国内相关产业的发展，一直对外来商品征收重税。但随着2015年关税保护的期限到来，履行世贸组织约定——降低关税，势在必行。降低关税后，部分海外商品的价格理论上应该有所下降，降低关税也看似给普通老百姓的生活消费带来了实惠，然而实际上影响并没有我们想象中的那么大。

目前，国内增值税最高为17%，消费税为3%～56%，最后才是关税。以护肤品为例，比如报关价为1000元，之前需缴纳税收是1000×（5%+17%）=220元，现在为1000×（2%+17%）=190元，仅仅便宜了30元而已。由此可以看出，关税的下降幅度对价格的影响，相比高昂的增值税和消费税来说并不明显。

出现这样的问题，是因为在国内长期将化妆品定义为奢侈品，征收过高的增值税和消费税。但当人们生活水平提高，尤其是80、90后甚至00后新消费群体的崛起，化妆品已经成为普通消费者的刚需。当国内销售的海外品牌价格较高时，人们自然而然会将目光瞄向海外市场，日用品的单品“海淘”价格又相对低廉，海外代购的市场正是在这样的消费诉求下迎来了发展的机遇。

除护肤品降低进口关税外，短筒靴、运动鞋等进口关税由22%～24%降到了12%，纸尿裤由7.5%降到2%，西装、毛皮服装由14%～23%降到7%～10%。

这些商品中纸尿裤的进口关税降幅最大，然而知名品牌的价格受市场供需影响较大，受税率影响较小，加之其本身拥有良好的质量和口碑，在关税下调的情况下，降价有可能影响到品牌价值和产品认可度，因为中国消费者对于价格较高的名优产品的界定非常模糊。

当进口商品关税不断降低之时，虽然短期内不会对商品价格造成太大的冲击，但长远来看，随着国内市场的完全开放，消费者消费心理的不断成熟，海外品牌在国内的价格下降的可能性也会越来越大，甚至会出现国内外价格相同的情况。

过去，有的海外商品标榜同其他地区市场价格相等，往往只是噱头，因为这中间涉及汇率问题。在香港1000港元，在内地1000元，中间就差着200多元的价格（以6月3日汇率1港币=0.7993元计算）。将来的同款同价会是真正的剥离了汇率等问题的价格相等，到那时海外代购还会有市场吗？

但就目前而言，“海淘”的存在是受国内消费大环境决定的，如定价机制的不公平、税收制度的不完善、消费者的心理诉求、国内商品的低端山寨模仿等。虽然有这些问题的存在，但由于大环境尚未到达质变的临界点，“海淘”这一商业模式还将持续盛行一段时间。

[编辑 周慧陶]

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