设计师黄海，为电影海报做减法

余驰疆

人物简介

黄海，海报设计师，1976年出生于福建，1999年毕业于厦门大学，2012年创办竹也文化工作室。为《太阳照常升起》《让子弹飞》《一代宗师》《黄金时代》等电影设计海报。

“中国的艺术很好，但还没有完全被用起来。”设计师黄海坐在茶几前，一身休闲运动衫，一边泡茶，一边向《环球人物》记者表达自己的遗憾。

半年前，他设计的电影《黄金时代》海报“占领”了北京各大地铁站，极具东方色彩和现代美学特色的海报在微博、微信上被转载几百万次。人们突然意识到，原来中国原创设计的海报已经达到了这样炉火纯青的境界。黄海把自己的工作形容为“给电影做嫁衣”，他最新的一件嫁衣做给了张艾嘉的电影《念念》，现在正挂在会客室最显眼的地方。

《念念》讲述了一个亲人分离和成长的故事，是设计师最怕碰到的类型，“因为它要讲的是一种感觉，很难用商业的元素表达”。导演张艾嘉和黄海沟通时，也不说戏，只说自己的感觉和拍片的初衷——表达出父母、情感对孩子成长的影响。

黄海喜欢这种沟通的过程，“海报是电影的一个物料，而所有物料最后都会进入到导演自己的系统里，所以必须先了解导演”。一个月内，他看剧本、剧照，琢磨张艾嘉的心思，最后设计出了两张先导海报。张艾嘉看到成品后说：“这超乎了我的想象。”最后她选择了其中一张——女主角坐在河堤上抬头看，天空被描绘成了一片海底世界，一条美人鱼从空中游过。“因为女主角从小听妈妈讲《美人鱼》的故事，那个天空就是她儿时的想象。”黄海说。

不同于张艾嘉，另一位女导演许鞍华给黄海的印象则是“豪情”，她喜欢讲述大时代、大背景和大故事。也许是受其影响，黄海在创作时完全“撒开来”，他在看完《黄金时代》样片后就下定决心，“要把海报做得文艺到死”。在他心中，萧红的力量在于她的淡然，“她处在那样一个乱世中，但是文字成为了她的能量，在文字的世界里她纯粹而又强大地屹立着”。黄海说：“所以那一片泼墨象征着乱世，而汤唯静静地站在纯白的纸上，那种坚定非常有冲击力。”《黄金时代》5张海报花了黄海整整半年的时间，许鞍华看后，说了一个“好”字，便再无修改。

“其实每个导演都有自己的系统，有像张艾嘉、许鞍华这样编剧派的，也有王家卫、徐克那种美术派的。”黄海在适应电影的同时，也在适应每个导演。

黄海是当下业内报价最高的海报设计师之一，而他的创作周期之长也是尽人皆知。即便如此，大导演还是纷至沓来，因为黄海是为数不多能把商业和文艺完美结合的设计师。“这可能和我好折腾有关。”黄海这样解释。

如果时间回到1999年，黄海绝对不会想到自己有天会跟电影挂上边。那时，刚从厦门大学设计系毕业的黄海选择了与专业毫不相关的工作——在电视台做社会新闻，“当时我觉得设计师不被尊重，所以宁可把专业放在心里，也不想在那个环境里夭折”。2002年，黄海来到北京，进入了广告界的黄埔军校——奥美广告公司，师从台湾广告文案大师刘继武先生。5年后，他离开奥美加入了一家相对小型的广告公司，因为“小公司反应快，有效率”。

“运气很好，一开始就接到了姜文的《太阳照常升起》。”那是黄海第一次做海报，一下子就被吸引住，因为“可以有真正的创作”。姜文口味很刁，黄海做了几百张都没能让他满意。最后，他做了一张“中国风”的海报，大红的底色，中间是盘着头发、穿着宽腿裤、光着脚往前迈步的周韵。姜文一眼相中，这张海报最终成了电影的戛纳版海报。

在创作中，黄海也挣扎过。比如设计《寒战》海报时，香港片方要求大明星“人头”必须是正脸，但黄海觉得不能为了“正脸”牺牲整体效果。他把这些挣扎看成是一种蜕变，“以前做广告会一直考虑商业因素，但现在我更多会从剧本出发，先把剧本嚼透了才能提炼出核心来”。

黄海把设计海报形容为做减法，刨去边角料，挖出电影的内核。但为了更好地做减法，他就得在前期工作上做很多加法，花很多时间研究剧本，和导演沟通，甚至会去片场感受拍摄过程。

新闻让黄海接得上地气，广告让他玩得了商业，而潜心对剧本的研究则让他总能一针见血地表达出影片的本质。等到《让子弹飞》推出时，黄海提出“羽毛和子弹”的方案，一拿出来姜文就通过了。

黄海的工作室里挂着一张没有曝光的《梅兰芳》海报，画面上是两只相互交缠的水袖，黄海说：“那个年代，电影宣传不像现在这么密集，这张就留下了。”《环球人物》记者算了算，不过是6年前，在他口中却成了“那个年代”，他笑着说：“这个行业现在是爆炸式地增长，所有人都浮在上面。”

所谓“浮在上面”，黄海解释：随着市场的膨胀，功利性越来越强，每个人似乎都在跟着商业走，盲目地学习西方理念和技术，丢失了很多东方的审美。

黄海对东方美学的推崇来自在中国美术学院教书的舅舅。他从小跟舅舅学画画，如今也会在闲暇时练练毛笔字，“主要是为了感受一下表现手法和表达方式”。在他看来，“中國审美不单单是水墨画、毛笔字那么简单，而是一种思维、意境”。他拿出《功夫》珍藏版海报，画面上周星驰托掌而立，背后似乎有一双巨大的蝴蝶翅膀。“它在手法、技术上都是好莱坞的，但思维却很东方，运用了古代宫廷建筑里的对称思维。”

除了好莱坞，黄海还会研究很多日本的设计，他说：“他们把我们最好的东西学去，然后做成了代表东方的艺术。日本也是个商业社会，但它的美学成了商业社会不可分割的部分。怎样把美学变成最核心的价值，如何在原有的民族特色上创新，这是我们应该学的。”

黄海的工作室包揽了今年几部热门电影的海报设计，他几乎把自己所有时间都留给了工作。“毕竟一部电影最后留下来的，除了它的影像，就是它的海报了”。