小动画，大政治

李拯

这几天，博鳌亚洲论坛如期而至。会场上，各种“高大上”的议题引来唇枪舌剑；网络上，一部动画片《跟着大大走——博鳌篇》悄然走红。动画版习近平以西装领带的卡通形象“出镜”，短短12个小时就吸引了60多万点击量，网友直呼“小中见大、亲切感人！”

运用动漫卡通演绎“宏大叙事”，这并非首次。人们应该记得，2013年，动画《领导人是怎样炼成的》中，首次出现了中国领导人的卡通形象，让人惊呼“尺度很大”，短短两天就斩获百万点击量；2014年，漫画《习主席的时间都去哪儿了》一出炉就在网上全面飘红，网友纷纷留言“原来当领导人这么辛苦”。

这样的传播效果引人深思：唱响主旋律、弘扬正能量，怎样才能避免曲高和寡，像这几部卡通动漫那样，不仅传播面广、点击量大，而且春风化雨、感人于心？

纵观这几部动漫卡通，一个共同的特点就是“亲切感”。用网友的话说，“语言接地气，说的都是我们的话”。没有居高临下的说教布道，代之以循循善诱的家长里短；没有严肃高冷的宏大叙事，代之以轻松活泼的平等对话。在以往的宣传语境中，政治是神秘的、严肃的，甚至是冷冰冰的，这几部卡通动漫让政治更加感性、更加亲民，带有“食人间烟火”的人情味，改变了人们对政治的刻板印象。

其实，让政治宣传具有更多亲切感、贴近性，正是网络传播规律的必然要求。互联网的普及，让信息流动无远弗届，让表达权利空前解放，不仅冲击着自上而下的传播结构，也悄然改变着人们的思维方式和心理结构。网络是平等化的、去魅化的，天然地与凌空高蹈的宏大叙事格格不入，那种高居云端的单向度宣传，往往会换来网友的戏谑反问——“有点幽默感好不好？”

在网络这个“解构空间”里，奥巴马用上了自拍杆，卖萌弄鬼脸、戴墨镜耍酷，为了吸引年轻选民“也是蛮拼的”；普京学会了歌唱，与女歌手献唱国歌，以此表达“我们在一起”的信念。可以说，如何在舆论中更好地运用网络，是各国政治发展的一道共同考题。对执政党的思想宣传而言，从居高临下到平等对话，从严肃高冷到轻松活泼，从神秘高深到贴近生活，把“政治宣传”转变为“政治传播”，才能赢得网络，才能争取人心。

让政治变得轻松，让传播变得无声，有专家说这是一种“感性政治”，就是那种感性的、非理性的“使人激动的东西”。传播学有个概念叫“看不见的宣传”：最好的宣传应该是能让被宣传对象沿着你所希望的方向行进，而他们却认为是自己在选择方向。从这个视角来看，“感性政治”让政治变得更加可亲可感，有助于实现“看不见的宣传”。正如那几部卡通动漫所展示的，人们在会心一笑中知道了中國的领导人选拔制度，也在不知不觉间领略了习近平的“博鳌style”。

拿破仑曾对国会说：“我通过改革天主教，终止了旺代战争；通过变成穆斯林教徒，在埃及站住了脚；通过成为一名信奉教皇至上的人，赢得了意大利神父的支持。如果我去统治一个犹太人的国家，我也会重修所罗门的神庙。”这磅礴的语言揭示出深刻的道理：思想宣传只有与时俱进、因地制宜，才能凝聚起最广泛的社会共识。上世纪30年代，当电影进入中国，那时的问题是如何把左翼思潮转变为银幕语言；今天，当网络连通世界，人们更应该思考：如何把正能量转化为网络语言？

社会科学家说，从“解放的政治”到“生活的政治”，每个人的生活都镶嵌在现代化进程之中，现代社会没有置身事外的“他者”。既然每个人都是政治的主体，那么政治传播就应该贴近每一个人。一句话，让政治回归生活的世界，生活也自然会报以热情的拥抱。