新媒体时代电视综艺娱乐节目转型困境及对策分析

2015-07-14陈妤欣汕头市广播电视台515021

大众文艺 2015年8期

陈妤欣（汕头市广播电视台 515021）

陈妤欣（汕头市广播电视台 515021）

综艺娱乐节目是电视节目主要形式之一，为广大观众提供了诸多具有娱乐性的节目内容，满足了观众对社会文化的各种观赏需求。现阶段，信息技术崛起促进了新媒体模式的快速形成，传统综艺节目必须及时调整结构形式，才能适应新时代传媒发展趋势。本文分析了电视综艺节目发展价值，总结转型期综艺节目面临的主要困境，提出符合综艺节目转型发展的科学对策。

新媒体；综艺节目；转型困境；对策

随着宽带基础建设以及3G乃至4G无线宽带的普及，新媒体成为大众传媒发展的必然趋势，利用新媒体技术传播文化信息，极大满足了人们各类信息资源收录与使用要求，以电视、网络、手机媒体“三网融合”的新媒体模式，大大拓展了传统媒体的传播范围。综艺节目作为电视节目的主要形式，凭借其娱乐欣赏价值而受到普遍关注，成为人们观看电视不可缺少的节目之一。面对新媒体时代造成的冲击，应深刻认识到传统节目形式存在的问题，适应新型传播方式，提出切实可行的战略转型计划。

一、电视综艺节目现状

综艺节目属于娱乐性节目的一种，主要包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型。综艺类节目播出主要以电视为平台，服务于大众对娱乐资源的使用要求，成为现代电视节目规划与发展的重点。发展至今，综艺娱乐节目在社会群众里产生了广泛的影响力，大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。

二、电视综艺节目转型面临的困境

互联网是人类社会科技化时代趋势，基于互联网平台可推动社会实践行为转变，大多数社会活动与互联网形成了不可分割的关系。新媒体是基于计算机网络技术的新产物，充分利用信息技术为支撑，构建了现代化大众媒体形式。随着新媒体传播方式的普及应用，电视综艺节目转型将面临着诸多困境，这些因素将影响到娱乐节目的发展趋势。主要问题包括：

1.模仿问题。国内越来越多的电视台发现了“模仿”的优势后，就将国外或者港台相对成熟的节目形式搬到国内，再根据内地情况和实际操作进行相应改动，从而就塑造成了一档国外成功节目的大陆“克隆版”，像《超级女声》《舞林大会》就是翻版于《美国偶像》和So you think you can dance。适当模仿可以增加综艺节目的趣味性，但过度模仿则失去了节目的价值意义，观众对节目欣赏也失去了兴致。

2.创新问题。随着时间不断推移，观众对综艺节目欣赏要求越来越高，早期综艺节目形式呈现了创新力缺失现象，这也是转型期必须要面对的问题。很多人把《综艺大观》的落幕归结为观众品位的提高，这仅仅是某一个方面的原因。重点在于，目前综艺娱乐节目形式老套、不能及时进行创新改革和跟不上时代步伐，才是其被淘汰的根源。新媒体不仅是传媒技术的创新，更是综艺节目组合形式的创新趋势。

3.内容问题。由于市场化的商业运作模式，电视娱乐节目唯收视率，唯广告效益，从而就使得一些娱乐节目降低品位。此外，在内容主持方面，综艺节目转型也面临着巨大的挑战。例如，我国的一些电视台在选择关键词很多，有些年轻主持人就随之盲目模仿，致使很多娱乐节目主持人一开口就是标准港台腔，让观众感到非常疑惑和不舒服。新媒体是一个高科技环境，综艺节目主持必须做出相应的调整，才能进一步提高节目质量水平。

三、新媒体时代综艺节目转型对策

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。电视综艺节目走新媒体路线，不仅符合了国内传媒技术发展要求，更是为广大观众群体提供了优质的传媒平台，这些都能够实现传媒节目质量水平提升。鉴于综艺娱乐节目转型存在的困境，要充分利用新媒体优势调整节目方案。

1.坚持自主创新。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，建立各种新型媒体模式。综艺节目要坚持自主创新原则，结合现有节目资源进行整编，为观众提供更加多元化的节目内容，满足不同时间、不同年龄等观众层次的需求。例如，《我为喜剧狂》《我看你有戏》等均是国内自主开发的节目，在观众群体中取得了广泛的收视率，这充分说明了自主创新的重要性。

2.坚持科技改造。科学技术是推动行业变革的主力军，坚持科技创新是提升品牌战略模式的关键因素。面对竞争日趋增强的综艺节目时长，电视台要坚持科技成果的综合利用，为节目策划与传播提供先进平台，及时调整不同节目形式及传播方式。例如，充分利用电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，把综艺节目的娱乐价值发挥到最大，为电视综艺节目转型做好充分的准备。

3.坚持内外结合。相比于发达国家，国内电视综艺节目还存在着诸多不足，借鉴西方国家综艺节目发展路线，对本国综艺节目走新媒体路线具有指导作用。坚持内外结合也是新媒体时代的发展要求，例如：国外利用远程数字媒体构建节目形式，为观众提供根据科技感的综艺节目平台，我国也可借鉴国外节目形式，将中国特色传统内容融入其中，加快了新晋媒体发展步伐，全面提升娱乐综艺节目价值空间。

4.发挥平台优势。信息技术是不断发展与革新的，电视综艺娱乐节目转型应合理发挥不同平台的优势，确保节目转型期达到预定的效果。当前，互联网是数字媒体传播的主要媒介，利用网络可以提前调研综艺节目的市场影响力，或者开展节目预播的调研工作，及时掌握观众对综艺节目的传播需求，为电视节目策划或改变提供真实依据。此外，对国外引进的综艺节目类型，也可利用网络展开宣传，整合国内外节目资源优势以实现优化配置。