视觉传达中的民间美术

2015-07-14李斯娜周浩华广东工商职业学院艺术设计系526000

大众文艺 2015年8期

李斯娜周浩华（广东工商职业学院艺术设计系 526000）

中国文化博大精深，民间美术作为其中的精华部分，从最古老的《鹳鱼石斧图》等原始美术作品，到后来逐步形成各大流派的美术派系，民间美术经历数千年历史，古老的先人们为我们留下了宝贵的文化遗产。现代设计行业中，越来越多的设计师发现古老的民间美术作品中有大量可供应用到设计作品之中的素材，逐步回归到本土化设计。将民间美术中的精华部分有效的应用到视觉传达设计之中，对于创造中国特色的设计风格很有益处，同时也对弘扬和继承传统民族文化有一定作用。

一、基本概念

将民间美术元素与视觉传达设计结合已经成为一种趋势，在此之前，我们首先应当对视觉传达和民间美术的基本概念做一个基本阐述。

（一）视觉传达

“视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者…视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。”从近年来的视觉传达设计来看，越来越多设计师倾向于发掘中国传统文化元素，以此作为设计的基本理念和文化内涵。而民间美术作为极具特色的传统文化代表，由此越来越多的与视觉传达设计联系起来。

（二）民间美术

民间美术是中国美术的一个特殊范畴，其对象主要指在历史进程中处于社会下层的普通民众，以自身的生活为创作来源，由此而传承发展下来的美术形式。并且从中国美术史的发展历程来看，民间美术是后来的主流美术流派诸如宫廷美术、宗教美术等的源头。而从民间美术中所提取的民间美术元素，就是设计师们进行视觉传达设计的灵感源头。“民间美术元素是指构成民间美术整体形态的各种因素，概括而言可以从造型元素、色彩元素、文化内涵等方面来理解。这些民间美术元素所反映出的是中国传统文化博大精深。民进美术元素是在自然的空间里用简单的方法制造出适用的东西。民间美术作品形式千变万化、风格迥异，民间艺术家们思维方式和造型意识独特，民间美术朱勇艺术与生活自然重叠，打破了艺术与生活的界限，呈现出艺术的生活化与民俗化。”

二、视觉传达中的民间美术

（一）二者之间的共性

目前中国社会主流文化倡导的是多元文化，在这种背景下西方设计理念和素材的传入，令我国设计行业曾出现盲目追求西方设计风格的现象。近年来随着复兴传统文化的运动在社会上不断深入，越来越多设计师发现传统民间美术中的精华部分，从中提取出相关素材，将其融合到视觉传达之中，形成具有中国特色的视觉传达设计风格。

从艺术形式上来看，民间美术与视觉传达是两种艺术形式。民间美术代表着传统文化，而视觉传达设计则是现代潮流文化的体现。深层次挖掘二者内涵，民间美术与视觉传达之间有很大的共性。民间美术是后来很多艺术形式的源泉，并且在近年来复古浪潮的影响下，我们发现现代设计理念中的很多精华，在几千年前古人们的作品中也可以发现一些痕迹。尤其是民间美术的创作源泉基本来源于底层人民的日常生活，在创作风格上极具自我意识，表现手法也十分多样化，与现代的视觉传达设计可以形成有机互补。

（二）民间美术对视觉传达的借鉴

中国传统民间美术造型手法对于现代视觉传达设计来说有良好的借鉴效果。中国美术有一个很大的特点就是注重画面精神的表现，即注重神似而不重视形似。并且在传统民间美术中我们可以看到大量的使用几何图形对已有的物质形体进行再塑造，而这种夸张的设计手法与现代的设计理念往往可以达到共鸣。并且从中国传统文化来说，中国文化中十分注重象征意义的体现。传统的民间美术作品中，不同的花鸟鱼虫可能都会有不同的寓意。如“鱼”的造型在年画中代表着“年年有余”，寓意着每年都有一个好兆头。而“梅兰竹菊”等花草的形象，则代表一种坚贞、桀骜的君子形象。而“仙鹤”在中国传统文化中寓意着吉祥长寿，因此美术作品中的鹤往往代表了长寿的祝福。除此之外，传统民间美术中对于色彩的选用往往也别有用意，不同的颜色有着不同的寓意。

因此在现代视觉传达中，色彩与基本图形是设计的基础，而这两点都可以从中国民间美术中借鉴，巧妙的运用色彩和一些图形的搭配，可以使设计风格独具一帜，从而形成具有中国特色的设计风格。

（三）实际操作

民间美术的精髓在现代视觉传达设计中已经广泛应用，相对于现代的设计元素，民间美术显得更加贴近大众的生活，适应大众的生活方式。

在实际操作过程中，首先需要做的就是“取其形”，从民间美术的基本造型手法中寻找到基本的图形方案，为自己的设计所用。在这一过程中，除考虑到基本的图形象征意义外，还需注意的就是不能滥用传统民族传统图，要结合实际，根据设计对象的特性来进行选择。其次是“合理用色”，根据色彩搭配方案以及民间美术中色彩的含义，融合考虑最终的配色手法，灵活运用。还有就是“选好材”，材料的选择对于设计的最终成果来说是极其重要的。在现代可以的发展之下，很多设计师热衷于选择现代化的材料。而从民间美术的创作手法来看，选择的材料往往是日常生活中的土、石头、棉麻、竹、树叶等等，但正是这种贴近自然的选材方式才使得民间美术在繁杂的现代社会中独树一帜。因此现代视觉传达设计在选材时，根据设计对象的基本属性，很多时候完全可以选择这些生活化、自然化的材料，不仅可以时设计成品独具特色，同时也符合现在可持续发展的基本理念，一举两得。