基于通用设计理论的视觉传达设计研究

刘永畅 （清华大学美术学院 100084）

基于通用设计理论的视觉传达设计研究

刘永畅 （清华大学美术学院 100084）

本文基于通用设计的原理及设计方法，对其在视觉传达设计领域的应用、理论结构的产生发展，进行了梳理。并对基于通用设计理论的视觉传达设计理论方法，进行了可用性、指导性的分析归纳及探究。

视觉传达设计；通用设计；关怀；情感；老龄化

在全球化经济架构下，伴随着非物质社会的到来，需要大众去打破物质化社会赋予的符号，许多法则开始被解构、重建。当今的设计更加强调反对单一化，更加追寻内在个性的表达。设计往往同人们的生理、心理以及社会文化历史脉络紧密相依。法国社会学家马克·第亚尼说，在当下社会生活中，人们追求一种无目的性的、不可预料的、无法准确测定的“抒情价值”和能引起种种“诗意”反映的物品。现今的设计思潮，已经从“形式追随功能”转变为“形式追随情感”。

视觉传达设计应用的范畴伴随着时代的需求，不断的调整变化，从传统的平面媒介，如书籍、海报、包装等印刷品渐渐扩展到电子显示媒介、移动设备、博物馆公共建筑等等。视觉传达设计所介入的领域日趋扩大。媒介信息的接受者们对设计师所传递的设计语言的内容、形式提出了更高的需求。所以，基于通用设计理论的视觉传达设计研究有深刻的意义，并且目前对此方面的研究还较为空白。

一、 通用设计的定义及时代的需求

1.什么是通用设计

通用设计又名全民设计、全方位设计或是通用化设计。它所传达的意思是：如何能被失能者所使用，就更能被所有的人使用。通用设计这一概念近几年开始逐步兴起，与工业化时代的设计效率优先不同，通用设计倡导的是人与人，人与人造物，人与设计品之间和谐有效的沟通，更加注重用户的情感体验。最早提出通用设计概念的人是美国建筑师，罗恩梅斯,他也是首先使用‘UniversalDesign’通用设计一词的人。

2.通用设计的基本原则

原则一：公平地使用。

原则二：可以灵活地使用。

原则三：简单而直观。

原则四：能感觉到的信息。

原则五：容错能力。

原则六：尽可能的减少体力上的付出。

原则七：提供足够的空间和尺寸。

通用设计的理念并不等同于无障碍设计。无障碍设计是专为身障者考量的设计，而通用设计所考量的对象不仅仅是身障者，而是更广阔的使用族群，并且关注使用时的心理诉求。

3.非物质化社会的需要

美国市场营销专家菲利普·科特勒认为人们的消费行为变化可分为三个阶段：一是量的消费阶段，二是质的消费阶段，三是情感消费阶段。而非物质化社会对自我实现需求更为强烈。在马斯洛需求层次论中，人类的需求层次从生理需求、到安全需要、到归属与爱的需要、尊重需要、自我实现的需要，这几种需要总是相互连结相互影响。

而我们所处于的非物质化社会中，消费者尤其对情感层次的消费需求更为强烈。人们在选择商品时，产品的功能已经日趋饱和，所以商品的造型、包装、色彩、附加功能、所包含品牌精神价值，就成为了消费者们选择产品的依据。通用设计的理念可以更好的满足这些需求。

二、 通用设计理论下的视觉传达设计

1.视觉传达设计通用化需求

在信息传播方式渠道多样化，信息内容互联爆炸式传播的时代，视觉传达设计的通用化需求是适应时代的必须。以传统的印刷品为例，用通用设计的理论考量的话，绝不仅仅是调整字符的尺寸，使之可以更清晰的阅读就可以的。在面临多文化背景的阅读者时，怎样的版式、色彩、符号的使用，可以尽量小的避免歧义的产生。特别是随着国际沟通交流的日益紧密，怎样进行内涵丰富、信息传达准确，并且可以得到更多人喜爱的视觉传达设计，才是视觉传达设计通用化的需求。在传播方式上，也需要在通用设计的理念下进行更有效的传播。如怎样既能有效生动的传达企业的讯息，引发兴趣，又不会使受众在接受信息时产生厌烦、紧张、恐惧等负面情绪。广告文案的用词也应多注意对老年人、弱势或特殊群体的尊重。

在进行视觉传达设计时，要将所传递的内容进行归纳梳理，采用更丰富鲜明的视觉语言，易懂易用的图形符号设计。要基于受众的文化背景，思维方式，视觉逻辑习惯进行设计，才能便于信息传达与识别。并非越简单概括就越易认知。这一设计的过程，需要洗练生动的反应客体的基本特征以及符号含义，才能做到视觉信息有效的传播。

2.多感官通道的传播方式

视觉传达设计有时也被称作沟通设计，正是设计师需要使相对复杂的信息变得更易被受众理解。视觉符号的传播不仅仅是单方向的，更是互动的，多方位的。

基于通用设计理论下的视觉传达设计，不仅是从视觉上传递信息，更是从视、听、触、味、嗅多感官渠道进行信息的通感传递。多通道的媒介传播，可以让大脑捕获等多维度的信息，让信息接受者对事物获得更多方位的认知，使信息更有效的传播。

3.适应各类使用者的视觉传达设计

对于视障弱势等在视觉识别上有一定障碍或缺少视觉传达接受渠道的人群，在进行视觉传达设计时，可以进行多维度的刺激，辅助更多的传播方式。如为避免视障人群的误食，通过突起的盲文，可以使视障人群感知饮料或食物中可能会导致过敏的成分。进行公共导视系统的设计，如救灾、避难的导视设计时，通用设计就尤为重要了。这类视觉设计可以通过立体的视觉符号、鲜明的颜色、夜光材料、声音的配合使用去适应各种突发状况。

随着老龄化社会的趋势，如老年人使用的手机、阅读的报纸、电子界面等等，都是视觉传达设计通用化的方向。在进行地铁导视系统设计时，设计师在选择色彩时主要是选择对比强烈，鲜艳舒适的色彩进行线路的区分。有一类特殊人群——色盲患者却被忽略。色盲患者眼中，色彩的区分度很低，尽管选择色相区分度高的色彩，但色彩的明度区域一致，这就造成了读图的障碍。设计师在进行视觉设计时，选择的颜色在色相及明度上都有所区分，就可以适应更多的人群，从而达成视觉通用设计的目标。

三、 通用设计理论下的视觉传达设计研究总结

视觉传达设计的意义不只是提供内容，丰富人们的精神生活，带来舒适的情感体验。同时也通过优秀的视觉传达设计提升、引导受众的习惯观念。通过对基于通用设计理论的视觉传达设计的研究，在视觉消费成为人类消费的主要特征之一的时代，通用设计这一概念，不仅能帮助人类建立良性的社会生活环境，并且也是最为先进的设计理念设计趋势。在满足使用者日趋多元化需求的同时，可以更好的适各类使用者。随着老龄化社会的到来，从人本出发的通用设计，其相关思想与技术的结合也更显重要。基于通用设计理论方法的视觉传达设计是在通用设计理论下，引导从设计师到大众，创造属于大众的爱与关怀的力量。更是为我们生活的世界，建立一种全新的，善意的，以人为本的全新观察与生活方式。

[1][台]余虹义．《爱通用设计》．台湾：大块文化出版社,2008．

[2][日]中川聰．《UniversalDesign通用設計的法則》．日本：博硕出版社，2008．

[3][法]马克·第亚尼编．《非物质社会——后工业世界的设计、文化与技术》．滕守尧译，成都：四川人民出版社，1998．

[4][美]尼古拉斯·米尔左夫,倪伟译．《视觉文化导论》．南京：江苏人民出版社，2006．

[5][美]唐纳德·A·诺曼,何笑梅，欧秋杏译．《设计心理学》．中信出版社，2012．