突降关税，“海淘”大限来了？

李光斗

降低部分商品进口关税看似给普通民众消费带来了实惠，

实际上影响程度并没有我们想象中的那么大

不久前，阿里巴巴对外宣称，早在2013年就已申请注册“海淘”商标。此举目的非常明显，那就是像2014年独占“双十一”商标一样，让“海淘”商标成为阿里巴巴一家的囊中之物。

然而，就在此时国家出台了降低部分商品进口关税的政策：自6月1日起，我国将降低鞋靴、服装、护肤品和纸尿裤等14种日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。这对阿里巴巴野心勃勃的“海淘”计划来说，不啻是当头一棒。那么，降低进口关税能够杜绝“海淘”吗？未来“海淘”这一商业模式，真的会因此而消亡么？

降低关税，一颗微酸的糖

近年来，随着人们生活水平的提高，出国旅游已经不是什么遥不可及的梦想。加之部分国内消费者对商品品质的要求越来越高，而对国产商品信任度较低，因此热衷于购买国外名牌产品。不过，国外品牌在中国市场的价格又相对较高。

在这种背景下，国人甚至出现了组团去中国香港抢购奶粉、去日本抢购马桶盖这样的极端现象。海外代购——“海淘”这一商业模式应运而生。尤其是以化妆品、服装等为代表的日用品，是海外代购的主流商品。海外代购能够繁荣的一个关键原因，是在国内销售的外国商品价格相对较高，而导致售价较高的重要因素是进口关税。

我国的关税调控更像是摸着石头过河，十分谨慎，生怕一不小心就给市场带来强烈冲击。加入WTO后，为保护国内相关产业的发展，我国一直对外来商品征收重税。但随着15年关税保护期限的日益临近，降低关税势在必行。降低关税后，部分海外商品的价格理论上应该有所下降，降低关税也看似给普通民众的消费带来了实惠。然而，实际上影响并没有我们想象中的那么大。

以化妆品为例，一瓶普通护肤产品的代购价可能仅为国内专柜价格的一半。那么，另外一半的价格差是如何形成的呢？首先，在定价机制上就有问题。为适应国内的消费水平和消费特征，有些国外产品在初始价格上就高于国外市场。其次，国内过高的消费税和增值税也是重要原因。目前国内增值税最高为17%，消费税为3%～56%。最后才是关税。以护肤品为例，若报关价为1000元，之前需缴纳税额是1000×（5%+17%）=220元，现在为1000×（2%+17%）=190元，仅仅便宜了30元而已。由此可以看出，关税的下降幅度对商品价格的影响，相比高昂的增值税和消费税来说简直弱爆了。

出现这样的现象，是因为国内长期将化妆品定义为奢侈品，征收过高的增值税和消费税。但消费水平的提高，尤其是80后、90后甚至00后新消费群体的崛起，已使化妆品成为普通消费者的刚需。国内销售的外国品牌价格较高，而日用品的单品“海淘”价格相对低廉，消费者自然而然会将目光瞄向海外市场。海外代购市场正是在这样的消费诉求下，迎来了发展的机遇。

大牌产品降价可能性较小

除护肤品降低进口关税外，短筒靴、运动鞋等进口关税由22%～24%降到12%，纸尿裤由7.5%降到2%，西装、毛皮服装由14%～23%降到7%～10%。

在这些商品中，纸尿裤的进口关税降幅最大。不过，知名品牌价格受市场供需影响较大，受税率影响较小，加之其本身拥有良好的质量和口碑，在关税下调的情况下降价有可能影响到品牌价值和产品认可度。中国消费者对于价格较高的名优产品价格界定模糊。这也造成了诸多洋品牌在中国的定价居高不下。

“海淘”大限何时到来？

当国外商品进口关税不断降低之时，虽然短期不会对商品价格造成太大的冲击，但长远来看，随着国内市场的开放，消费者消费心理不断成熟，外国品牌在国内价格下降的可能性也会越来越大，甚至会出现国内外价格相同的情况。

过去有些国外商品标榜格地区市场价格相同，这往往只是噱头，因为涉及汇率问题。例如，一件商品在香港的价格是1000港元，在内地的价格是1000元人民币，其实中间相差200多元人民币（以2015年6月3日汇率1港币=0.7993人民币计算）。未来的同款同价，将是真正剥离了汇率问题的价格相等。到那时海外代购还有市场么？

“海淘”这一概念在被阿里巴巴收割的过程中，将不断被关税下降等诸多因素影响，可能也将成为中国经济发展历程中一个阶段性的经济现象而逐渐被弱化。

但就目前而言，“海淘”的存在是受国内消费大环境决定的，如税收制度不完善、消费者的心理诉求、国内商品的低端山寨模仿等。虽然有这些问题的存在，但由于消费大环境尚未到达质变的临界点，预计“海淘”这一商业模式还将持续盛行一段时间。