摩登法国，掀起全民户外运动潮

全民户外运动的态势，在法国已从萌芽期过渡到茁壮成长期，同时形成了一个日臻成熟的体育用品产业。法国已成为欧洲体育用品销量最大的地区

户外运动最早兴起于欧美，时至今日，法国户外运动已具备广泛的群众基础，并逐渐发展成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种新生活方式。

目前，全民户外运动的态势在法国已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段。它已不是聚焦专业领域的小众群体活动，而是已兼具运动及旅游休闲双重特征，涉及领域及参与人群愈发广泛，主要包括登山、攀岩、悬崖速降、山地自行车、露营、野外生存、滑雪和漂流等多种形式的运动与休闲项目，同时形成了一个日臻成熟的体育用品产业。

法国户外运动消费领跑

欧洲户外运动市场的一份最新分析显示，法国在户外运动用品方面的消费开始领跑其他国家。参照专业市场分析公司NDP集团发布的体育用品市场与消费数据，法国的业界评论员了解到，该国户外运动方面的用品销售数量令人惊讶。而决定法国户外运动产业可持续发展的中坚力量，便是他们对青少年群体的培养。

据NDP的相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，其中1800万人喜欢骑自行车，1400万人喜欢游泳，1260万人喜欢远足，800万人青睐缓跑步，另外有700万人滑雪。

据统计，年龄在25岁以下的人士是最大的户外运动消费者，在运动服装方面占全年销售总额约四成。特别是15岁以上的法国居民，每人每年用于户外装的用品费用在300欧元左右，比德国高19%，比美国高21.5%，比英国高32%。年龄在45岁以上的组别有最多人真正是做运动的，但他们只占运动用品销售额的17%。

在法国运动用品销售额中，个人消费额最大，约占总销售额一半，政府与社会团体则占41%，企业只占9%。而事实上，企业在运动方面的开支也不容忽视，因为其年增长率最高，达15%。

另外，法国家庭在运动方面的开支平均占其总开支的1.6%左右，其中运动服务（包括会籍及运动节目）占四成，其余则是运动器材。法国消费者购买的运动鞋及运动服装，分别只有1/3和近一半是在做运动时穿着，款式和舒适度是他们选购这些产品的主要因素。

法国是欧洲户外运动最为发达与体育用品销售量最大的地区。例如，2013年法国消费者共购买470万双专业登山鞋，比德国高出17.5%。尽管德国人口总数统计比法国多20%，但是因为法国人在户外运动的消费力较为强大，其中登山是特别流行的运动项目，且得到多方团体的支持，所以法国的登山鞋卖得更多。

摩登逻辑催热户外运动

法国人循着摩登逻辑有不少高论：“法兰西人以‘玩为天。因而在变革生活现实的强烈的感性冲动中，必须追求一种运动人生的个性自由。”或是“没有运动的人，就不会有创造，没有创造就不是人的生命。”

事实的确如此，不论是青少年还是中老年，不论是蓝领、白领还是平民贵族，法国人都表现出一种追求户外刺激的浪漫态度，与英国人、德国人和荷兰人的现实主义大异其趣。

那些旅游地区的“搞手”，为了吸引客人绞尽脑汁。网球、高尔夫球刚刚流行几年，投资尚未全部回笼，客人们已经厌倦。在头痛之余，不知是谁发现：冒险的活动最能投合法国人的浪漫主义。于是乎，海边、山上、急流、平原，到处都兴起了惊险的户外运动。

越野自行车 这种阔轮胎的自行车，本来的用途只是让人们能够比较容易地在乡间穿田过野，或者在森林中散步。后来有人把车子运到高山上，然后从山上冲下来，时速可达到60公里以上，加上山势迂回不平，不可谓不惊险。传统的滑雪场夏天没有生意，现在他们把缆车吊位改装，用于将游客和他们心爱的自行车送到山上。2014年，TTGO越野自行车在法国销售量超过12万辆，约为自行车总销数的一半。

急流独木舟和充气木筏、快艇 独木舟在法国一直被视为运动项目，现在已经普及到连五六十岁的老年人也爱试一试。至于新出品的超强橡皮木筏与橡皮快艇，特别受法国年轻人的青睐，它带来的刺激远胜木筏。凡是购置了这些设备的山区旅游点，2014年的生意都特别兴隆，有些甚至提高了300%。

三角飞翼 过去法国只有一些专门的俱乐部才举办这种活动，现在任何人，只要有胆量，都可以跟着教练“飞天”去过瘾。

高山跳伞 这项运动受到法国登山者的普遍欢迎，他们爱登山，却不爱下山，觉得乏味。现在只要一张臂，几百米高山便被抛在后头，在空中悠然而下，多么省事，多么潇洒。

滑浪和滑雪浪 在所有运动中，滑浪可能历史最长。不过，在法国，过去10年这项运动一直不敌风帆滑板。直到近一两年，人们厌倦了风帆滑板的四平八稳，开始转向滑浪。过去法国大西洋海边和地中海西部，因为风浪较大，度假者都不爱去，2014年却出现了人潮。时装商人鼻子最灵，他们已经生产了一系列的滑浪运动衣。出售这些服装的商店，正一间接一间地出现在滑浪区。另外，阿尔卑斯山有许多滑雪场地，一些人还把滑板带上高山，冬天时在雪堆上“滑雪浪”。

沙滩风帆滑板 和英国遥遥相对的诺曼底海岸，没有适合滑浪的波涛，气温也较低，不适于游泳，但那儿却有连绵的沙滩和不停歇的海风。于是当地人把风帆滑板搬上岸，加上4个轮子，让人们在沙滩上滑行。这种运动在地面上进行，但却给人一种在天空滑翔的感觉，不少人乐此不疲。

徒手登山 10多年前，登山者的形象还是满身绳索，又是斧头，又是过山钉。后来，法国出现一位徒手登山家，只凭手脚，便能在悬崖峭壁上来去自如。这种登山方法十分简便，普通人开始模仿。最先人们在巴黎郊区的森林岩石上爬，然后出现一些俱乐部，在室内造了一些人工峭壁，让会员学习。后来，建筑设计师比尔和布兰卡特联手在巴黎沙马利泰纳百货公司的运动器械部打造了一个攀岩中心，其外墙采用缩进型混凝土砌成，鼓励前来参观的人们攀爬。

迄今，欧洲人每年花费在户外运动配备方面的金额高达百亿欧元，其中法国约为20亿欧元。现在法国运动用品市场平均年增长率为6.8%，放眼欧洲，再无一国有此消费增长态势。由此可看出，法国人热爱户外运动已达何种程度。

户外用品品牌活跃

现在法国户外运动及参与者细分需求广泛增加，科技进步推动户外行业得到显著发展，专业领域产品的技术性能及休闲户外领域产品的耐用休闲性区隔度较为明显，且每个细分领域均派生出一些国际知名户外用品品牌。

目前有5家商号雄霸法国运动用品市场，占销售总额约2/3。其中，Decathlon及GoSport两家公司拥有全国性网络，过去10年来市场占有率增加1倍，当前共占市场约四成份额。这两家零售店面积较大，一般都设于市郊。另外3家大型商号分别是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其网络均由独立零售商或专利授权店组成，共占市场约两成份额。法国也有运动用品专门店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要设于市中心。特级市场及一般商店的组织虽然稍逊，但占运动用品市场约25%的份额。

运动鞋销量增幅最大

运动鞋是法国户外用品销售量增幅最大的项目。在8264品牌专区中显示法国户外品牌有35家。从市场表现来看，DeCAThlon、Lafuma和Aigle是目前比较活跃的品牌。其中，Aigle是法国近几年发展最快的户外运动鞋品牌，无论是在城市街头，还是在郊外运动场合，到处可见人们穿着Aigle的橡胶靴。而Decathlon在欧洲市场休闲领域具有极高的占有率。Petzl、Salomon和Mountain Equipmen则是做配件与单品起家，拥有悠久历史。

不久前公开的一份数据显示，拥有90余年历史的户外鞋品牌LOWA，近年来销售额稳步上升，2012年销售额达1.4亿欧元，2013年提升至1.52亿欧元。2014年，该品牌表现出了更大的信心。

不过，法国户外鞋市场仍然被国际著名品牌瓜分。它们有共同的特点，就是具有几十年的技术积累，其技术优势及专业性是不可取代的，而绝大多数生产商都源自于阿尔卑斯山区的中小城市。它们由最初的小作坊发展成为知名的国际品牌，凭借公认一流的品牌，占据了专业户外鞋市场的大部分江山。

户外装拉动市场

在法国纺织品市场相对不景气的状况下，户外装的兴起起到了拉动市场的作用。据测，法国户外装的纺织品用量占整个纺织品市场的45%。需要专业运动装的顾客只占市场15%～20%，而约80%的广大顾客需要的是日常穿着的户外装。鉴于此，许多专业运动装品牌，如EIDER（以登山服为主）和ROSSIGNOL（以滑雪服为主），都开始重视发展户外装。

法国户外装市场兴起的动力之一，是近年来徒步行走运动迎来热潮。在法国服装市场上，一种介于专业运动装和城市日常着装的户外装（outdoor）发展迅猛。与以往的运动装（sport）概念不同，人们越来越青睐那些既能够在日常生活的各种场合中穿着、舒适放松，又能够适应多种运动功能、结实耐磨的服装。

法国户外装的种类涉及广泛，包括男女外衣、裤子、背心和绒衣等。户外装重视质量，有的也具有专业防护功能，这类服装的价格相对较高。在法国户外装市场上，如果根据服装的专业防护功能和日常穿着功能来区分，专业防护功能高的品牌从高到低依次为The North Face、Millet、Eider、Salomon、Lafuma和columbia；专业技术含量低、适合日常穿着的依次为DéCAThlon、timberland、Quiksilver、Quechua和Aigle。

（译据美国《事实与事件》杂志2014年第10期、《商业周刊》2014年秋季汇刊号，原文作者弗兰茨·罗丽亚）