视觉传达设计的创新之路初探

田佳秋 （辽宁师范大学 116000）

视觉传达设计的创新之路初探

田佳秋 （辽宁师范大学 116000）

随着科技的日新月异，新媒体技术迅速发展，人们正迈入一个前所未有的信息大爆炸时代。企业需要通过消费者传递信息来吸引消费，消费者需要获取信息来选择消费，大众对信息的需求量已上升至最高点，借助传统的表现方式已无法满足人们对信息的需求，因此，视觉传达设计便应运而生。近年来，视觉传达艺术作为现代新兴的一门艺术，发展尤为迅速，目前已成为大众对速度和效率的追求的最佳方式。但在瞬息万变的科技时代，要想让视觉传达在艺术界屹立不倒，就必须不断创新，与时俱进。本文就通过对视觉传达艺术的概念和发展现状进行分析，发现其中存在的问题，并加以解决，探索新时期视觉传达艺术的创新发展之路。

视觉传达；信息；设计；创新

视觉传达艺术改变了人们传统的沟通方式，人们不再仅仅局限于面对面的言语交流，而是更多地借助具有较强视觉冲击力的媒介去感知和获取。毫无疑问，视觉传达艺术已经在不知不觉中与我们的生活密不可分。因此，我们必须探索一条创新的发展道路，才能实现让视觉传达艺术长久地服务大众。

一、 视觉传达设计的含义概述

与传统的语言表现方式有所不同，视觉传达设计主要是指通过运用文字、图像、标志等与人的视觉有关的方式，采用可视的表现手法，从而将信息呈现给信息接收者，并对其产生影响的设计形式。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。

视觉传达设计以文字、图形、符号作为三大主要要素，文字是最常见的传递信息的方式，但在视觉传达设计中，文字不仅起到传递文字本身含义的作用，还可以通过对文字的外观、搭配进行变动，从而达到“表于形，寓于心”的由表及里的效果，给受众留下深刻的印象。图形即设计要素中的插图或图画，是设计要素中占比最大的一部分，因其具有直观的视觉冲击力，更易带来强烈的感官刺激，从而达到预期的效果，故在大多数设计作品中都随处可见它的身影。符号以简洁明了著称，一些繁琐复杂的信息只需一个符号就可以搞定，正是这种化繁为简的优势，迎合了当下大众对效率的追求，广受设计者的青睐。综上，每个要素都有其不可替代的重要性，共同推进视觉传达艺术的向前。

二、 视觉传达发展进程及存在的问题

从视觉传达设计的历史进程来看，通说是起源于19世纪中期欧美的印刷美术设计的扩展，而其正式流行是在1960年日本东京举行的世界设计大会上，设计者借助视觉传达设计来将电影、广告等相关内容展现给大众，从而设计出具有较强视觉冲击力的电影海报、电子广告牌等。此后，视觉传达艺术发展开始步入革命性的发展阶段。

在我国，视觉传达艺术起步较晚，但发展速度却很迅速，这当中很大部分原因得益于改革开放带来的经济增长，给国内营造了巨大的经济市场，同时也为视觉传达艺术领域带来无限商机。目前，视觉传达设计主要服务于商业发展，在企业、商品、消费者三者间架起一座信息沟通的桥梁，以期达到及时有效的信息传递效果。

但艺术发展归根结底是一个推陈出新的过程，而不仅仅在于目标的完成。片面地追求信息的传递而忽视艺术的本质，只会让艺术设计成为商品推销的空壳，毫无生机可言，最终只会被历史所淘汰。纵观当下国内视觉传达设计发展所存在的问题，主要有以下五个方面。第一，偏重信息传递，而忽略设计的其他要素。的确，将信息准确有效地传达给接收者是视觉传达设计的目标，但作为艺术领域的设计，仍要秉持艺术的精神，做到艺术与服务的和谐统一。第二，忽视秩序美感，视觉传达设计以传达信息为目标，因此，一些设计者为完成目标不惜以牺牲艺术美感为代价，这种做法显然是错误的。第三，设计元素单一化，仅以三大基本要素为设计元素，而不善于发现并引用外来的新元素导致艺术的生命力逐渐黯淡。第四，个性化与民族特色有待加强，时下市场上设计作品大多前篇一律，少有凸显民族风的作品。第五，绿色环保理念有所欠缺，虽然环保口号一再强调，但一些设计者标榜“艺术神圣不可侵犯”来继续使用危害环境的材料，事实上，艺术也是来源于生活，只有绿色的环境才能造就完美的艺术。

三、 视觉传达设计的发展创新对策

发现问题的目的不是为了指责，而是要研究对策，根据当下视觉传达设计普遍存在的一些问题，笔者简要提出以下发展创新对策。

第一，更新设计理念，理念作为指导艺术设计的风向标，对设计起到至关重要的作用，只有不断更新视觉传达设计的理念，把握时代潮流的脉搏，与时俱进，才能设计出与时代接轨的作品，将设计与生活融为一体，不被历史所淘汰。随着十八大的召开，生态一体化口号的提出，绿色环保理念深入人心，设计者在视觉传达设计中应做到将环保理念与艺术设计相结合，设计出绿色环保的作品，为可持续发展做贡献。

第二，以信息传递为目标，以秩序美感为指标，综合考虑多种要素，设计出符合要求的艺术作品。信息传递是视觉传达设计的功能要求，秩序美感是视觉传达设计的艺术要求，失去任一方面都不能称作是成功的视觉传达作品。因此，设计者在整合信息的过程中，应进行充分的内容构思和合理的形式设计，并仔细推敲直至令其完美呈现，此乃信息和秩序美感的形成过程。只有将秩序美感与信息传递融为一体，作为视觉传达设计的价值追求，才能设计出大众喜闻乐见的艺术作品。

第三，创新设计元素，善于发现新元素。传统的三大要素的组合在历史的作品中显得过于单调，相比较传统单一式的文字、图形、符号的组合，加入新元素的设计更能吸引接收者的目光，信息传递效果自然更好。因此，视觉传达设计者应适当地引入一些外来视觉新元素，不断地开阔视野和设计思路，拓宽作品的涉及面，使作品的内容更加丰富。

第四，加强设计中个性与民族特色的渗透，千篇一律的设计缺少新意，也难以给接收者留下深刻的印象，自然影响到信息传递的效果。如果在视觉传达设计中融入个性化色彩与民族风，将现代设计风格与民族特色有机结合，以此来迎合不同受众的喜好，开辟出一条具有中国民族特色的视觉传达设计之路。一方面为设计平添一份美感，另一方面也更容易赢得受众的好感。

总之，视觉传达设计创新的号角才刚刚响起，作为创新先锋队的设计者们应该加快步伐，做好万全的准备来应对视觉传达设计即将面临的无限挑战。任时代不断革新，只要秉持艺术创新理念，顺应科技发展的要求，就能为视觉传达设计开辟一条具有中国特色的创新之路，推动视觉传达艺术不断向前！

[1]叶莉，林征.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].大家报，2012（1）.

[2]梁麟.新时期视觉传达设计发展的进程[J].艺术与设计（理论），2013（9）.

[3]柴智.视觉传达设计中的秩序美感研究[J].长江大学学报（社会科学版），2013（10）.