“互联网+”不是传统行业和互联网简单相加

文/项立刚

“互联网+”不是传统行业和互联网简单相加

文/项立刚

一些朋友把“互联网+”理解成就是互联网加传统行业，比如互联网加汽车，互联网加餐饮，互联网加医疗，这就是“互联网+”。我非常同意，“互联网+”必须是要和传统行业结合，而不是互联网自己玩。

但是，如果理解“互联网+”就是简单的相加，任何一个传统行业，做了一个网站，开通了微信功用，就叫“互联网+”了，这样的“互联网+”是不会有未来的。

我相信真正意义上的“互联网+”，是移动通信网络+大数据收集、挖掘、分析、整合+智能感应能力形成的新的业务体系和新的商业模式，而不是简单地把一些互联网的营销、互联网的业务和传统行业结合。如果还停留在只是把传统行业加上一点互联网就叫“互联网+”，技术和业务模式还是停留在过去，那么它不是引领行业发展，而是会被淘汰。

举一个例子说说什么是简单相加，什么是真正意义上的“互联网+”。

让传统的商业和互联网结合，把传统的实体店搬到互联网上，这件事情已经做十几年了，确实已经取得巨大成功，全面冲击了传统的零售业。一些比较特殊的行业，正在遭受电子商务全面的打击，比如曾经很火的中关村开始全面退出电子产品的销售，一些知名的电子商场关门。这就是互联网和传统行业的结合。

但是这种电子商务是不是“互联网+”呢？

我觉得不是。这还只是互联网和传统行业简单的结合，它的本质是互联网时代的产物，而不是智能互联网时代的产物。它是零售面向电子时代的第一步。消费者要买一个东西，还是要去商店，只是从去一个实体店，变成了网店。生产流通的环节，生产—批发—零售的基本格局并未真正改变，流通的社会成本很高，并未发生质的变化。

“互联网+”时代的移动电子商务会是什么情况？

是移动通信网络、大数据和智能感应能力加入进来，整个模式都可能面临变化，效率会大大提升。

比如一个产品出厂之时，就被内置了NFC的芯片，或者ID code码，当有人看到别人在使用这个产品，或是在街上看到这个产品，想购买，只要拿手机靠近这个产品，就马上读出销售地址，进行电子支付，完成购买行为。这种情况下，产品本身成为宣传渠道，产品本身变成了销售渠道。

用一件衣服举例，它的出厂价是100元，通过第一次批发，达到160元，再次批发，达到240元，在商店零售，这件衣服很可能价格是360元。流通环节成为社会成本大大增加的一个重要原因。

如果用户读取商品本身的NFC标签，或是ID CODE码就可以购买，那就是原厂价格，用户可能只需要150元就可以购买这件产品。这样，生产商和用户都是获益者，而批发商和零售商慢慢被边缘化。

这才是“互联网+”。它是大数据和智能感应能力加入后，对传统行业的改造，同时也是对互联网的改造。如果仅仅抱着互联网三个字，永远是：自由、开放、共享，却不承认新的技术和新能力的作用，我相信一样会慢慢被淘汰的。

第一代纯粹的互联网公司，只靠新闻传播空间已经不大；靠社交和游戏形成的第二代互联网公司，大空间也没有了；第三代的互联网公司是把电子商务和服务加入进来，形成了较大的机会。

以后新的机会一定会来自“互联网+”。这个新的体系中，新的技术和能力，将完全改变传统行业的效率和能力，形成新的业务模式和商业模式。这一切，不是简单引进传统互联网。传统互联网以传输无障碍为诉求的技术是简单的，能力是不够的。要让传统互联网变得更有能力，还必须是智能互联网。