鸡肋 中甲联赛现状调查

占北

本赛季，一直少人关注的中甲联赛发生了两件大事：一、历史上破天荒地第一次有了商务合作，冠名商随之而来；二、再次有两家大型企业收购中甲俱乐部，一是北京北控，二是河北华夏幸福。这两件事情如果合在一起看，貌似可以体现出一个共同的话题：中甲有人关注，不差钱了。但实际上，无论是冠名商的介入，还是大型国企与强势私企的涉足，都无法真正改变中甲联赛多年的鸡肋本质。作为中国职业足球的二级联赛，中甲多数球队的生存之路仍然堪忧。

1月9日，中国足协官网发布的《中甲联赛冠名权及媒体版权竞争性谈判结果公告》显示，某文化传播集团获得中甲冠名权和媒体版权，这意味着中甲联赛结束十年冠名“裸奔”。

随后，作为国内权威通讯社的新华社报道指出，该冠名权的底价是1500万元。从公司运营角度而言，中标公司能否盈利未可知，但对中甲俱乐部而言却是利好。

结束“十年裸奔”，真的对俱乐部是利好吗？实际上，这只是看上去很美。1500万元对于16家中甲俱乐部以及中国足协职业联赛理事会执行局来说，分红部分几乎可以忽略不计。一家中甲俱乐部总经理分析：“我估计年底未必能分到50万元，因为这份商务合作，我们现在竟然需要自己花钱购买自己俱乐部比赛的版权。所以，最后只能出现两种结果，要么我们的比赛没有人转播，要么就是我们贴钱，这就是这份商务合作带给我们的‘利好’。”

话为什么要这么说，还得回到那份《公告》。按照中国足协要求：竞标成功者必须负责中甲联赛全赛季信号制作。2015年统筹实现至少160场比赛信号制作并上星传输，保证至少50%以上的比赛地区实现电视播出覆盖，通过新媒体传播初步实现全国平台的覆盖。2016年实现中甲联赛240场比赛信号的制作。每轮比赛保证最低由全国性电视播出平台直播一场比赛（兼顾各俱乐部）等。

可是，竞标成功的这家公司根本没有独立制作中甲联赛的电视转播信号，而是向一些俱乐部免费索要信号，然后销售给某卫视频道。这些电视信号是俱乐部自己付费，之前已经与地方电视台签约制作的。对此，多数俱乐部当然拒绝了这种要求。一家排名中上游的中甲俱乐部负责电视转播的官员表示：“他们向有的媒体报价2000万元，价格比中超版权都高。我们当然不能免费给他们信号，因为我们一年也要花300万元的信号制作费。”

于是，就出现一个奇怪的现象：某卫视拿到的只是一支排名倒数第三球队的免费信号，每周只能播出这支球队的比赛。

更怪异的是一家俱乐部为了让更多球迷看到自己球队的比赛，自己花钱制作信号，又花了七八十万元上星费，免费给新媒体播出。几轮之后，这家新媒体收到了拥有中甲版权的公司发来的律师函，要求停止播出，或者付费播出。

无法与新媒体达成共识，该公司转头又与俱乐部谈判，要求俱乐部支付上百万元的费用来买断自己俱乐部的版权。“这是什么道理？你们拥有版权，应当负责制作与宣传，但你们完不成这个目标。现在我们自己掏钱制作播出，竟然还要我们回购版权。一年下来，还得倒贴钱”，俱乐部官员如是说道。

还有一件更难以想像的事情，哈尔滨球迷为了能够看到自己球队的比赛，自掏腰包众筹在当地的网上直播毅腾队比赛，刚刚播出就被叫停。为什么？原因很简单：要播中甲的比赛，请先付版权费。

那么，为什么出现这样的怪现象或者说是霸王条款？一位中甲俱乐部官员认为：“还是中国足协监督不力。以前中甲的商务合作卖不出钱，现在卖出钱，足协立刻就什么也不管了。足协可能在卫视和地方电视上看到了每轮中甲联赛播出，但知道这都是俱乐部花钱制作播出的吗？招商给俱乐部带来了什么好处？”

“从来没有开过商务会，也不知道能分多少钱。版权卖了还不如不卖，这种商务合作只是制造出一种虚假繁荣，对各俱乐部商务开发没有任何好处”，一位中甲俱乐部官员无奈地说道。

2015中甲联赛进来了两大“土豪”，一家是据称北京最具实力的大型国企北京北控集团，一家是堪比恒大的地产企业河北华夏幸福。两家的财力非同小可，不要说和中甲其他俱乐部相比，即使和不少中超俱乐部相比，都有过之而无不及。

那么，他们打算如何搞中甲，他们都爱中甲吗？对此，其中一家俱乐部表示：“我们原本打算先在中甲打好基础，以免冲上中超仓促上阵，还得为保级而战，所以希望能够在中甲就做好中超的人员储备，包括完善梯队建设、基地设施，这也是我们为俱乐部长远发展做出的考虑。”

“但现实是残酷的，中甲联赛仍然少人关注，很多球队的主场条件相当差，缺少电视转播，部分场次的裁判水平更是对球队造成严重影响。特别是到了下半年，很多球队开始为了自己的生存想办法，这些现象多年没有改变，所以我们也只能希望迅速逃离中甲、升入中超，进入一个规范、有序、合理、透明的平台来展示自己”，谈起这些问题，该俱乐部也只能改变原来的初衷，争取以最快的速度完成冲超。

确实，这些问题在中甲联赛之中几乎一直存在。2009年，某支中超球队在降入中甲之后，队中一位教练表示：“如果我们不在那一年立刻返回中超，很可能就会被崴在中甲的泥潭里。中甲根本没有人管，到了客场，有时候被黑了，都没地方说理。不是有那么一句话吗？中甲是上半年卖艺，下半年卖身。很多球队根本不想冲超，冲上去也没有钱玩，队员们也不想冲超，他们知道冲上去可能就被洗牌了。所以，现在中甲联赛都是上半年拼命打，到了下半年，就能看得出谁想冲，谁不想冲。不想冲的球队可以为了自己的生存想办法了。”

扫一眼最近几年中甲俱乐部的名称，就能大致知道多少俱乐部易主，多少球队从一个城市卖到了另外一个城市，有几支球队能够一直坚持玩中甲。深圳俱乐部目前在中甲联赛坚守时间最长，但俱乐部的现状是什么样？去年因为欠薪闹得沸沸扬扬，今年因为股权不清，连老板是谁都没有人能说得清楚。一位圈内人士指出：能够在中甲混的都是只希望保住一个中甲资格，要么等待政府扶植，要么等待被收购，很少有企业真想搞足球。

两支土豪球队能够顺利在本年度完成冲超吗？从目前来看，并不乐观。前9轮华夏幸福排名第五，北控俱乐部排名第八，联赛打完将近三分之一，已经与领头羊有了一些差距。以两家俱乐部的人员实力来看，今年冲超难度不小。特别是北控俱乐部，在收购中甲资格之后，北京球迷无不希望中超联赛的京城德比早日到来。俱乐部年初承诺投入1个亿冲超，但目前来看，还没有做好足够的准备迎接困难。

虽然中国职业联赛红红火火，但也仅限于最近几年恒大、国安、鲁能、富力等大国企+房地产企业的大投入，不少中超排名中下游的俱乐部生存艰难，更不要说一直无人关注的中甲联赛了。

过去10年之中，玩中甲的企业不外乎两种想法：一、重金投入，迅速冲超，跻身中超平台，宣传企业品牌；二、混迹中甲，尽量以最小的投入维系生存，期待有人收购或政府扶植。但是，能实现第二种想法的实在太少，以至于到了后来，有人甚至借用中甲的壳来骗取投资或操纵球队，如青岛海利丰的大批球员、官员，最终在反赌扫黑风暴中落网，曾经操纵“西藏惠通”、“山西陆虎”的王珀也成为阶下囚。

很多中超俱乐部自身造血功能不足，更不要说中甲俱乐部的经营能够盈利。据了解，多数中甲俱乐部冠名难，招商非常有限，只能尽量压缩成本，如果实在无力支撑，便低价转让或自动消失。以成都天诚为例，虽为成都职业足球的火种，不仅因为财政危机导致降级，球员欠薪直到现在也没有解决，四川足球至此没有了职业球队。

作为职业足球的二级联赛，中甲联赛本应当成为中超联赛的基石。在国外，很多职业球队因为经济实力有限，长年征战在二级联赛甚至是三级联赛。这些俱乐部培养年轻球员，有完善的梯队建制和会员体系，维持了几十年甚至上百年。反观中甲，多数俱乐部经营时间较短，有的甚至一两天就夭折，更不要谈什么青训了。当年广州恒大收购了广药队的中甲资格后，也没有完善的梯队，为了达到中超准入的要求，只能从其他地区购买后备力量。

中甲联赛的预备队比赛也不得不说。目前参加预备队比赛的多数球员都是1993年后出生的球员，年收入不到10万元，在中甲联赛中打不上主力，只能依靠预备队联赛维持自己的状态。预备队比赛不仅俱乐部不重视，甚至很少能够看到比赛监督的身影，地方足协也只是派人到现场应付一下。2015赛季，某场两支中甲球队的预备队比赛只进行了80分钟就匆匆结束。正当双方球员纳闷的时候，被告之主裁判要赶火车，时间实在来不及了，必须提前吹停比赛。

随着最近几年中超投入越来越多，中甲俱乐部也不断感受到越来越大的生存压力。中甲俱乐部的一年投入都要在3000万元左右，但收入基本为零。同时，即使很多俱乐部做好了周道的媒体服务，也很少得到相应的宣传。作为中国职业足球的二级联赛，短时间内，中甲仍然无法改变鸡肋的状况。