红星美凯龙：百城时代的“刨以至创”

【他山之玉】

红星美凯龙：百城时代的“刨以至创”

2012年，随着红星美凯龙第100家家居Mall天津河东店落成开业，红星美凯龙开启了一个百Mall时代；两年后的2014年，随着第100个城市的市场布局完成，这个中国家居流通领域的领导者进入了一个全新的“百城时代”，同年，红星美凯龙推出第九代家居卖场，成功打造商贸艺术综合体的概念，首次将艺术人文与高科技智能购物相结合，引领商贸行业未来走向。

红星美凯龙品牌成功模式的关键何在？在其筹办的“鲁班文化节”活动中，“刨以至创”这四个字似乎能为我们带来一个解读的突破口。

刨（bào）子，是一种刮平木料的工具，有推刮打磨之意；创，自然是创新之创。

“刨以至创”，红星美凯龙也许有很多打磨品牌的刨子，但其中最被常用、惯用以至重用的，是文化之刨，无论是对家居卖场的文化环境体验升级，还是“爱家日”“鲁班文化节”“米兰归来，十城巡回”等紧随时代的文化跨界创新合作推广活动，红星美凯龙在对自己的文化加码上可以说是花样百变，而且还是大变不断，用文化这个软性利器把品牌刨磨得倍儿光亮。

可见，文化确实是一个刨子，是一个可以跨界而用的好刨子。