义乌文交会：助推文博衍生品转型升级

陈猛

第10届中国（义乌）文化产品交易会（以下简称义乌文交会）以“汇聚产业精英，展示产业成果，展现产业动向，引领产业潮流”为宗旨，致力于打造专业化、国际化的文化产业交流平台，助推文化产业转型升级；通过文化产品的交易，满足文化产业市场发展的需求推动中国文化走出去。

文博衍生品是博物馆以其收藏的历史文化资源为依托，开发具有一定实用、欣赏和收藏价值的产品，既是宣传和推广博物馆文化的有效手段，又能获得一定的经济收益，对博物馆实现“以文养文”的目标具有深远的意义。随着我国经济的腾飞，民众的文化需求也与日俱增，文博衍生品行业毫无疑问拥有着广阔的市场前景，而义乌文交会就是连接博物馆与市场之间的桥梁。第10届义乌文交会吸引了包括故宫博物院、中国国家博物馆、湖北省博物馆、浙江博物馆、浙江自然博物馆和南京博物院在内的众多国内文博衍生品行业领军单位参展，众多行业精英在拥有全国最大小商品批发市场的义乌齐聚一堂，有力地促进了文博衍生品行业的市场化、产业化发展。

博物馆文化的核心，在于精美的馆藏文物，馆藏文物中蕴含着丰富的历史文化价值和艺术价值。文博衍生品要把馆藏文物中蕴含的价值挖掘出来，首先需要创意的力量。从传统中创造出新的价值，台北故宫博物院的探索很深入。近年来，台北故宫一直着力文化创意产品的研发，形成了比较成熟的、特色的衍生品商业模式，目前，仅围绕品牌授权，台北故宫博物院就与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”，单单是2013年，就收入了9亿元新台币，数字直逼门票收入。第10届义乌文交会设有文化创意展区，汇集了义乌工业设计中心、洛可可等众多文化创意企业，文博企业和文化创意企业在义乌文交会上的邂逅，必然演绎出文博衍生品行业新的篇章。

除了与文化创意的结合以外，文博衍生品还需要与社会资源加强联合，让产品充分参与到市场中去。如湖南省博物馆就联合上市公司湖南千金药业集团研发推出养生枕，并与其建立了产品营销合作关系，利用该公司的销售网络扩大产品的销售。义乌轻工业、物流业发达，拥有小商品生产、加工、销售、物流以及品牌推广全产业链，在第9届义乌文交会上，故宫博物院、中国国家博物馆等与多家企业交流、洽谈，寻求衍生品开发、生产商，展览成效显著。

处在文博衍生品行业发展的关键机遇期，义乌文交会将充分发挥展会的平台作用，促进文博衍生品行业发展，助推文博衍生品行业转型升级。