快消性驱动下的产品“快更新”

三得利（中国）投资公司副总经理，三得利（上海）市场服务有限公司总经理 陈启刚

【第三方观点】

快消性驱动下的产品“快更新”

三得利（中国）投资公司副总经理，三得利（上海）市场服务有限公司总经理 陈启刚

作为一家国际性企业集团，三得利自1899年创始便一贯秉承以顾客为中心的企业精神，不断倾听顾客意见，不断挑战和创新。今天的消费者，对大健康化的产品快消性需求是一种时代趋势，也是三得利进行啤酒产品创新和推广的一个理念基础，在这一点上，我们和九阳豆业的产品核心推广战略是一样的。还有一点相同的就是，我们对产品品种和产品卖点的“快更新”。

1996年，三得利啤酒在上海上市推广，抓住了消费者对清爽口味的需求，开始领跑上海啤酒市场。在随后近20年的市场推广中，从清爽、超爽，到超纯、冰度、纯生，再到新鲜直送、尊酿，三得利啤酒不断丰富更新产品线，不断对产品和品牌卖点进行适时性升级，不断迎合大健康时代下的啤酒消费需求。九阳豆业的产品创新速度也很快，做大健康产业，尤其是对更贴近消费者日常生活快消性需求的品牌和企业而言，只有“快更新”，才能让自己成为行业的常青树。