90后“大神”上位记

姚玮洁

阅文集团知名网文作家“乱”

先有腾讯文学整合盛大文学，成立阅文集团，后有阿里文学挂牌。2015年上半年，BAT在网络文学战场上持续发力。

一位叫做“乱”的写手，是阅文集团在这场交锋中祭出的最新“法宝”：这个24岁的福建三明人，不过是在两年前才开始写作。

而在2015年6月发布第二本书《全职法师》之前，“乱”的处女作《英雄联盟之谁与争锋》（以下称《谁与争锋》），就获得了可能高达1300万元人民币的版权收入。

第一本书如此高价，并被封为“大神” ——网文界对于畅销作家的称呼——这在中国是一个纪录，无论对网文作家，还是传统作家。

巨头争霸，作家才是平台最大的财富。阅文集团CEO吴文辉对《瞭望东方周刊》说：“这个时代，作家就该这样，拥有更多的财富，接受我们更成熟的运作。”

“乱”也是新一代“大神”的代表。江山代有才人出，在商业模式万般变化之下，写手们努力突破着自己的传统与习惯。

“大神”初成长

眼镜男、有点胖，这就是“乱”。有点腼腆的他至今还喜欢“碎念”几年前的日子：宅在福建师范大学的宿舍里玩游戏《英雄联盟》，从未想过自己会有今天这样的生活，谈论名车、买卖豪宅，同僚们张口就是几千万元。

《英雄联盟》是由美国Riot Games公司开发，腾讯游戏运营的对战网游。2014年同时在线最高750万人，日均上线玩家2700万人，还衍生了无数电子竞技比赛和相关文学作品。

“乱”的《谁与争锋》就是一部关于《英雄联盟》竞技比赛战队友情、爱情的都市小说。

两年前的夏天、大四尾声，玩家“乱”的生活内容是游戏、网上灌水和读小说。当然，他也想过“是不是该找实习了”。

最终的结果是《谁与争锋》的出现。

“《英雄联盟》粉丝的狂热犹如入了某个教会。一场比赛上万人观看，和看NBA、世界杯一样。”借势，加上自己的努力，“乱”的作品很快引起“胡说”的关注。

那时“胡说”还是创世中文网的一名编辑。现在创世中文网和起点中文网、言情小说吧、潇湘书院、云起书院、小说阅读网、起点女生网、红袖添香等8家原创网络文学网站同属阅文集团，注册写手超过400万。

“对于入门级作者，编辑的作用是发现潜力股，告诉他作品的优点与不足、写作要点，以及在网站发布作品的基本经验与技巧。”“胡说”对本刊记者如此解释。

阅文集团旗下的另一位著名网文作家“猫腻”对本刊记者说：“每隔一段时间，都会找编辑要电子订阅的曲线图，分析一下，哪一段情节读者特别喜欢，哪一段特别不喜欢。”

那年春天，“胡说”找到“乱”的几个月前，吴文辉辞去盛大文学总裁、起点中文网董事长职务。

他是中国网文界的奠基人之一，创造了VIP收费制度和作家分成模式，也就是网文的基本商业模式。最早的VIP用户每千字付费2分钱，就可以阅读起点中文网上的文章。

每年7月1日和1月1日是网站与“乱”的分成结算日，被他称为“作者狂欢日”。“乱”对于腾讯的重要意义在于，他的作品本身就来自腾讯运营的游戏。

于是，腾讯“火力全开”，让《谁与争锋》迅速崛起。

“胡说”解释，推“大神”通常都要包括在网站的分类频道推荐，首页强力推荐，手机客户端、QQ、微信上针对用户阅读习惯的个性化推荐，以及覆盖集团所有渠道的全平台推广，还有覆盖多数线下媒体的广告、各种各样的营销活动，等等。

“猫腻”对于自己加盟腾讯文学的解释也是：“关键就是平台和渠道。”

“我们写小说的人，社交能力并不强，直接和资本方达成信任需要很长时间。”由于此前就曾与吴文辉合作，他觉得，“我不需要把时间和精力用在其他方面，专心写自己的书就行了。”

与“猫腻”这样的上一代80后“大神”相比，“乱”的作品风格迥异。前辈们的小说本质上都属于励志小说：小人物凭借努力和运气最终走上巅峰，就像他们自己，从一个待业青年成为千万富豪——这也符合千千万万读者的自我期许。

“90后这一代靠电子产品生活，要写适合他们阅读的产品。”“乱”总结说。

速度与激情

在成长的岁月里，像吴文辉模式里的所有传统网文作家一样，“乱”需要提升的关键能力是速度，行内称为“时速”。

写手们经常讨论彼此的“时速”和如何提高“时速”。要想达到“大神”的水平，稳定日产4000字是底线。

“乱”每天必须保持更新4000字到6000字。为此，他必须有规律地生活，365天也几乎全年无休。

业界公认的快手是“唐家三少”。这位连续3年网文作家富豪榜榜首，在成名前的10年里，保持着每天8000 字到 1万字的更新速度，还申报了吉尼斯世界纪录。5 年前妻子生产，“唐家三少”在手术室外还写了 5000 字。

“作者很容易受到外界干扰，保持专注、避免拖延非常重要。”“乱”对本刊记者表示。

“大神”们受到“时速”的困扰这么多年，部分已经开始用一款叫做“小黑屋”的强制码字软件：开启软件后，作者不能上网、不能玩游戏，解除锁定只能靠码完约定的字数，即使关机也不行。

也许是如今网文界的诱惑已经足够大，还出现了“网文大学”：专门针对写作慢的学员设立了快速写作特训班，课程包括快速列大纲、快速丰满剧情、快速设计剧情支线等，通过考试可获得关于写作速度的评级证书。这所学校甚至还邀请了莫言担任名誉校长。

“网文大学”的网站上还列有近期学员的提速排行榜：榜首者从初期的每天1000字提升到毕业时的时速4799字。

除了保持稳定更新，“乱”还勤奋地与读者互动。编辑会告诉作者与读者互动的作用和渠道，作者根据自己的生活习惯、兴趣选择合适的方式。

吴文辉坦言：“我们包装哪个作者，最重要的是看整个作品的质量和受粉丝欢迎的程度。”

“乱”的公众微信号和微信群里有20多万粉丝。粉丝们还自发在小说基础上创作外传，“乱”把这些外传发到公众号上，点击量高达数百万。

他的90后老婆依偎在他身边，柔柔地笑着：“其实我也是他小说的粉丝，我们通过小说相识。”

读者通常喜欢点击月票排名靠前的小说。月票能帮助网文作者们获得关注度和美誉度，读者在网站消费5到10元，才能获得一张月票。

这个制度是在2005年由起点中文网推出的，现在以不同名目存在于几乎所有的原创文学网站。

“乱”经常会在一章小说结束后卖萌：“你们都要帮我投票，不投票我今天就不更新了。”这便是网文界常见的所谓“要挟”。

2014年4月30日，因为“乱”生病，《谁与争锋》好几天没有更新，保持了大半年的月票第一也跌落至第二。

当天夜里，“乱”憋了一股劲从零点连续写了24小时，1.8万字。这次他得到了4000票月票，反超第二名400多，点击量过百万。

“我边写边哭，自己也不敢相信，当被你调动起来的时候，粉丝的凝聚力可以这么强。”“乱”如此回忆那个奋斗之夜。

大神的团队

五颜六色的灯光照亮，衣着华丽的角色们在穿梭。初夏的上海兰心大剧院正在演出一场舞台剧，是“乱”刚写了15天的《全职法师》。

这个“90后魔法师拯救世界”的故事，此时才有9万多字。“大家对‘乱的这部作品都十分有信心。”吴文辉对《瞭望东方周刊》表示。

作为阅文集团成立后的第一场新书发布会，来自游戏、出版、影视等领域的合作商代表都出席了“乱”的这场盛典，还有阅文集团的“作品制作人团队”和原创作家“星计划”。

整个“作品制作人团队”包括“乱”和编辑、运营、商务团队等角色。而“星计划”主要对“中神”“小神”进行扶持。

发布会第二天，就有媒体称之为：“新造神运动”。

其实在“乱”之前，网文作者很少得到广告、形象包装、市场推广等趋向传统营销手段的推广——因为与之前的“个人化”线上互动影响相比，它们实在太费钱了。

但签约后，等待“乱”的，是前辈们从来没有享受过的“地面+线”上联合广告，以及传统作家很难想象的游戏活动，等等。

除了舞台剧，《全职法师》甚至还有一首小明星演唱的主题曲《不屈的魔法》。“乱”也屡屡出现在腾讯品牌的各种活动上——嘉宾席、签售席、创意导师讲台上……

而在舞台的另一边，还有一些明星在阿里的打造下正冉冉升起。