信息化时代下电视与新媒体的合作新突破——以腾讯微信为例

张 琪

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130000

信息化时代下电视与新媒体的合作新突破
——以腾讯微信为例

张 琪

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130000

面对以微信微博为代表的新媒体冲击，传统电视媒体也在不断创新，力求在信息化时代下将原有市场进一步扩大。在这种时代背景下，新媒体最有力的资源就是受众，而电视作为传统媒体，即使发展势头没有互联网强劲，但仍有其不可估量的优势。本文以腾讯微信为例，探讨电视与新媒体的合作为各自带来的新机遇。

电视；新媒体；微信

近年来，随着互联网行业的迅猛发展，新闻传播活动已经不再局限于专业的新闻传播者向新闻受众进行单方面的信息传播，新闻传播者不再只担当组织者、执行者和实施者的角色，新闻受众也不再仅仅是一个接收群体，微信微博等新媒体传播平台的产生，使使用者都变成了自媒体人群的一部分，参与进新闻传播活动中，发现事实、分享事实并讨论事实。本文将从电视与腾讯微信的结合方式以及腾讯微信选择与何种类型的电视栏目结合这两方面进行分析研究。

1　电视与腾讯微信的结合方式

21世纪的传媒业迎来了一场媒体间的大融合，新旧媒体之间既互相竞争，又携手合作，其中尤以传统强势媒体电视与网络、手机等新媒体的融合最为普遍、深入，这一现象被业界称为“竞合”［1］。媒体之间的竞合已经是大势所趋，美国著名传播学者斯蒂芬·布雷德利认为，以电子方式与消费者联系以感觉他们的需求，然后使用网络时代技术开发新的能力以实时响应这些需求［2］。

电视与腾讯微信的结合是一种全新的合作方式，是新旧媒体各自的突破。从新闻传播角度可以看出，二者的结合可以为电视吸引更多的受众。其中的一种结合方式就是电视台各类节目积极推出官方微信，在节目播出时或在电视、网络广告中插入此节目官方微信的微信号和二维码，通过大量微信使用者关注并接收相关电视栏目的推送信息，从而引起受众对此电视内容的兴趣，进而收看相关栏目。例如关注了中央电视台的微信号后，从其自动推送给微信使用者的事实新闻、娱乐报道、体育竞技等传播信息中，人们会选择自己感兴趣的类型搜索电视栏目中的相关报道，观看某一期电视节目，并于观看后在自己心里做出某种评论，在与他人的交谈中自然流露出对此节目的态度观点，进而引起交谈者对此节目的兴趣，形成一种类似于蝴蝶效应的现象，而结果就是使更多人观看了这一电视节目，提高了电视节目的收视率。

这种横向的联合对双方都有一定益处，在收到可观利润的同时，也为各种媒介在发展壮大中探索出了一条新的渠道，具有值得借鉴的现实意义。另一种结合方式是微信之中的“摇一摇”工具，之所以将这一方式区别于搜微信号和扫二维码，是因为在使用“摇一摇”工具时，还存在一个电视与微信同步的问题。2015年春节期间，很流行一种娱乐形式：在播出某个电视栏目时，拿起手机打开微信界面对着电视，在主持人宣布开始的某一时刻，轻轻摇动手机摇出某栏目的微信号，关注后获得微信红包。这一娱乐方式在春节时成为了一种潮流，一改在过年时只有成年人给儿童发红包的中国传统，使每个有手机的人都能分享得到红包一瞬间的喜悦之情，使年味儿更浓。人们想要得到红包，就要先了解到哪个节目会给发红包，在节目中如何获得红包，这样就要先去关注这个节目，在观看时才能知道主持人何时送出大礼，于是结果仍旧是激发了人们观看电视节目的热情，提高了电视的收视率。这是电视媒体与腾讯微信利用中国人在春节时普遍推崇福到临门、喜迎新春的传统心理，用“摇一摇”的娱乐形式达到吸引关注度的目的。

这种“摇一摇”的技术方式也被专业人士称之为“电视直播第二屏互动”，它并不需要将节目声音的源文件保存在相关服务器上，而是直接将电视节目中有所关联的声音信息转化成数字信息，并将微信用户捕捉到的声音信息在同一时刻也转化成数字信息，然后在云端对照二者信息进而得出不同。这种技术的主要功能就是将传统电视媒体与腾讯微信等新媒体相结合，之后像微信“摇一摇”工具中的电视模块，使受众在观看电视节目的同时就能参与节目，与现场进行互动。也就是说，电视媒体与腾讯微信的这一种结合方式融入了一种新的技术形式，相信这也是二者合作过程中的一种新突破。

从新闻传播的来源和效果来看，受众占有极其重要地位。从市场营销的角度来讲，受众的支持率直接影响节目收视率，而收视率决定了一个节目的生死与广告收入［3］。社会公众作为一种舆论的主体可以称之为一种信息源，在当今信息化时代的背景下，公众已从单一的信息接收者变成了信息的发布者和传播者，他们即使不是专业的记者，但是仍旧可以利用微信将身边事发到网上，微信好友看到觉得有意义并转发后，就会使更多的人接收到这条信息，信息传播的圈子越来越大，引起更多的关注。当关注度达到一定程度时，便会得到相关电视媒

2　腾讯微信选择与何种类型的电视栏目结合

有研究发现，电视媒体仍旧是受众使用率最高的，也是受众最喜欢的媒介［4］，新闻受众往往乐于借助腾讯微信与电视媒体发表相关言论，这种方式具有便捷和随性的特点。但是腾讯微信在与电视媒体合作时，也有其特点，因腾讯微信的大众化和平民化，所以笔者发现相对于政治经济法治类节目而言，微信更多的是选择与具有娱乐性的节目相结合。比如音乐类节目《中国好声音》、相亲类节目《非诚勿扰》、益智类节目《最强大脑》等，都有其专门的微信号码，而这类电视节目微信号的关注人数普遍比其他类型的微信号关注人数多，这说明微信在与电视媒介结合时也会选择收视率较高的贴地气的电视栏目，从而提高腾讯微信本身的使用频率。

本文以2015年元宵节热播的节目《中国谜语大会》为例，具体阐述现今电视与腾讯微信在合作方面带来的新突破。该节目在直播的过程中，采取场上选手和电视观众进行同步竞猜的形式，实时现场直播。即场上选手在猜谜答题的同时，电视机前的观众也可以通过用手机扫描二维码的方式实时参与竞猜，并在同一时间发送自己的竞猜答案，主持人根据现场统计出的成绩，公布优秀的观众，现场宣布竞赛结果颁发奖品。《中国谜语大会》的亮点之一就是这种参与形式，这是一次电视与新媒体的全面合作，是实时互动方式的崭新尝试。这种结合模式在益智类节目中很少出现，可以说《中国谜语大会》探索出的是一条传统媒介与新媒体完美结合的新路，值得更多的媒体尝试利用并加以创新。

数字技术带来的变革是全方位的，它促进了电视媒体与新媒体的融合，电视与新媒体相互借力形成了全新的传播格局［5］。相信在信息化时代下，电视与新媒体的合作会越来越广泛，在相关领域的突破也会越来越多。

［1］马海霞.电视与新媒体的“竞合”策略探究［J］.东南传播，2011（11）.

［2］吴廷俊.传播学的导入与中国新闻教育模式改革［J］.新闻大学，2002.

［3］杨广安.浅议我国电视新闻受众角色［J］.现代经济信息，2014（24）.

［4］曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究——以中央电视台和新浪微博为例［D］.中国社会科学院研究生院新闻学，2013.

［5］高晓虹，李智.试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢［J］.国际新闻界，2013（2）.

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1674-6708（2015）137-0200-01

张琪，2013级本科生体的重视，进而了解事情动态，进行追踪报道，这也是电视与腾讯微信的一种结合方式。以微信自带的小视频功能为例，微信使用者可以随手拍出自己认为有意义或有趣的事发布到朋友圈里，一些电视台会收集公众拍出的优秀小视频并通过电视给予发布。这种结合形式在提高公众参与度的同时也为电视赢得了更高的关注度。