电视主持人在节目中的功能流变探讨

张 昆

昆明广播电视台，云南昆明 650118

电视主持人在节目中的功能流变探讨

张 昆

昆明广播电视台，云南昆明 650118

随着时代的发展，广播电视也成为舆论导向以及娱乐大众的重要基地，而节目中具有主导地位的主持人，在节目内容与受众群体需求不断变化的背景下，也出现功能流变的现象。本文主要对主持人功能流变的三个阶段、功能流变的原因以及功能流变趋势下需考虑的问题进行探析。

电视节目；电视主持人；功能流变；注意事项

0　引言

我国电视主持人发展至今已有二十余年历史，且不同时期主持人的功能也表现出一定的差异。其中的不同时期具体又可从三个阶段进行概括，即“隐我、显我、非我”三个时期。但各时期主持人功能流变并非以轮回或循环方式为主，而呈现不断向高层次发展的态势，主持人的传播角色一定程度上得到完善，对未来广播电视行业的发展具有极其重要的意义。

1　电视节目中主持人功能流变的各阶段研究

1.1 从“隐我时代”分析电视主持人传播角色

“隐我时代”可追溯至我国CCTV节目《为您服务》，该节目播出过程中，沈力以首位主持人的身份呈现。但该阶段中主持人的功能并未完全体现出来，原因在于媒介生态环境以及传统保守观念深入人心，受众眼中的主持人较为模糊，因此将该阶段称为“隐我时代”，主持人传播角色具体体现在以下几方面特征。第一，主持人的传播角色形同播音员。该阶段节目主持人在人员构成方面，大多主持人出身于演员或播音员，尽管在语言传递过程中给受众更多字正腔圆且具有青春活力的特征，但在传媒资历以及专业技能基础等方面存在一定的差异。而从功能角度，该阶段主持人在节目主持过程中主要以演播稿为主，被誉为节目中的“摆设”。第二，注重主持人外表形象。“隐我时代”中，无论主持人自身或受众群体对主持人多界定在语言流利、外表华丽等方面，而打破这一观念的主要来自1996年《实话实说》节目主持人，崔永元以其自身平平的相貌颠覆传统主持人观念。第三，个性特征不明显。相比当前千姿百态、个性鲜明的主持人，在节目主持人起步阶段突出的特征为共性与模仿，为受众群体留下深刻的面容端庄、千人一面的印象［1］。

1.2 从“显我时代”分析电视主持人传播角色

在广播电视行业不断发展的背景下，受众要求主持人在节目中可呈现出更为可感且生动的形象，避免从心理上产生疏离感，使主持人功能进一步发挥，由此产生“显我”的现象。该阶段主持人特点主要表现为：首先，节目创制过程允许主持人参与其中，不仅保证在节目播出中具有一定的协调组织能力，且可在节目策划或编辑中提出建议，有利于主持人对节目的驾驭，以该阶段CCTV《看见》为典型代表，主持人柴静不仅负责节目的支持，也在选题与编辑过程中发挥重要作用。其次，完全控制所主持的节目，以CCTV节目《艺术人生》为例，主持人朱军在节目中流露出极为真实的感情，通过适当的手势姿态保持与现场观众的互动，营造极为和谐的节目氛围。再次，主持人个性得以彰显，其中的个性不仅表现在服饰穿着以及语言表现方面，更能在节目中将自身的风度气质、综合素养以及审美观念等充分体现出来，具有极为明显风格特征的如睿智正义的白岩松、洋溢洒脱的撒贝宁、机灵全面的张泉灵等，都因不同的个性特征得到观众高度认可。最后，品牌价值较为突出。广播电视媒体在竞争过程中如同其他企业，主要体现在品牌竞争方面，而节目品牌要求其代言人，即主持人在保证能够吸引受众的同时，还需保证受众对节目的忠诚度。该阶段节目品牌打造中以主持人为主的如《咏乐汇》或《鲁豫有约》等节目［2］。

1.3 从“非我时代”分析主持人的传播角色

该阶段的主持人注重以嘉宾为中心，为自身将充当陪衬角色，通过走入嘉宾内心深处实现情感共鸣，对此阶段称为“非我时代”。主持人功能特征主要体现在：第一，节目播出中注重以受众为中心选择合适的话题。以《实话实说》为例，在选题方面更注重平民化，每个小话题偶融入社会生活景象，使受众以轻松的心态观看并在节目后不断的反思。第二，主持人更注重以倾听为技巧。节目访谈中如何与嘉宾产生共鸣成为主持人需注重的重要内容，在节目内容为嘉宾理解的基础上缓解心理上的紧张情绪。第三，以人文关怀打造节目价值。如当前许多谈话类电视节目，现场嘉宾以及电视前受众都可体会到主持人展现的人文关怀［3］。

2　节目主持人功能流变的原因分析

2.1 社会变迁

通过前文主持人功能流变的各阶段不难发现，社会变迁是使主持人传播角色发生变化的重要原因。在政治环境方面。由于政治氛围更趋向于开放、宽松，使主持人从以往追求端庄大方的观念向现代个性张扬思潮转变。而在市场转型变化方面，市场经济的转型，使节目主持人也参与到节目选题与编辑中，主持人不仅负责节目的主持工作，更保持与嘉宾与受众的互动。另外，在传播理论不断发展的背景下，要求注重传播过程中坚持“以受众为中心”的理念，很大程度上推动主持人功能的转型。

2.2 受众审美观念的变化

受众审美观念在不同时代会发生一定的变化，在节目主持人起步阶段，无论主持人自身或受众群体在思想观念上更为保守，要求主持人注重形象的端庄以及语言表达的规范。而在娱乐节目的快速发展下，受众群体要求主持人能够以自身的个性带动受众心理的变化，改变传统“高音调、宣传腔”的主持方式。也因如此，在“非我时代”中主持人无论在话题选择或技巧应用等方面，都需以受众为中心［4］。

3　功能流变趋势下主持人应注意的问题

3.1 做到共性与个性的结合

广播电视行业的发展要求主持人工作中做到个性的张扬，但如何对个性进行界定仍为主持人考虑的重要问题。其个性需体现在语言的诙谐、高雅的气质，强调个人内在修养与风格表现方面，而非一味追求服饰穿着方面的潮流，更应避免过分模仿明星音腔等。因此，个性张扬的同时还需保持一定的共性，其中的共性并不意味完全否定个性，更体现的为二者之间的融合，确保主持人能够以格调高雅且正确价值观的前提下追求个性。

3.2 注重对节目的控制

电视节目的形态要求主持人充分发挥其主导作用，确保正确把握节目的主题，营造现场良好的节目氛围并做到与嘉宾产生心灵上的共鸣。以往学者曾对主持人对节目的控制以两方面进行概括，即软控制与硬控制。其中软控制需要主持人需在节目中利用隐形柔和的方式，使自身角色得淡化，为嘉宾与受众创造更多的话语权，同时根据嘉宾与受众的谈话做出相应的肯定与赞许，也可在节目前与嘉宾进行沟通保证在发生偏离主题的情况下，主持人可适当进行巧妙提示，这样有利于节目正常进行且获得一定的互动效果。而相比之下，硬控制手段控制节目采用的方式更为明显，通常以自我为中心保证节目不偏离主题，若存在嘉宾偏题情况，主持人会直接打断谈话。这种方式往往会使节目为受众带来不连贯的印象，主持人的强行切入使节目形态不够自然。但若节目的播放以现场直播形式为主，可采取这种硬控制的方式，有利于节目现场直播的进行［5］。

4　结论

受社会变迁与观众审美观念变化，电视节目主持人在不同阶段的传播角色也发生不同的变化，对此称其为功能流变。但从整体功能变化情况看，主持人的功能向高层次方向发展的方向改变，符合时代的发展要求。主持人自身也应在未来电视媒体行业发展过程中做好共性与个性的结合，根据电视节目形态采用不同的节目控制方式，这样才可充分发挥自身在节目中的主导作用，吸引更多的受众。

［1］张鹏飞.电视主持人在节目中的功能流变研究［J］.现代视听，2010，10（2）：49-52.

［2］王宛春.论主持人服饰设计在电视节目中的定位与实施［D］.西安工程大学，2012.

［3］梁岩.我国电视新闻评论类节目主持人语言研究［D］.河南大学，2014.

［4］史富春.访谈类节目主持人在谈话场中的“间离效果”研究［D］.南京航空航天大学，2012.

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1674-6708（2015）137-0198-02