新媒体形势下广播旅游节目发展探索

袁 艳

东莞广播电视台，广东东莞 523000

新媒体形势下广播旅游节目发展探索

袁 艳

东莞广播电视台，广东东莞 523000

随着旅游业快速发展，无论是报纸、杂志、网络，还是电台广播，都将目光纷纷转向日益发展和繁荣的旅游市场，微信、微博、移动客户端等网络技术已成为旅游推介发展的催化剂，广播旅游节目应该充分利用新媒体顺势而出，包装策划本土广播旅游品牌节目，架起旅游产品、旅游消费者和旅游市场经营管理者沟通桥梁，方便群众旅游、推动旅游经济发展和电台自身可持续发展服务。

新媒体；广播；旅游节目；发展

随着社会经济的发展，旅游成为时下人们十分喜欢的生活休闲方式，数据显示：2014年我国国内旅游36亿人次，入境旅游1.28亿人次，出境旅游首次突破1亿人次大关，达到1.09亿人次，越来越多的人通过旅游放松身心。旅游广播节目也备受听众青睐，丰富的旅游文化内涵和实用价值，个性化节目形式成为了广播旅游生产发展的基础，要充分挖掘和发挥广播旅游节目本土化，集知识性、欣赏性、趣味性、服务性等多种功能特点，不断加强与旅游资源的融合，明确市场定位，运用“旅游+音乐”、“旅游+资讯”等内容形式，广泛运用新媒体技术，通过与新媒体平台的上下联动，发挥旅游产品、旅游消费者和旅游市场经营管理者沟通桥梁作用，不断地增加听众对广播旅游节目的刺激点和对旅游的热情度及期待感。

1　突出强化自身优势特色

随着旅游业快速发展，我国相继成为全球最大的入境旅游国和第四大出境旅游国。同时，自驾休闲游异军突起，无论是广播电视，还是报纸杂志纷纷都将目光投向了日益发展繁荣的旅游市场。在新媒体形势下，广播作为传统媒体之一，可以实现在最短时间插播或直播节目内容，并不受时间和空间的限制，广播用“声”播音，不同的语言风格在听众印象中会形成想象美、距离美、朦胧美的画面，特别是相对所以媒介，它便于受众随时随地参与。为此，广播旅游节目要突出强化自身优势特色，特别是在本土特色自然风情成为一些地方频率旅游节目发展重点，突出服务性和贴近性特点，让频率覆盖范围内的听众与旅游市场接触零距离，及时了解旅游信息资源。与其他传播媒介相比，广播旅游节目应在知识性、欣赏性、趣味性方面下功夫，如珠海广播旅游节目《带上音乐去旅行》，选题的趣味性和知识性给予了听众新鲜刺激的情感体验。

此外，服务性和与音乐元素结合也显得十分重要。广播旅游节目要服务百姓吃、住、行、娱乐、消遣、购物等各种旅游要素的需要和便捷性，无论是名胜古迹、美食佳肴还是风土人情，要善于在节目中以各种形成呈现欣赏性的内容，丰富听众听觉感受，迎合听众需求。同时，广播旅游节目是看不到摸不到的，在节目中应搭配合适得当的音乐元素，增强画面感和感染力。在编排音乐时，要从不同地域和内容形式出发，或传统或现代，利用人们的听觉，增加真实生动的声效，从语言的内容和音效起到画龙点睛和起承转合的作用，从而给人们身临其境的感受。

2　视角独特的策划和市场开发

广播旅游节目内容要与时俱进，在节目策划时除了注重关注旅游行业动态信息外，还应多从多角度、多层次的立体式推介旅游的新生活。从传播旅游文化多元化意义上来说，节目策划应选取过去单一的观光模式向多样化、个性化旅游发展变化，如在游览名胜的同时，结合体育锻炼、探险娱乐、民族风情、军事体验等多种休闲方式，这些都充分体现了人们多元化、个性化的生活理念，满足了人们求新求异旅游生活新时尚。因此，在编排节目时要用独特视角发掘，如某地旅游广播在策划一期春节赏花节目时，发布和提示各类旅行路线信息，从梅花到桃花、梨花到樱花、油菜花……从花开到花落，这些旅游信息满足了听众个性化旅游需要。广播旅游节目策划除了要突出多样化性和个性化外特点外，实用性也不可缺少，如广播旅游节目在黄金周时提高提旅游信息，为听众提供各个度假胜地的资料、人流走向、机票价格等，可以为出行的游客做好分流指引，避免他们盲目选择热门景点而不能获得满意的旅游体验，

广播旅游节目要注重市场开发，要充分进一步挖掘本地区文化内涵，依托自然和人文精品景点，开发策划旅游节目适应市场需要。现阶段旅游相对还是较时尚、较“奢侈”的生活娱乐方式之一，广播旅游节目的市场开发特别是更具深度和广度的开发，结合广播媒体相对经济的投入，实现传播效率和收效的双赢。目前，很多城市借助本地区旅游向外推介城市形象，广播旅游节目要抓住这一难得机遇，加强与当地合作开发力度，将节目办成世人了解和走进城市的窗口，成为城市的一张名片。当然，旅游广播不仅要让大家听景、神游，更要让大家通过听景，产生看景的冲动和期待。这就要求节目的策划人、主持人真正热爱和了解自己的城市，这样才能更加准确、生动地把城市的美景、风情、神韵和魅力介绍给外地的听众，将本地美景、风情刻录进我们的脑海，也打动着听众的情思。

3　加强与新媒体平台的上下联动

旅游是参与的过程，清晰的市场定位是专业化广播生存和发展的基础，要着力在解决好当前旅游广播大多存在的定位不清、节目设置目标性不强等普遍性问题，要善于从生活方式角度的引导、旅游欲望和动机的产生、旅游品质的期望值设定、具体旅游项目的选择、旅游的过程、旅游感受的出发设置节目形式内容，要充分发掘利用好广播本身所具有的互动性、及时性及相关资源整合的参与性特性，加强与微信、微博、APP客户端等新媒体平台上下联动，实现广播旅游节目、听众、主持人等的即时互动。如微信的语音功能和免费特点使其成为受众和广播最有效的互动方式之一。目前，多数广播节目将微信作为最主要的互动方式，有针对性地专题推介宣传，或将持续的过程连线直播，或邀请参与者畅谈亲身感受、或组织摄影比赛、旅游达人评选等不定期的各类大小活动，通过与新媒体平台的上下联动聚人气，让听众和主持人都走出广播，面对面交流接地气，增强听众对广播的信任感和认可度。

此外，还要注重深度，尤其是广播旅游节目，要特别注重线下活动拓展节目深度，如主持人和嘉宾带队出游、主持人和嘉宾联手讲座等，都能提升节目的社会影响力，拓展节目深度。还有诸如“语音实时对讲”、“摇一摇”、“数字化存储”等新的移动互联技术与广播相互结合，改变了过去热线电话、书信等互动形式，从方便性、时效性、易保存性等多方面大大提升了受众与广播互动的便利和效果，并激发更多受众与广播互动，这些与新媒体平台上下联动的做法视角独特，手法新颖，形式多样，无疑对旅游广播节目提高竞争力和影响力报道具有很好的借鉴作用。

总之，旅游业方兴未艾，正在向可持续发展方向迈进。广播旅游节目报道也应从媒介自身特点优势入手，注重策划和市场开发，广泛运用各类新媒体技术，凝聚人气，以手法新颖，形式多样的节目形式，传播和推介旅游知识和文化，在旅游产品经营者、旅游消费者、旅游市场管理者之间建起沟通的桥梁，是旅游类广播节目生存发展之路必然要求。

［1］孙新军.广播旅游类节目发展的思考［J］.中国广播，2009（2）.

［2］计亮.广播旅游节目的定位和特色［J］.青年记者，2008 （30）.

［3］张梅莲.多媒体时代地市级广播的生存与发展［J］.新闻爱好者，2011（17）.

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1674-6708（2015）137-0197-01