电视新闻节目主持人形象定位研究

2015-07-01王晨雨

科技传播 2015年8期

关键词：新闻节目主持人语言

王晨雨

中国传媒大学，北京 100024

电视新闻节目主持人形象定位研究

王晨雨

中国传媒大学，北京 100024

电视新闻节目是报道重大政治事件、了解民生民态的重要电视表达方式，电视新闻具有新鲜性、真实性、客观性、及时性等特点，具有适度宣传和充当喉舌的媒体作用。电视新闻主持人是电视新闻播出环节的核心人物，主持人的形象定位对新闻内容的传播效果和可信度、节目在受众心中的传播地位有重要影响。据此，可以看出主持人形象的在电视新闻节目中到重要地位，成功的节目主持人需要应用良好的形象赢得更多的受众，为节目的成功奠定基础。

电视新闻节目；电视新闻节目主持人：形象

一个好的新闻节目主持人可以让节目丰富多彩，吸引更多的观众，可以形成自己的主持风格。提升主持人的形象可以增强节目的观赏性，要根据现代人们的审美眼光对主持人的形象进行有效合理的塑造，主持人要大方、端庄、得体，与播报的电视新闻节目内容达到呼应，为观众传递有正能量的审美观念，增加新闻节目主持人的主持魅力和公众影响力。

1　新闻节目主持人的概念和任务

1.1 新闻节目主持人的概念

新闻节目主持人要充分协调各路记者、编辑提供的线索和发来的报道，以最快的速度对这些信息进行组织和加工，以合理的语言表达报道出去，是零散的、片段的新闻以有机的全面整体呈现给观众，新闻节目主持人是节目的主角和灵魂。

1.2 主要工作任务

1）介绍新闻提要、串联新闻过渡句、阐述新闻观点、评书新闻事件、播报新闻导语结束语等；2）在新闻现场直接报道新闻事件；3）连线新闻现场的记者、嘉宾，实现跨空间的新闻采访，展现新闻事实。

2　新闻节目主持人形象定位的分析

形象：（1）值表达或描绘生动、具体；（2）能引起人的感情或思想活动的具体姿态或形状；（3）文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中任务的性格特征和精神面貌［1］。主持人形象指通过广播电视传播给受众留下的较为稳定的作为一个真实存在的人的总体形象［1］。

2.1 形象气质

1）外在形象。

新闻主持人的外在形象指的是主持人的外表妆容、节目中的肢体语言。新闻主持人的外在形象要五官端正、庄重大方，妆容淡雅精致，服饰得体舒适，要与所主持的新闻节目的基调大体一致。

2）肢体语言。

新闻主持人的肢体语言包括面部表情和身体四肢语言，新闻主持人的新闻报道要客观真实，不能出现对新闻事件有负面影响的肢体语言，新闻主持人的肢体动作要尽量少，给观众以稳重的感觉。

2.2 公众形象

主持人的公众形象有两大特点：亲和力和公信力。主持人的亲和力对观众的满意度和忠诚度有提加作用，支持人在节目的主持过程要有自然的言谈举止，用内心的真诚换取观众的尊重，在节目中表达出来的价值观、社会责任感、情感的倾向都要与社会价值判断保持同向。主持人的公信力来自媒体的公信力，来自公众的美誉度和认可度，更来自主持人自身的道德修养和自觉意识。

2.3 个性语言

新闻节目所要传达的观点、理念、信息都由主持人的语言呈现，语言的个性包括表达个性和音色个性。个性的语言表达包括独到精辟的语言观点、持久系统的语言风格、准确个性的语流表达。优秀的新闻主持人要有良好的语言表达功底，用丰富的语言知识积累对不同的新闻题材做出不同的表达，展现出自己的语言个性。新闻支持人要把新闻稿件的逻辑关系和语言修辞通过自己的创作进行合理的播音，音色的美感、声音的表达、音律的节奏都是主持人扎实基本功的表现。个性的音色是新闻主持人经过专业的强化所形成的最自然的播音主持特色。

2.4 文化素质

文化信仰决定文化表达心态和方式，新闻主持人的文化养成需要长期的磨砺和积累，要有深刻的民族文化理解和认同，保持对多元文化现象的兴奋和关注思考。新闻主持人有文化传播的职责，要学会用文化的心态观察和思考新闻领域，学会用个性的文化语言表达思考的问题。

2.5 心理素质

新闻主持人要传播和跟踪很多重大新闻事件，要有较强的心理素质面对错综复杂的新闻事实，新闻主持人很多是在直播状态下主持节目，面临众多突发事件和考验。新闻主持人的心理素质包括：应变能力、移情能力、自我调控能力。

应变，也就是日常所说的随机应变，是根据情况的不断变化采取适当的行为应对。新闻主持人的应变能力是指在节目现场，出现意外情况或突发事件造成直播的障碍或干扰，主持人要及时准确的做出反应，迅速采取有效处理措施，对事件进行平息排除，主持人的应变能力就是这种处理能力和迅速反应能力的协调。

移情，是把人的情绪情感置于更一个人的位置上的一种能力，要对对方的想法和心情感同身受。新闻节目主持人要换位思考，体验对方的见闻和感受，把自己的情感代入对方一同感受，感染对方。

自我调控能力是自我调节能力、自我控制能力，以自我认识自我体验为基础，对自我的行为活动或心理活动进行调节和控制。自我认识包括生理、心理、社会三方面的自我认识，是主持人对自我外貌特征、健康状况、性格、气质、智能爱好的有效认知，也包括主持人根据自身所处的社会环境，对自己与外部客观事物的关系的一种合理定位，是新闻节目主持人对自我的社会角色位置、自身特点与节目内容的需求的认知。自我体验指跟随自我认识产生的态度和情感体验，包括责任感、优越感、羞耻感、自尊自信自爱等。

3　品牌化经营时代新闻节目主持人的形象定位

3.1 政治素养与时俱进

我国的新闻事业为党和国家、人民服务，新闻主持人的政治素养在节目的策划和与受众的交流中非常重要。新闻主持人的政治素养与时俱进，就要提高自身的道德修养、坚持党性原则、政策观念及思想作风等。其中，新闻工作者必须坚持的基本政治原则就是党性原则，要坚决拥护中国共产党的正确领导，坚持以科学发展观为指导看待问题解决问题。

3.2 社会责任感的感同身受

社会责任感是在社会环境中，人们之间的伦理关怀和义务，人离不开社会，需要对社会负责，需要对社会中存在的他人负责。新闻节目主持人要具备的社会责任感包括：体察民情、关注民生、人文关怀等，新闻主持人是社会公众人物，在新闻传播过程中，主持人弘扬正义事业、关爱弱势群里、批判社会恶习陋习，可以减少负面新闻对社会的不良影响，可以引导正确的社会舆论和传递正能量。

3.3 文化取向和价值立场要正确

文化取向是新闻主持人遵守的精神约束，是职业角色面对的心理考验，新闻主持人在文化取向方面要多元化，广博的文化是对提升自我判断力的知识基础，但是新闻主持人在涉猎吸取知识的同时要明确自己的社会角色，取其精髓，去其糟粕。

价值立场是指人们对认识世界、改造世界所持有的立场。价值立场的特色是媒体得以生存发展的经济核心价值。新闻主持人的价值立场要以国家民族利益为基本出发点，提高文化修养，在新闻事件中，保持亲和力、宽容力，要有关心国家民族、人本民生的价值取向。