媒体融合趋势下的网络编辑工作

2015-07-01宋丽玲

科技传播 2015年8期

关键词：传统媒体融合信息

宋丽玲

山西省长治市广播电视台网络电视台，山西长冶 046011

媒体融合趋势下的网络编辑工作

宋丽玲

山西省长治市广播电视台网络电视台，山西长冶 046011

互联网的发展催生了新媒体，并且也深深影响了传统媒体的生存。传统媒体与新媒体在互相竞争中，逐渐呈现融合的发展态势。所谓新媒体环境下信息传播的重要途径，网络编辑也在面临着新的挑战，同时也面对诸多发展机遇。媒体融合在营销策划、信息把关等方面，都对网络编辑工作提出了挑战。对此，网络编辑需要从强化创新、加强新闻业务等角度来实现更好发展。

媒体融合；网络编辑；新媒介

如若说，互联网改变了世界，似乎并无异议。在笔者看来，互联网不仅仅是改变了世界，而是用自己的力量打破了传统的规则，并且基于互联网的生态，重新构建了新的世界。随着互联网渗透到各个行业与领域中，已经成为驱动旧生产力淘汰、新生产力发展的核心力量。而媒体，也在互联网的大力追赶中，呈现出传统媒体与新媒体的融合发展。网络编辑工作，在这样的媒体环境中如何对自己的多重身份加以调和，并且在延展出的新天地中扎根，考验着当下的网络编辑工作者。

1　媒体融合环境对网络编辑工作的影响

在美国著名教授普尔提出媒体融合这一概念时，他似乎并没有想到，在未来媒体融合会成为媒体发展的主流。并且，普尔彼时所提及的媒体融合，与今天广受关注的媒体融合也存在诸多不同。随着互联网的发展，新媒体技术日趋成熟，新媒体发展所构成的全新生态系统，在助推传统媒体逐渐质变，也在悄然改变着网络编辑工作。

首先，媒体融合趋势改变了网络编辑的工作内容与方式。在最初的定义中，网络编辑工作仅仅涵盖了网站建设等内容，而随着媒体的融合趋势，移动终端平台建设等内容也划入到网络编辑的工作范畴中。网络编辑工作开始被广义化，文字编辑、视频编辑乃至游戏编辑都成为网络编辑的组成部分。不仅如此，媒体融合的趋势，还改变了网络编辑的工作形式。相比较传统媒体，网络编辑受众接收信息的渠道多样化，并且可以快速的实现信息的反馈。在双向的互动中，网络编辑工作需要快速的传递信息，从而促进内容的再生产，催生更多有效信息。

其次，从媒体把关人的角度来看，网络编辑在媒体融合趋势下也呈现出新的发展态势。最初，网络编辑作为信息发布者的角色被大众所熟知，而随着媒体的融合态势，网络编辑开始越来越多以内容整合者的角色出现。尤其是随着微信、微博等自媒体平台的崛起，网络媒体环境中的权威也被逐渐瓜分，自媒体成为信息的主要源头。这种趋势开始倒逼网络媒体从自媒体平台中挖掘信息。作为网络信息的把关者，网络编辑工作需要提高整合信息能力，并且加强筛选信息的意识，从而维护网络世界的干净。从WEB1.0到WEB2.0，网络编辑挣脱了技术之后所带来的局限性，开始真正走入自由发展的时代。而如何能够有效利用自媒体的海量信息，并全面的整合媒体资源，是网络编辑工作的重中之重。

第三，媒体融合趋势带来了更为激烈的竞争环境。在新媒体与传统媒体的互相融合下，机遇大于挑战的环境，让诸多新媒体公司意欲占据竞争优势地位，于是在客观上激化了行业竞争。这种竞争来自于两个部分，第一是技术层面，新媒体的发展由技术而生，每一次的革命也都源自于技术层面的换代。技术手段，是新媒体实现创新的出发点，也是根据地。尤其是近几年，随着移动终端的多样化趋势，谁能更好的抓住用户的心，就能在激烈竞争中抢占更多市场。第二，源自于用户体验。新媒体相比较传统媒体更能贴近受众，所以其用户体验始终都走在媒体前列。而媒体融合的态势，为网络编辑实现内容的整合与共享，创造了更多空间，提供了更多可能，受众接收个性化、定制化的内容也就成为可能。从工作来看，这些都为网络编辑工作提出了挑战。

2　媒体融合趋势下网络编辑工作创新途径

媒体融合对网络编辑工作提出了一定的挑战，但与此同时也为网络编辑工作的创新提供了新的天地。顺从时代潮流，沿着媒体融合的道路，抓住机遇实现创新，是网络编辑工作者必须完成的任务。

首先，在媒体融合的环境下，网络编辑者需要加强自己的营销与策划能力。随着市场竞争的逐步激烈，网络编辑需要自觉的担负起营销和策划的任务，要能够通过策划选题来实现对品牌的有力推广，从而让媒体在竞争激烈的环境中占据有利地位。笔者认为，当前媒体融合下新媒体行业凸显出一定的混乱性，而网络编辑者需要首先确保自身媒体的权威性与公信力，避免品牌力在新媒体混战的时代受到损害；其次，强化内容整合能力，采取协同营销、推广的形式来提升影响力。

其次，加强新闻采编专业素养的学习。互联网发展所推动的媒体融合，并没有从根本上改变网络编辑的工作内容，所改变的是工作形式与方法，网络编辑作为信息加工者与传播者的角色并没有出现质变。基于此，笔者认为网络编辑工作者需要强化新媒体技术的学习，尤其是从传统媒体转战新媒体的从业人员，更加需要适应新媒体的工作方式。例如说，新媒体工作中涉及到的“占位”、“推送”等工作，与传统媒体中的信息发布有着很大区别，这需要从业人员首先从技术角度了解新媒体环境，然后才能游刃有余的在各种不同的文本形式之间，自由穿梭，实现对信息的高效整合。

第三，要提高创新精神。万变不离其宗，任何行业的发展，都建立在创新精神的基础上，而对于走在时代前列，担当先锋角色去探索可能性的网络编辑更是如此。对网络编辑而言，创新精神首先需要思考如何更好的实现多多种媒体的利用。例如2014年加多宝的一系列网络传播，都是建立在对传统媒体传播效果有效利用的基础之上。传统媒体并没有失去其在受众中的权威形象，所以，网络编辑工作并非抛开传统媒体而另辟新天地，而是可以借助于传统媒体的优势，来实现信息的有效传播。除此之外，对网络编辑工作的创新，还需要从内容方面多下功夫。网络信息世界日新月异，面对海量信息，网络编辑工作者需要以敏锐嗅觉准确找到最适应利用的话题，以借势营销的形式来传播信息。