新媒体环境下电视节目形态的创新探究

2015-07-01马瑶，韩强

科技传播 2015年8期

关键词：电视节目传统媒体受众

马瑶，韩强

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

新媒体环境下电视节目形态的创新探究

马瑶，韩强

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

电视自诞生以来，就跟随传播技术的步伐不断革新内容形态。电视节目形态是电视节目内容和形式载体，是节目形式的个性化延伸。新媒体环境下传统电视节目形态发生了剧烈的变革，从传播特性、受众需求、资源整合等多个方面驱动节目形态的多元化发展。本文立足于新媒体传播视角，基于新媒体环境下电视节目新颖的成长趋势，探讨了节目形态的创新发展。

新媒体；电视节目形态；创新

0　引言

电视节目形态是伴随电视艺术的发展而产生的专业范畴，是电视节目创作实践所引导的理论研究，从诞生之初就受到学者的关注，关于电视节目形态概念的界定也众说纷纭、没有定论。总的来说，电视节目形态还是属于形式的范畴，是介于具象的节目内容和抽象的节目形式之间的状态，作为一种结构方式和形式载体，传承电视节目内容的发展，也可以说电视节目形态是统一节目形式和节目模式的模糊概念。传统媒体时代，电视节目传播渠道单一、传输成本高、节目制作成本高导致电视节目形式单一。改革开放后，经济发展带动电视产业迅速成长，电视产业在20世纪末走向传统媒体的辉煌，节目形态丰富。21世纪以来，伴随网络技术的发展，新媒体突破了电视节目的传播技术瓶颈，从多方因素驱动了电视节目形态的革新。

1　新媒体传播概述

1.1 新媒体概念界定

新媒体（New Media）是区别于传统媒体的一种媒体形态，是基于新媒体技术的概念，准确的说应该是数字化新媒体。狭义上来讲，新媒体是报纸、广播、电视之外的“第四媒体”，在早期就是指网络媒体，是基于数字技术支撑下的媒体形态，具体体现在数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。而广义的新媒体是一个宽泛的传媒理念，从传播技术、传播媒介到传播内容上兼容并蓄，不断加入新的内容和涵义，比如2010年《中国新媒体发展报告》将BBS、新闻网站、电子纸业加入新媒体行列，2011年加入了微博、微信和物联网，2013年手机4G技术的普及和光纤网络技术的推广为新媒体结构、内容的重构打入一剂催化剂，新媒体的功能和传播形式不断被丰富，并与传统媒体渗透，助推了传统媒体的转型，所以说新媒体是一种传播范畴和理念。

1.2 新媒体传播的特征

新媒体传播以数字技术为传播基础，以市场为传播主导，颠覆了传统媒体统一的传播方式、同质化的传播内容，由传统媒体的“广播”变为传播内容和受众精分化、专业化的“窄播”，迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要，使人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、低成本全球传播、检索便捷的优点。新媒体将所有信息以数据形式压缩到很小的空间，能以极快的速度和非线性的方式处理、检索信息。信息在传播时增加了与受众的互动性，摒弃了传统媒体的自上往下的信息传输模式，总的可以概括为数字性、交互性、超文本性、虚拟性以及网络化。

2　新媒体对电视节目形态创新的驱动因素

2.1 互联网技术推动电视节目形态创新

互联网技术的快速发展催生了网络经济的繁荣，依靠我国巨大的网民人口红利，新媒体传播已经深入到人们日常生活的方方面面，冲击着传统媒体对人们生活的影响力。以新媒体的典型代表视频网站为例，优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频等近年来兴起的视频网站或终端与电视频道并驾齐驱，承担了电视节目传播和制作的角色，并且网络视频终端可以满足用户的个性化需求，在一定程度上超越了传统电视传输的用户体验。逐渐兴起的视频网站拥有完善的运作体制，节目制作效率更高、更容易满足受众的需求，在制作成本和传播成本上更为低廉，已经成为传统卫视的强力对手。传统卫视频道开始引进优良的网络电视节目，比如美国的网络剧《纸牌屋》被全世界各大电视台引进，视频网站也开始购买正版电视节目的播放权，电视节目形态在不同传播渠道上融合、创新。

2.2 新媒体经济激发电视节目形态创新

新媒体依靠我国巨大的人口红利，创造了手机和电脑屏幕上的新媒体经济。这些视频网站公司在电视节目制作和营销上没有体制束缚，整合资源能力强，依靠雄厚的资金在战术上、战略上与传统卫视或电视频道抗衡。在2015年的数据统计中，乐视网市值已超过100亿美元，优酷网超过25亿美元，远超一些省级卫视的资源实力。在节目内容运营上从购买电视节目播放权向自主创作电视节目和出售网络电视节目版权延伸，例如优酷网的《晓说》、《侣行》获得了很好的收视率，并被多个省级卫视购买版权。新媒体与传统卫视的融合也促使传统电视媒体深化机制改革，整合频道资源，购买收视率高的网络电视节目进行电视节目结构重组，并引进国外电视节目电视栏目制作团队进行节目嫁接或版权转让，比如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》和湖南卫视的《爸爸去哪》。

2.3 受众需求的精分化促使电视节目形态创新

新媒体环境下媒介融合成为常态，电视节目的受众不再是传统意义上电视机前的观众，而是扮演着观看者、参与者、消费者等多重角色的全新定义下的受众。新媒体正是基于对受众需求的洞悉，精分受众群体，推出精分化、专业化的小众节目来满足不同需求的收视需求，这与节目传输成本高、节目编排时空受局限的传统媒体是不能同日而语的，因而大众化的电视节目已无法满足当下受众的多元化需求。这就迫使传统电视媒体创新电视节目形态。

3　新媒体环境下电视节目形态创新的具体表现

3.1 电视节目内容组织形式多元化

新媒体是对多种传统媒体的有效融合，利用数字技术形成跨平台、多媒体的融合内容产品，打通了传统媒体信息交流和利用的藩篱。比如平面媒体可以从电视节目的视频资源中获取有价值的图片，电视节目可以从网络中获取新闻消息、有趣的视频，剪辑成节目。多媒体通过网络技术和数字技术搭建了一个信息采集和共享的平台，使电视节目原始素材的获取更为开放和便捷。此外，电视节目也以不同的姿态表现出来，例如一档综艺节目《爸爸去哪儿》衍生出节目背后的故事，投放在电视媒体之外的新媒体上也可以获取不小的收益。

3.2 电视节目播出形式的多样化

传统电视节目的播出要遵循严格的时间编排，一般只能在固定档期播放一次，高额的制作成本和电视节目的剩余广告价值被浪费，受众也无法利用电视随意点播。网络电视、新媒体和传统有线电视的融合，使各类电视节目以数据的形式上传到网上，观众可以随时点播、搜索喜爱的电视节目，避免了传统电视节目的“一次性”使用寿命，在电视、电脑、手机、平板等多种终端上拓展了播放接收渠道。传统电视节目将播放版权卖给视频网站后延伸了节目的存在价值，并且多向发展了传统电视节目的受益模式。