地方台早间新闻广播节目如何出彩

罗 文

连城县广播电视台，福建龙岩 366200

庞大的潜在收听人数使得早间时段成为媒体的黄金首选。但是，人们会选择怎样的媒体来获知最新鲜的资讯？一方面有手机、网络、报纸、电视等强势新旧媒体，另一方面中央、省、各级广播媒体的竞争，处在新闻节目链条相对薄弱的地方广播面临着重大压力。在这样一个市场竞争日益激烈的情况下，作为地方台广播媒体，如何突破瓶颈、寻找新的增长点，让受众把焦点放在广播媒体成为当务之急。本文将以龙岩人民广播电台《早安龙岩》为例，一同探讨地方台早间新闻广播如何更好地服务本地听众，如何更出彩。

1 《早安龙岩》概述

龙岩人民广播电台2009年频率改版，布局早间时段，特别推出早间新闻资讯类直播节目《早安龙岩》。节目从每天早上7点30分准时开始，男女主持人搭档，60分钟全程直播。六年时间过去了，频率节目经过了多次改版，但《早安龙岩》依靠四个坚持实现地方台早间新闻广播的可持续发展，并始终高居收听前茅：满足需求、突出特色、评论思辨、强化创新。节目以栏目个性化、内容特色化为取向，围绕中心，服务大局，贴近百姓生活，引导文明风尚，全力打造新闻综合型广播，努力把龙岩人民广播电台办成一个全市人民了解权威资讯的“第一现场”，使节目真正成为一个引导有力的新闻听觉“风景线”。

2 分析听众需求——彰显服务

2.1 需求

现代社会，人们的收听习惯与生活密切相关。广播媒体在这方面占据着得天独厚的优势，因为广播是单一声音传播媒介，听众只需要听就可以了，解放了眼睛和双手，并不影响听众同时进行其他的活动。同时，本地市民如果想第一时间了解本土新闻、实时交通路况，自然而然会选择时效最强、更新最快的广播媒介来获取信息。龙岩人民广播电台作为地方唯一的市级广播电台，在听众的媒介印象中占据绝对的优势。

另外，听众选择广播媒体作为获取信息的渠道，主要基于以下几方面的需求：第一，传统资讯的需求：一方面受众需要了解国内外重大新闻事件，另一方面也需要轻松的资讯来缓解听觉疲劳；第二，交通路况信息的需求：受众在车内希望通过收听实时路况以便畅通无阻地行驶；第三，服务方面的资讯：如气象信息、生活指数。第四，猎奇的心理：“天下之大，无奇不有”，听众希望通过广播了解世界上更多的奇闻趣事。

2.2 服务

在早晨，能引起听众兴趣的一是服务性内容，二是提供新闻资讯。于是《早安龙岩》把新闻资讯与服务受众结合起来，充分分析受众需求，竭尽全力将服务做到家。

1）服务性内容。

市民每天在上班、上学的路上需要及时了解最新的交通路况信息。《早安龙岩》特别策划推出了7：45、8：00、8：15、8：27四个时间段的《实时路况》。通过主持人与本台路况记者实时电话连线，为听众发布最新的路况信息、以及交通出行的温馨提示。

在每天出门前，市民需要了解最新的天气情况。因此在节目一开始就为听众播报天气，不仅当天的天气是阴是晴，温度如何，甚至晨练指数、舒适度指数、防晒指数乃至旅游指数、晾晒指数等都进行预报，让听众觉得多了一个朋友。

本着服务的原则，在节目尾声推出版块“生活情报站”。为听众提供生活小窍门，并介绍当天其它精彩节目内容，方便听众锁定收听本台其他节目。

2）新闻资讯。

每位听众都希望充满自信地开启一天的新生活，他们需要了解国内外发生了哪些重大事件。《早安龙岩》在“天气预报”之后，马上为听众送上“新闻速递”。当班编辑每天晚上编辑最新的重大新闻，以备播出；第二天早上7点再次浏览各大新闻网站，对资讯进行更新或替换，真正做到“新闻”“速递”。

在广播媒体竞争如此激烈的情况下，广播媒体必须心里时刻装着听众，充分分析听众需求，增强服务意识，精心设置各个版块，从而满足不同层次、不同年龄段听众各方面的收听需求。

3 突出特色——打好本土牌

新媒体时代对地方台广播节目的内容特色提出了更高的要求，而向群众关心的热点领域倾斜，节目才会被群众接受和认可。作为地方台，办节目一定要突出地方特色，而且这种“特色”是不能被复制的，最起码也是不能完全复制，有了这种“特色”，地方台的节目就有了生命力。

《早安龙岩》在“新闻速递”后开辟了“红土地新龙岩”、“早安热词”版块，做活本土资讯，做优民生报道。“红土地新龙岩”版块主要注重选择昨日龙岩本土发生的较典型的民生类新闻，包括新罗城区、各设区市，从政治、经济、文化、生活等多方面出发，来反映龙岩当地的最新动向。如《大型历史革命题材电视连续剧‘共和国摇篮’在央视播出》、《70岁以上老人将免费乘坐公交车，不受地域限制》、《“龙岩公交车现黑木耳”追踪 车上卫生死角真不少》等，反映龙岩当地的最新民生动向。这些节目虽然还不是特别完善，需要进一步的探索改进，但是证明一点就是“结合当地实际，突出地方特色，关注民生、关注本土、展现社会万象”，可以成为当前地方台广播节目的发展方向，以广播的力量推动现代化建设的成果切实惠及民众，让城市充满温情。

4 评论思辨——重在说话

为进一步挖掘新闻价值，通过深度报道和学理思辨，实现新闻内涵的全面提升，《早安龙岩》开辟了“今日最观点”，从新闻事件出发，通过两位主持人的即兴评论，使新闻事件更立体、更多元，增强传播效果。如：“龙岩市区试行错峰上下学”这条新闻。单纯的评论说理，难免干巴、枯燥、空洞，只“述”不“评”的现象比较容易出现，而听众又容易厌烦这种无谓的信息式填鸭说教。如果主持人能从正反两个角度，有支持，有反对，有利、有弊，进行思想碰撞，并且和听众进行互动讨论，效果就会好得多。

另外，新闻评论一定要点评到位，要“评”到点子上，“论”到关键处。要加强“评”的分量，加大“说理”的力度，通过“说”的方式来表达自己的观点。同时，观点要拥有自己的个性。在直播节目开始之前，主持人要提前浏览相关新闻背景，注意对观点思想的深度挖掘。双方进行沟通交流，在节目中点到痛处，击中要害，评论时能引起听众的共鸣，这样的新闻评论才有魅力。

5 强化创新——打造品牌

5.1 创新工作方式，提高工作效益

广播新闻的采制强调编辑“主导”，强化编辑策划。这样可以加强整体编辑力度，落实新闻节目的定位，扩大新闻节目的品牌特色。《早安龙岩》采用的是采编播控一体化的工作模式。节目中的本土新闻，是通过本台记者自采自编，在部门间进行资源共享。另一方面，由主持人兼做编辑，并通过各大权威门户网站收集最新的新闻资讯整合文稿内容。整档栏目由两位主持人负责把控，外加一名导播和路况记者，据此方法龙岩人民广播电台在人员力量不足的情况下，办出了一档汇聚时政、社会、娱乐、路况等全方位资讯且可听性强的栏目。

5.2 保持轻松风格，增强主持人亲和力

《早安龙岩》开播以来，形成了轻松自然、平和亲切的主持风格。两位主持人年轻活泼、充满朝气，每天的新闻资讯通过他们以播、说、聊相结合的播报方式传递给听众，听众在潜移默化中认识、熟知两位主持人，为节目成功打造明星主持人品牌。

5.3 加强线上线下互动，建立方便快捷的报料平台

为激发广大听众对地方台的关心支持，提高关注度和收听率，方便和吸引更多听众报料，《早安龙岩》两部新闻信息、路况报料热线电话全天候开通，使社会报料数及播出的突发性鲜活信息大大增强，有效的提高了新闻的时效性。同时，节目中的新闻、路况信息等通过官方微博、微信、网站、当地热门社区网络及时播发，听众的阅读量也越来越大，粉丝活跃度很高，互动性越来越强。

此外，栏目在全台员工的共同努力下，在组织志愿者团队、积极策划公益活动、回馈社会方面不遗余力，做了很多尝试，并有针对性地为弱势群体开展了丰富多彩的志愿服务活动来提高影响力。这些活动产生了积极的影响，推动全社会形成互帮互助的良好风气。栏目也因承担社会责任而成功塑造了社会公益形象，以服务带动口碑，以口碑提升社会影响力。

5.4 创先争优，增加亲民色彩

一句问候语“早安龙岩，龙岩早安”，在节目中始终贯穿。《早安龙岩》开办六年多来已经让许多龙岩人培养了早间收听新闻资讯的习惯，且受到听众和专家的好评。福建省新闻出版广电局下属福建省收听收看中心的评议员在收听了近30期的《早安龙岩》后，认为《早安龙岩》内容丰富，可听性强；定位准确、彰显服务；以人为本、关注民生；精选本土新闻，凸显地域特色；节目主持具有亲切感。同时刊发了收听报告分发至全省各广电媒体传阅。《闽西广播电视报》刊登了一篇名为《我听龙岩广播》的文章。其中特别提到了《早安龙岩》。这位听众写道：从龙岩到海地，从时事到经济，从社区到娱乐，五花八门，应有尽有，真是营养丰富的“早间大餐”。除此之外，一些听众也通过拨打热线参与节目，在提供完最新信息后，不忘表达他们对节目的喜爱。有的听众还专门在本台音乐节目中，为《早安龙岩》的主持人点歌，表达对节目、主持人的支持。当然主持人也在节目之后，积极的与听众进行互动，交流心得，努力让节目做得更好。

情为民所系，利为民所谋。地方台早间新闻资讯类广播节目是办给老百姓听的，是为广大听众服务的，要让老百姓喜欢听，有兴趣听，这是新闻从业者应有的理念和追求。当然，地方台早间新闻广播节目的发展是一个漫长的过程，它的发展空间也是无限宽广的，只有在实践中不断创新和探索，摸索一条与时俱进，符合听众需求的发展道路，才能有更新、更大的突破，才能更出彩。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民出版社，1999.

[2]牧原.我听龙岩广播.闽西广播电视报，2010-2-04 .第5期 A2《新闻广场》.

[3]报告.福建省收听收看中心报告，2009-12-03.第23期.